董明珠谈直播带货 格力一季度业绩预减七成 2020年空调行业发展前景分析

董明珠谈直播带货

格力电器董事长兼总裁董明珠表示：“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”

为什么坚持线下销售呢?董明珠表示，不愿意因为转向线上销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店，变成一个真正面对面交流的场所，给用户带来最真实的产品感受。

在董明珠看来，你在线上看到的那个人，跟你现实中见到的完全是两个不同的样子，这不真实，同时线下体验店的联动，也可以让服务做的更宽泛(线上线下打通)。

格力一季度业绩预减七成

近日，格力电器发布2019年业绩快报以及一季度业绩预告。报告显示，格力2019年总营收为2005.08亿元，同比增长0.24%;净利润为246.72亿元，同比下降5.84%。不过一季度业绩预计盈利13.3亿元–17.1亿元，比上年同期下降70%-77%。

对于一季度净利润下滑原因，格力表示，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产;一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

2020年空调行业发展前景分析

据中研产业研究院发布的《2020-2025年空调行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计数据显示：

空调行业市场规模及增速

随着城镇化的不断推进，城镇人口快速增加，会促进城镇住宅销量的增加，从而促进空调销量的增长。根据国家统计局相关数据统计显示，2016-2018年中国空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、20486万台，同比增长分别达到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中国空调行业整体销量规模分别为15994.4、17419.6、20142.5万台，同比增速分别达到7.66%、8.91%、15.63%。

图表：2016-2018年中国空调行业产量规模及增速(单位：万台、%)

数据来源：国家统计局、中研普华产业研究院

图表：2016-2018年中国空调行业销量规模及增速(单位：万台、%)

数据来源：国家统计局、中研普华产业研究院

空调行业市场饱和度

根据近几年产销量的情况，参考2015-2018年行业产销率水平，可以看出行业整体市场饱和度较高。伴随市场的成熟和饱和，客户需求更加多元化，企业对细分市场的管理和渗透越来越重要。当下的空调行业细分市场的争夺更加激烈。

2019-2025年空调行业市场规模及增速预测

根据相关数据统计预测，2019年我国空调行业产量将达到22944.32万台，销量将达到22559.6万台。到2025年我国空调行业产量将达到44465.12万台，销量将达到43719.55万台。

图表：2019-2025年空调行业产销规模预测(单位：万台)

数据来源：中研普华产业研究院

欲了解关于中国空调行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年空调行业市场深度分析及发展策略研究报告》