阿里巴巴2019年春节报告出炉 轻食、素食、沙拉也成年菜热门

今年这个春节档，4.5亿人支付宝集五福，全球海岛游增90%，数字经济为“春节档”消费添了一把火，这是2月11日阿里巴巴刚刚发布的《2019春节经济报告》传递的春信。

全球各地海岛游增长超90% 轻食、素食、沙拉也成年菜热门

今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

旅行过年成了春节新风尚。飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。跨洲长途游过年的人越来越多，英国、俄罗斯、欧洲各国今年春节出行同比增长最快。苏州、杭州、上海是客源地人次增幅最快的城市。支付宝数据显示，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市。

新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材，在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。

传统老字号也搭乘新零售回归生活。今年春节，受益于新零售供应链，沉淀了严阿姨52年经验的苏式八宝饭，成为火爆全国餐桌的江南年味。时隔20年，北京稻香村手摇元宵回归，吸引大批消费者重温记忆里的春节滋味。

健康消费也成为春节餐饮消费的新趋势。阿里本地生活服务数据显示，轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。阿里健康在各大城市的O2O急送药服务保持在线，阿里健康互联网医疗平台有近千名医生值班。

买年货也有了“新”气象。今年在天猫上有超过300万大牌首发新年款，阿里文学数据显示，截止初四凌晨，购电子书的用户同比春节前成倍增长。

春节看贺岁大片是不少人的保留曲目，据阿里影业旗下行业数据平台“灯塔专业版”数据显示，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》，成为春节档票房最快破10亿的电影，截至2019年2月10日21点18分票房突破20亿。“回家”的精神内核，对故土家国的眷恋，这些文化元素都激发了人们的情感共鸣。

中国购物车搭载新年俗 4.5亿人参与集五福

数字生活已经成为过春节的新方式：手机购买火车票，回家的过程不再那么艰辛;导航地图优化路线，让回家再快一点;扫福字、抢红包成为新年俗，不打烊的外卖点餐让年夜饭更加丰富;带上家人，来一场旅行过年;亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……2019年除夕夜，阿里云的互联网流量峰值增长迅猛，再创历史新高。

大麦数据显示，春节期间居民偏爱家庭娱乐消费，合家欢过大年。在儿童剧演出中，三口之家观演比例占43%。阿里影业“锦橙合制”的首部影片《小猪佩奇过大年》和宣传片《啥是佩奇》，都在春节期间为中国家庭增添了浓浓的亲情。

UC数据显示，“福”字搜索量超越“春晚”成第一搜索热词，支付宝数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集五福活动。消费者们贡献的能量将转化为近400万棵真树，折合种植面积达到约3.6万亩……丰富多彩的数字生活已经成为了春节的新年俗。

服务不打烊，爱心也不打烊。2019年1月，阿里巴巴平台上产生的订单中有8.1亿笔产生了爱心捐赠，带动近120万户商家，影响2.28亿消费者参与到公益中。这些爱心订单产生公益捐赠超过3928万元，预计将帮助超过100万人次获得所需要的关爱与帮助。

菜鸟数据显示，春节期间，天猫“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹。广州、深圳、杭州、宁波等口岸春节期间仍在繁忙工作，服务国际范儿的消费者。

17万饿了么小哥在春节期间坚守岗位，在除夕夜，饿了么有7658个订单送到了医院急诊室，5346个订单送到了派出所，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队，让坚守工作岗位的人们也吃上“团圆饭”。