美的回应高管冻薪30% 新冠肺炎疫情对家电行业影响分析

昨天，美的集团回应高管冻薪传闻称，今年确实很挑战，为了与企业共度时艰，美的高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心，接下来会继续聚焦业绩达成。

具体包括：集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、智能总监及集团下属各单位一级架构负责人(19级以上)，月度薪水30%冻结，冻结部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还，执行时间暂定为2020年3月到12月。

董明珠自曝格力一个月损失200亿元

近期，格力电器董事长兼总裁董明珠做客央视财经云直播，提到2月份销售数据，董明珠透露：“损失200亿!短期是一定有冲击，像一季度报表是一定不好看的，但是我相信很快就会转化。全年发展，你不能单一的看一个指标，而是要看综合指标，像我今年还要招五千名大学生，这支研发队伍。五千个大学生意味着我们现在有15个研究院，我们要把这些研究员还要进一步充实进去，再培养更多的人，创造更多的先进技术，不断地升级。”

2020年新冠疫情对家电行业的影响显而易见，春节假期原本是家装、家居、家电添置的黄金时刻，但由于疫情许多城市都采取了暂停公交运行、鼓励减少外出，线下家电门店停业、销售几乎停摆。

图：线下家电门店冷清

来源：互联网，中研普华整理

(一)出行受阻，家电线上零售占比有望提升

由于出行受阻，线下除超市外业态普遍客流锐减，“沙发购物”需求高涨。据奥维云网(AVC)预测，2020 年一季度，国内家电市场线上零售占比或突破 7 成。特别是健康类家电受到国民健康意识增强促进，已经开始在线上走俏，据苏宁大数据,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超 200%。其中，消毒柜销量同比增长 205%，洗碗机搜索量同比增长 283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长 304%。

(二)供应端：推迟复工及原材料供应短缺或影响短期供应

受新冠疫情的影响，全国各地节后复工时间推迟，原计划大部分地区在10号以后正式开工，疫情最为严重的湖北则延后至14号，广东部分地区推迟至17号。家电行业中，部分企业已在10号复工，但是并未全员到岗，且生产节奏有所控制，部分企业由于上游供应商仍未复工，原材料库存无法支撑正常生产而选择继续停工。因此可以看出，全国一季度的家电企业生产将受到较大影响;但是从全年来看，各家电品种一季度产量占比不大，故对全年生产影响不大。

(三)需求端：疫情对于各家电品种的影响有所分化

1、对于线下市场占主流的家电产品来说，比如四大家电，因疫情防治的需要，消费者很难到店体验购买，即使在线上购买，也无人上门安装，从而对短期的需求形成冲击;但此部分为较刚性需求，待疫情结束后有望集中爆发。

2、对于自理类、养生类、厨房小家电等小品类呈现逆势增长。厨电品类中，洗碗机1月线上销售额同比增长14.53%。厨房小家电品类中，根据奥维云网数据，1月破壁机线上销售额同比增长26.11%。春节期间(2020年第5周)，中式厨房小家电中的养生壶、电蒸锅线上销售额同比增长，西式厨房小家电主要品类均呈现同比增长。

图：春节期间小家电销售额同比增长

来源：中研普华产业研究院

3、对于环境类小家电，吸尘器1月线上销售额同比增长 11.53%。2020年初至今，蒸汽拖把线上累计销量首次超过电动拖把，销售规模达6.9万台，远高于电动拖把3.4万台的规模。电视品类中，根据海信视像(600060.SH)数据，1月海信社交电视销量环比增长213.46%。

图：环境小家电线上销售额及同比数据

来源：中研普华产业研究院

(四)中研普华总结

疫情对于家电行业的生产及需求形成短期影响，但长期影响有限。而疫情对于家电的需求影响有所分化，以线下为主的产品短期需求将受到抑制，但疫情结束后会爆发。以线上为主的产品则因网购的便利和平台的正常送货，预计能弥补线下市场带来的空缺。另外，健康除菌类家电产品的需求反而因疫情得到大幅扩张，形成短期利好。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》