淘宝招5万导购做主播是什么情况？2020年直播行业现状及市场规模预测

在新冠疫情之下，为加快复工复产，催生了“共享员工”、淘宝导购主播等新兴行业，这几天，有近5万人在淘宝直播购物节拥有了新的职业身份，来自全国数百个品牌的王牌导购员们纷纷在淘宝上开起了直播。他们的最新款货源，长期工作积累下来的专业知识与沟通经验让他们迅速适应了主播的新身份，成为了“带货王”。除此之外，部分导购们的淘宝直播间还有货品同城当日达的极速服务!数据显示，“38女王节”期间，产业带商家订单量超过4500万单，其中C2M定制商品的订单量同比大涨370%。而通过与阿里巴巴新制造合作，利郎男装研发出新型面料，销售额同比增长超过200%。

罗永浩宣布进军电商直播

3月19日，罗永浩在微博、微信等社交媒体上全面宣布——要做电商直播，并扬言有信息成为“带货一哥。”看得出，老罗对自己的带货能力充满信心。据悉，在微博上，罗永浩是有1645万粉丝的大V，在全网，他也是个长期具备高热度的话题人物。英语老师、作家、创业者……罗永浩身上的标签也有不少。不过，最近两年老罗似乎遭遇水逆，不顺心的事情居多。这一次，进军电商直播能否成为“一哥”，还需时间的检验。

2019年直播电商成交总额约超3000亿

现如今，直播已经成为了一种新的带货方式，渗透到广大消费者的日常生活中。据报告显示，约有46%的用户每周都会观看电商直播。招商证券调研数据预测，2019年直播电商总GMV(成交总额)约超3000亿，未来有望达到万亿体量。

根据中研普华研究院报告《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

中国直播行业市场现状

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

2020直播行业发展趋势前景分析

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

2017年中国游戏直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%;用户规模达到2.8亿人，增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

直播行业发展至今，已无力再吃老本儿，而是需要更多新鲜玩法来打破千篇一律的模式。精细化运营的趋势成为必然，2019年三季度，有34.29%的岗位面向直播运营人才。三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。

想要了解更多关于网络直播行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》