中国最热销十大品牌面膜排行榜 单一线下面膜品牌该何去何从?

单一线下面膜品牌该何去何从?

在过去的十年中，随着我国国民生活水平的提高、消费观念的升级、中西方文化的融合，美妆行业迅速在国内崛起，面膜成了最大受益者，已经成为了一个美容快消产品，也成为国内唯一领先世界的化妆品品类。

2012年无疑是中国面膜市场成长最为迅速的一年，这一年被业内人士称为“面膜元年”。根据尼尔森的市场调查报告显示，2012年中国面膜市场销售规模达到78.5亿元，同比增长33%，国内面膜市场完成一次现象级增长。与此同时，面膜在中国现有市场渗透率为17.7%，化妆品市场渗透率为82.3%，贴片式面膜在中国逐步发展成为一个独立、庞大的市场。

2012-2016年中国护肤品市场取得了高速增长，增速达到12.4%，面膜为护肤品市场销售额贡献了41%的销售额增量。贝豪集团CEO梁宏丽预测，在未来，面膜市场的容量将可达到2000亿。这么广阔的一个市场，必然会导致激烈的竞争。

市场乱象重生 面膜沦为引流品

面膜作为一种即时性高、见效快、心理抚慰效果明显的产品，相较于其他护肤品，面膜品类产品特别是贴片式面膜的使用周期非常短，消费频率很高。因而面膜是一个销量大、复购率非常高的品类，发展前景非常广阔。

同时，由于利润高，进入门槛低，近几年我国的面膜品牌越来越多，也直接导致市场乱象重生。早在2011年，面膜刚刚走红的时候，中国的面膜企业仅有20余家，国外的面膜品牌还没被大家熟悉。

随着面膜市场的发展，越来越多的品牌看到了面膜市场的机会，除了最早进入市场的一批专注面膜品类的品牌，许多护肤品品牌像百雀羚、自然堂、相宜本草等也逐渐开始推出面膜产品，同时国外品牌也纷纷进驻中国市场，如森田药妆、蜗牛面膜、风靡社交网络的动物脸面膜SNP、悦诗风吟等等，使得市场竞争进一步加剧。

激烈的市场竞争导致面膜的价格逐渐失控，一些面膜品牌开始在化妆品店常年进行买一赠二、三折销售等活动，甚至不少大牌面膜也在实体店以100元6、7盒的超低价进行销售，严重扰乱面膜市场的秩序。而线上更是有一些不知名品牌的面膜卖到几毛钱一片、9.9元30片等，进行恶性竞争。面膜品类逐渐沦为化妆品店的引流品。

单一面膜品牌该何去何从?

2018年对于面膜行业来说是一个分水岭，大浪淘沙，许多面膜品牌没有经过市场和消费者的检验，逐渐消失在消费者的视野中。但也有一些品牌做出了特色，拥有自己的核心竞争力，在这场竞争中逐渐崭露头角。

膜匠就是其中之一，膜匠面膜是广州膜匠生物科技有限公司旗下2017年7月上市的品牌，主打单一面膜品类，以专利真蚕丝面膜为特色。蚕丝面膜长期以来在市场上受到消费者的喜爱，但是众所周知，所谓蚕丝面膜，在过去不过是一个概念，其实面膜的膜布并非真正的蚕丝。

而膜匠的出现，打破了这一行业现象。膜匠在2017年推出了真蚕丝面膜，并获得了国家专利，成为第一个推出真蚕丝面膜的品牌。膜匠真蚕丝面膜一上市就获得众多代理商、门店、顾客的认可，经过一年半的沉淀，膜匠已经收获了大批忠实客户，在面膜市场占据了一定的地位。

如今，面膜市场的发展空间还很大，但单一线下面膜品类公司想要长久发展下去却也不容易，很多品牌会通过增加品类来增强企业竞争力，比如发展护肤、日化、彩妆等品类，多元化运作。或是发展电商，进行线上线下联动。

而广州膜匠生物科技有限公司董事长王勇则认为：单一面膜品牌想要在线下做得好，必须要增加实体店体验功能的膜类产品，与线上形成差异化，增强线上抵抗力。膜匠的定位是膜类产品，接下来将会更多地去开发有实体店体验功能的膜类产品，帮助实体门店更好的开发和留住客户，一起建立线上的防御墙。

