电子商务市场分析及食品电商运行特点分析

第一节 中国电子商务市场分析

一、2015-2017年电子商务市场规模

2017年电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%;网上零售额7.18万亿元，同比增长32.2%。我国电子商务优势进一步扩大，网络零售规模全球最大、产业创新活力世界领先。

图表：2015-2017年中国电子商务市场规模

数据来源：中国商务部、中研普华产业研究院

二、2018年食品电商运行特点

商务部发布了《中国电子商务报告2017》，报告显示，2017年，我国电子商务交易规模继续扩大，并保持高速增长态势。

当前，我国网络零售市场发展快速，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过了37%，对消费增长形成了强有力的拉动作用，在当前我国消费转型升级中扮演着引领者和加速器的角色。

在2017年我国已经跃升为全球第一大网络零售国，各大电商全面布局零售产业，网络零售已经深入人民生活的方方面面。京东作为中国领先的电商平台，在我国网络消费中扮演着极其重要的角色。

在2018年年初，京东商城业务架构调整，将原来的家电、手机、电脑数码、图书音像、生活旅行等业务板块，整合成为京东电子文娱事业群，全新的京东电器部门，不仅整合了京东商城传统的强势业务，也打破了不同品类之间的界限，提供了全新的消费模式。

京东电器的成立，变的是消费模式，不变的是永远给消费者安心的购物体验。在2018年的618期间，为了让消费者能够“放心购大胆购”，京东电器推出了“7天无理由退换货30天价保”，解决消费者的后顾之忧。

此外，京东电器还通过积极布局线下渠道建设，京东之家、京东专卖店等线下门店的开设，打破线上线下消费的场景界线的同时，也创造了全新的消费场景体验，将京东电器优质的产品及服务，无差别的带给中国的每一位消费者，带动城乡消费的共同发展。

随着中国消费的不断升级，老百姓对于消费的关注点已经不再仅仅停留在商品价格上，质量、服务、体验等都将成为老百姓消费的关注重点，只有更多像京东电器这样的平台涌现，才能持续激发消费者“买买买”的热情。

想要了解更多关于食品电商行业专业分析请关注中研普华研究报告《2018-2023年中国食品电商行业市场全景调研及投资战略研究报告》