疫情期间口红销量如何 2020化妆品市场发展前景预测

一场新冠肺炎疫情的突然袭击，打乱了我们新年的开始，同时各行各业都受到了不同程度的打击。随着时间的推移，在祖国人民和医务工作者的共同努力下我国疫情目前得以缓解，我们的生活逐渐又恢复了生机。

近日，据有关数据统计，即便在疫情期间，美妆产品的魅力依旧不减，在拼多多消费研究院发布的“宅家十大热销产品”中，口红名列第二。在市场研究机构凯度4月13日在第六届天猫金妆奖上公布的数据显示，近两个月，天猫售出了约1100万支口红。

美妆整体销量大盘1-2月份在全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增长。这与疫情期间零售端的巨变不无关系。线下零售冰封的两个月内，零售商都加码了电商渠道，尽量弥补损失。

进入4月，包括武汉在内的全国各地线下零售逐渐恢复正常，但2020年的考验还未过去。消费信心回升、供应链端维稳、产品开发节奏等，都有亟待解决的后续问题。

如何在这一年剩余的三个季度中保持品牌稳定发展，甚至尽可能拉高增长来弥补第一季度损失，是所有零售商的痛点。

美妆品牌也不例外。而在经历疫情难关之后，所有“活下来”的零售商都需要重新思考自己的线上、线下渠道运营策略。

根据中研普华研究院报告《2019-2025年中国化妆品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

全球化妆品市场规模分析

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

图表：2015-2018年全球化妆品行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

图表：全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

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