品质才是面膜品类致胜的王道

面膜由于单价不高，消耗量大，所以导致消费频率快。但女性对于面膜的忠诚度，属于护肤品中偏低的那一类，尤其在意新鲜感，所以能打响品牌并守住品牌，非常不容易。

王勇认为：一些大牌把面膜作为引流品，可以不赚钱不亏钱，但是拉动了其它品类的销量，这也是一种市场策略，无可厚非;但对于一些品牌在线上无底限的恶性价格战，对面膜行业来说是最头疼的，扰乱了面膜的市场价格不说，还会让一些低质量的产品混进来，就是一颗老鼠屎坏了一锅汤。

王勇说道：竞争是离不开实力和品质的，没有实力就打不了组合拳，没有品质，价格再低或者为了价格高添加非法原料，其路也不长远。因此对于单一面膜品牌来说，想要走得长远，一直做下去，就要做出产品的品质，做出品牌的特色!

2019年元旦，膜匠DITT明星版面膜上市，也让行业和消费者再次见证了膜匠品牌的实力。

纵观能够经历住面膜市场近两年洗礼得以保留下来的品牌，不难发现，这些品牌无一不是品质好、效果好的面膜品牌。膜匠也是如此，希望这些坚持下来的品牌能够始终如一，守住品质，为面膜市场发展做出更大的贡献。

中国最热销十大品牌面膜排行榜，美即玉兰油抢占市场

面膜对女生来说肯定不会陌生，几乎所有女生都用过吧。现在市面上最畅销的面膜大多都是韩国面膜，但是中国自己的面膜品牌还是很多的，市场占有率高的还是中国面膜。

中国最热销十大品牌面膜排行榜

1、美即，市场占有率6.58%

2、玉兰油，市场占有率5.97%

3、FANCL，市场占有率5.84%

4、兰芝，市场占有率5.52%

5、欧莱雅，市场占有率5.44%

6、佰草集，市场占有率4.80%

7、欧珀莱，市场占有率4.68%

8、百雀羚，市场占有率4.23%

9、相宜本草，市场占有率3.37%

10、SK-II，市场占有率3.04%

我国面膜行业市场份额排名前十品牌分别为：美即、玉兰油、FANCL、兰芝、欧莱雅、佰草集、欧珀莱、百雀羚、相宜本草和SK-II。从品牌监测情况来看，美即、玉兰油和FANCL为最热销的三大品牌，面膜市场前十品牌市场占有率不到50%。

1、美即

美即面膜属于广州美即化妆品有限公司旗下产品。公司于2003年08月22日在广州市工商行政管理局番禺分局登记成立。法定代表人佘雨原，公司经营范围包括化妆品及卫生用品零售;化学工程研究服务;化妆品制造等。主要研发、生产美即面膜(水洗式、贴式)和眼膜(贴式)。

2、玉兰油

玉兰油属于宝洁公司旗下产品。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员10万多，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

3、Fancl

FANCL中文商标：芳珂，又名芳凯尔。是日本最大规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，现为东京证券交易主版的上市公司。成立于1980年的FANCL，研制出有别于一般护肤品并首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品，杜绝了一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题，稳占世界的“无添加”领导地位。现除日本外，于美国、香港、中国台湾、新加坡、泰国等地设立过百分店。

4、兰芝

兰芝，是韩国爱茉莉太平洋集团旗下全球年轻高端化妆品品牌。如今爱茉莉太平洋集团已是韩国最大的化妆品公司，拥有250多位科研人员、3个科研机构、并成为韩国本地排名第一、世界排名前二十的国际化妆品集团。到了二十世纪九十年代，爱茉莉太平洋集团将清新快乐的美丽文化融入到了LANEIGE兰芝这个灵感源于韩国东海岸的品牌中。

5、欧莱雅

法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

6、佰草集

佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。1998年正式创立并向市场推出现代中草药中高档个人护理品。

7、欧珀莱

欧珀莱1994年1月诞生于中国。具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品，秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的、高知名度、高品质的“AUPRES欧珀莱”美容品。欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。

8、百雀羚

百雀羚是国内经典的草本护肤品牌,创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

9、相宜本草

上海相宜本草化妆品有限公司成立于1999年，是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业，素有“面膜专家”美誉。公司销售网络遍及华东、华北、华中及华南等省市，产品畅销家乐福、沃尔玛、大润发、欧尚、乐购、屈臣氏等全国连锁超市和百货商场，随着公司的发展，会员销售、网络销售、专化店销售等复合营销模式也已初具规模。

10、SK-II

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是在东亚的日本、香港、中国台湾、韩国、中国内地以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。自1980年在香港和中国台湾推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品，如护肤面膜、护肤精华露、多元修护精华霜等。