跨境电子商务市场参与总体分析及市场发展态势分析

第一节 中国出口电子商务市场参与主体分析

一、买家的分布及规模

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年，中国出口跨境电商的主要目的国，美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。

图表：2017年中国出口跨境电商主要国家及地区分布

数据来源：电子商务研究中心、中研普华产业研究院

1)目前我国出口跨境电商主要的出口国为欧美等成熟市场，由于近年全球经济低迷不振，美国虽然经济依然呈增长状态，但是增速逐步放缓，特朗普新政意欲执行贸易保护政策，可能对中国出口产品征收高额关税。

2)新兴市场仍然有待发展，新兴市场如东南亚、南美、非洲等市场都处于初级阶段。拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场，跨境电商发展市场仍较为广阔。而在新兴市场国家，由于互联网的大量普及，新兴市场国家的网购习惯逐渐形成，提供一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间。

二、卖家环境分析

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年，中国出口跨境电商卖家主要集中在广东24.8%、浙江16.8%、江苏11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山东3.6%、河南3.2%、其他19.8%。

图表：2017年中国出口跨境电商卖家地域分布

数据来源：电子商务研究中心、中研普华产业研究院

(1)广东、浙江、江苏三省跨境电商卖家贡献的收入占全国52.9%。广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口电商卖家集聚地的主要因素，品类丰富及完善的产业链是其显着特征。长三角拥有发达的轻工业基础，产业集群效应在长三角表现突出。同时，中西部地区正在快速发展，出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。

(2)从区域分布情况数据来看，广东3C电子品类优势明显、浙江家居用品突出，江苏、福建服装鞋帽等产业已经成为特色产业。在数字贸易的助推下，产业带加速由“中国制造”向“中国智造”发展。

从出口跨境电商产品类别来看，2017年中国出口跨境电商卖家品类主要分布在：3C电子产品20.8%、服装服饰9.5%、家居园艺6.5%、户外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母婴玩具3.3%、汽车配件3.1%、灯光照明2.8%、安全监控2.2%、其他36.7%。

图表：2017年中国出口跨境电商卖家产品主要品类分布

数据来源：电子商务研究中心、中研普华产业研究院

(1)中国凭借低成本、高效率制造业优势打“世界工厂”，在纺织服装品、3C电子产品等上优势明显。电子产品在中国供应链优势明显，为标准化产品。在供应端，容易形成规模经济;重量小、价值高，物流成本占比较低，适合跨境电商销售。

(2)新兴品类不断涌现，创造增量。消费者需求变化较快，技术革新加速，新的产品需求不断产生，国外的一些差异化的细分类目仍有待拓展，典型新产品如电动平衡车、指尖陀螺。

第二节 中国出口电子商务市场发展态势分析

一、整体发展状况

据电子商务研究中心监测数据显示，2013-2017年中国出口跨境电商交易规模年复合增速达18.5%。到2017年，中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元，同比增长14.5%。

图表：2013-2017年中国出口跨境电商交易规模

数据来源：电子商务研究中心、中研普华产业研究院

(1)受政策扶持、行业发展环境的逐步完善2017年中国出口跨境电商取得了长足的发展。在传统外贸转型升级的过程中扮演着重要的角色，跨境电商占进出口总值比例逐步提高。

(2)中国是世界上重要的产品出口大国，在整体出口总量相较稳定的情况下，出口跨境电商逐步取代了一般贸易，成长性良好。跨境出口电商的高速增长源于：采用电商方式对传统一般贸易方式的替代，电商对传统线下零售的取代，产品更具性价比、便利度提升后引致的新增消费需求。

(3)出口电商面向全球200余个国家，70亿消费者。既有美国、英国等发达国家，又有巴西、印度等新兴国家。从消费者总量、区域、整体市场上都比国内电商市场更为广阔。

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