中国玩具制造业竞争力指标分析及玩具国际竞争力表现指标分析

中国玩具制造行业的国际比较分析

一、中国玩具制造行业竞争力指标分析

近年来，国际玩具行业竞争日益加剧，中国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了大量的OEM(代工)订单，成为世界上最大的玩具制造国和出口国。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。

中国有丰富的原材料和廉价的劳动力，是国际玩具生产大国，玩具业在国民经济中占有重要的地位，但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战。由下图可以看出，除了受2008年金融危机的影响，2009年出口额出现下滑以外，从2006年到2013年，我国玩具产业出口额相对处于平稳上升状态。但是在同比增速方面，近年来出现小幅度下滑，2011到2013年的同比增长分别为7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口额达到183.93亿美元，同比2015年增长183.93亿元。

图表：2011-2016年中国玩具产业出口额及增长趋势分析

数据来源：中国海关总署、中研普华数据整理

1、国际市场占有率

2016年1月-12月，全国玩具行业出口贸易国排名前十的是：美国、英国、香港、菲律宾、新加坡、日本、德国、韩国、荷兰、澳大利亚。其中：对美国出口额占31.76%;对英国出口额占5.77%;对香港出口额占5.22%%;对菲律宾出口额占4.96%;对新加坡出口额占4.06%;对日本出口额占3.65%;对德国出口额占3.41%;对韩国出口额占3.33%;对荷兰出口额占3.07%;对澳大利亚出口额占2.41%。

除了受金融危机影响的2008年和2009年出现下滑以外，我国玩具出口在国际市场所占比例一直保持平稳增长，且绝大多数年份占世界玩具出口总额的30%以上。说明我国玩具出口竞争力不断增强。

2、相对比较优势指数

从2006年到2013年，我国玩具产业的相对比较优势指数均保持在2.5以上，近几年甚至达到了5左右，说明我国玩具产业的竞争力是极强的。从变化趋势上来看，2008年和2009年出现了下滑，从2010年的4.30到2013年的5.23，这四年保持了平稳增长。2016年中国玩具产业的相对比较优势指数达到6.14。

3、贸易竞争力指数

中国玩具国际贸易竞争力TC指数在2008年和2009年出现下降，但是2009年之后一直保持增长状态，2012年和2013年达到了0.9以上，也说明我国玩具出口竞争力的不断增强。

图表：2011-2016年中国玩具国际竞争力表现指标分析

数据来源：联合国COMTRADE数据库、中研普华数模算得

4、结论

从国际市场占有率等相关因素来看，我国玩具业跟其他行业有很大不同。首先，我国的玩具产业为劳动密集型产业，我国劳动力丰富廉价，成本优势明显，国外企业纷纷将其劳动密集型产业转移到中国，玩具产业就是其中之一。其次，我国玩具企业多为加工贸易企业，只为国外品牌加工而很少从事销售环节，只是在国外品牌开拓的市场渠道上销售。再次，我国玩具出口企业数量众多，出口竞争力只是单纯制造成本和价格优势上的强大，而在科技含量等方面存在不足。

二、中国玩具制造行业经济指标国际比较分析

近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟。玩具企业依靠“品牌+渠道”|成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节。行业集中度高，规模大。

全球玩具行业发展趋势为：一是玩具安全标准不断提高。环保成主要潮流;二是与文化产业联动加强：三是注重“个性”与“科教性”。建构类玩具与科教类玩具将逐渐成为市场的主导建构类玩具包括了常规的拼插、建筑类玩具还包括让孩子自行动手组装、设计出反映自己喜好、品味和想象力元素的产品;科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设针开发中让各个年龄段孩子获得学习的能力、享受学习的乐趣;四是国外玩具电商渠道发展迅速。

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