《2019年中国进口营养品消费行为白皮书》项目发布

《2019年中国进口营养品消费行为白皮书》项目发布

4月23日，国家健康品牌计划成员、澳洲营养品牌瑞思，联合中国营养学会启动《2019年中国进口营养品消费行为白皮书》项目，全方位洞察进口营养品消费特征和行业趋势，还原进口营养品消费群体的国际化消费方式和生活态度。瑞思希望，通过这份国内第一个由中国营养学会主导发布的进口营养品白皮书的大数据分析，给中国家庭营养摄入、营养品消费提供科学指导方案，推动进口营养品市场、营养健康行业标准进一步升级。

进口营养品消费趋势显现——优质、安全是国人第一需求

中国营养学会理事长杨月欣曾表示，近年来，各种因膳食摄入不合理和不健康的生活方式导致的慢性疾病发病率，呈现大幅度上升的趋势。同时，现代家庭对健康的关注度越来越高，越来越多人开始选择进口营养品，但从消费表现方面观察，大众缺乏科学的认知与官方的指导。因此，瑞思联合中国营养学会，共同向大众发起了一场针对进口营养品认知和消费习惯的调研。希望通过大数据分析出，如何普及营养品的营养认知、判断进口营养品价值、以及促进中国居民对均衡营养的摄入等情况趋势，助推营养专家们解决这些关注已久的问题。

在此次被调查的人员中，其中有4598人曾经购买过进口营养品，占总调研人群的57.59%。其中以产品原产地是否在国外，作为判定是否是进口营养品的依据者占73.03%。购买营养品人群中有53.70%的人群倾向于购买进口营养品，而倾向于国内营养品的占比仅为7.96%。从中我们可以发现，中国消费者更关注进口产品的原产地。

立足大数据品类分类——核心产品成为国内消费主角

此次调查，还重点分析了复合维生素、骨关节健康、护肝、睡眠、肠胃健康等8类中国消费者常选的进口营养品品类现状。瑞思和中国营养学会再次携手，希望通过这份关注进口营养品的白皮书，可以填补国内进口营养品品类相关数据的空白，让现代家庭关注全家人健康，了解进口营养品品类及核心成分作用，从而根据自身及家人情况选择最适合的产品。

白皮书显示，中国居民对进口复合维生素类营养品需求占比最大，约为83.96%。进口维生素补充剂类营养品在中国居民中的使用率最为广泛，植物营养素作为成分添加在中国居民中的接受率较高。在购买进口营养品女性人群中，购买女性健康类的产品较为普遍，可达36.56%，含有蔓越莓或者月见草成分的产品更受消费者欢迎。此外，对于进口骨关节健康类营养品，同样在进口类营养品中占较大比例，且消费者在购买时更倾向于选择对胃肠道更加温和、好吸收的有机钙剂。

据了解，除与中国营养学会携手之外，此次白皮书同样邀请天猫国际针对天猫消费者进行了联合调研。天猫国际表示，此次白皮书调研发布，将可以帮助天猫国际分析出国内进口营养品消费模式，扩宽产品触达渠道，天猫将更便捷、精准地把优质进口营养品带给我国消费者。