广东省动画产业规模分析及动画备案数量

一、广东省动画产业现状

1、动画产业规模

图表：2014-2017年广东动画产业产值情况

数据来源：中研普华

我国动漫产业核心业务(不含动漫衍生品等)中，广东动漫产值所占比重介于33%-38%之间，占全国动漫产值1/3，居全国首位。

2、动画产业产量分析

图表：2016-2017年广东省动画备案数量

数据来源：中研普华

3、国家动画产业基地建设情况

深圳国家动漫画产业基地(以下简称深圳动漫基地)是国家级、省级、市级文化产业园区(基地)，是依托广播电视媒体建设的动漫画产业基地。基地的建设，在国家新闻出版广电总局的亲切关怀下，在广东省广播电影电视局、深圳市委市政府、罗湖区委区政府的正确领导下，在深圳广播电影电视集团的具体指导下，取得了良好的发展。

2005年6月，国家广电总局授予深圳“国家动画产业基地”和“深圳市动画制作中心”资质。同年由深圳广播电影电视集团组建动漫基地。2006年5月19日，由国家广电总局局长王太华同志亲临揭牌。目前共有68家企业入驻(含26家入驻企业，42家会员企业)，其中境内63家，境外5家。其中12家是国家文化部认定的“国家动漫企业”，3家被认定为国家重点文化出口企业，40家被评为“深圳市重点文化企业”。

深圳动漫基地坚持以政府指导为导向，以原创为根本，基础服务为核心的园区运作模式。在政府政策和资金的大力扶持下，基地集聚效应、品牌效应得到了进一步的延伸，在实现高价值经济利益的同时，企业完全扭转了动漫产业经济以传统“三来一补”加工为主体的盈利模式，出现了一批有核心竞争力的动漫游戏企业和品牌，形成了以动漫基地为核心的“动漫产业总部经济”园区集聚效应的基地形态。

二、广东省动画产业转型分析

在连续8年在作品产量、企业产值、市场份额等各方面领跑全国的大背景下，“动漫粤军”通过“动漫+”等多种创新举措，推动国产动漫转型升级，参与国际动漫竞争。

如经典的喜羊羊系列作品，通过创新升级吸收不同年龄层的受众：升级灰太狼市场形象，推出面向成年人的作品《嫁人就嫁灰太狼》;新作“嘻哈闯世界”获得2016上半年全国电视动画收视冠军;集合国际优质资源，尝试制作面向全球的3D作品。

另一人气IP火力少年王自2006年创立至今，已形成动画、漫画、玩具、真人剧、游戏授权等全产业链运营架构，不同难度级别的悠悠球玩具共计100多款，累计销售额数十亿元，位居中国潮流玩具单品之最。2016年由奥飞制作、孩之宝提供创意支持的国际版《火力少年王》在美国播出，加速布局海外市场。

对于“动漫粤军”的一系列动作，广东省动漫行业协会指出要通过转型升级，优化战略方向，提升品牌价值，广东动漫产业将迎来又一轮爆发期。

三、广东省动画产业发展的优势分析

动漫产业是极具生机和活力的新兴文化产业。近年广东加快推进新兴文化业态和特色文化产业发展，动漫产业起步早、发展快，涌现出广东奥飞动漫文化股份有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、广州漫友文化科技股份有限公司等一批在全国同行业中居领军地位的优秀动漫企业，创作了“熊出没”“喜羊羊和灰太狼””“猪猪侠”“梦幻西游”“甜心格格”“巴啦啦小魔仙”等一批知名动漫作品并形成强大的品牌效应，产生了巨大的商业价值。据统计，广东动漫在企业数量、作品产量、收视率、票房、市场份额等方面连续多年领跑全国，位居前列。主要有以下优势：

一是地缘优势突出。广东是改革开放的前沿阵地，经济发达，人口数量大，消费力强，动漫消费市场庞大。市场机制相对完善，资本市场活跃，文化产业资本组成形式多样，为动漫企业多元化投资奠定了基础。毗邻港澳，区位优势明显，与港澳的动漫行业、品牌授权业等交流互动频繁。

二是政策扶持加强。广东按照国家部署，开展动漫企业认定工作，落实对获认定动漫企业的税收优惠政策，由以往针对优秀动漫企业的“点”上的扶持改为了针对整个动漫行业的“面”上的扶持。每年的省级文化产业发展专项资金将动漫作为一个重要领域纳入评选范围，对省内优秀的动漫项目、平台建设予以资金支持。同时，地方也出台了一系列重要的扶持措施，如广州市《关于加快软件和动漫产业发展的意见》《印发广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定的通知》等，鼓励对软件和动漫产业的投资，对软件和动漫企业及其高级技术和管理人员予以奖励，为国内外大型软件和动漫企业或研发机构落户广州提供政策性补助。

三是产业整体规模大。票房收入最高的国产动漫前十名中，广东占了八部。中央电视台与五家卫视卡通少儿频道的周收视最高、年度收视最高的动画电视剧，广东作品占了八成。

四是动漫产业链日趋完善。广州、深圳主要集中了动漫内容的创作、制作，有众多的动漫公司和知名动漫品牌，且软件产业相对发达。动漫衍生品的生产、加工主要集中在制造业较为发达的珠三角及粤东潮汕地区，形成了区域优势互补的完整产业链。广东省内图书、杂志、音像制品、玩具、文具、服装、食品、旅游等行业的发展壮大，为动漫产业链的形成与对接提供了产业支撑。全国最大的动漫衍生产品销售批发中心也在广东。据广东省玩具协会提供的数据显示，全国玩具企业中，全国海关出口额10万美元以上的企业共有5000多家，其中广东企业超过四成;全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超过一半是“广东制造”。

五是动漫会展业发达。省内有每年在东莞举办的中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、在广州举办的中国国际漫画节等国家级动漫展会，也有深圳动漫节、江门侨乡动漫节、萤火虫动漫游戏嘉年华、YACA漫画展等区域性动漫展会，培育了一大批动漫爱好者，构建了各类型动漫交流平台，营造了动漫产业发展的良好氛围。

六是动漫消费群体大。广东是常住人口大省，也是动漫迷大省。据广东省动漫行业协会调查显示，广东消费者月均在动漫方面的消费约为100-300元;动漫消费的需求主要集中在儿童和青少年这两大类消费群体;儿童的消费产品主要是玩具和毛绒玩具等，青少年的消费产品主要是动漫刊物、手办模型、动漫服饰等。在广州的重大漫展中，消费群体均以青少年为主。以广州萤火虫动漫展为例，每届展会的参观人数介于20～30万人数，而青少年占其中的85%以上，他们对于动漫有着不同程度的喜爱，易形成消费。

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