2020-2025年婴儿车市场发展现状调查及供需格局分析预测报告
口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。随着人们对于生活水平，以及消费者口腔护理意识的提升，口腔护理的重要性也变得越来越高，与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的销售额也呈现快速增长的态势。
中国口腔护理市场概况
1、我国口腔护理市场规模大，增速快
2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元，增长率超过10%，预计未来2年增速保持在10%左右的增长。
2、 电动牙刷增速最快，牙膏规模最大
在口腔护理细分品类中，得益于消费升级以及“懒人经济”的崛起，电动牙刷增速最快，2018年增速超过50%，预计未来两年还会继续保持高速增长;牙膏品类市场规模最大达到270亿元，预计未来两年，牙膏品类将维持在6%左右比较稳定的增长速度。
2019年中国口腔护理市场三大市场特征：
1、本土品牌崛起，正在重塑国内市场新格局
在2018年的Top10牙膏品牌中，本土品牌占了4个(云南白药、舒客、冷酸灵、纳爱斯)，这4个品牌在过去5年市场占有率都有不同程度的增长，占有率从2013年的21%增长到2018年的34.3%，增长速度非常快，尤其是舒客跟云南白药。
2、牙膏品类从家庭共用品向个人专属产品发展
原来很多家庭都是一家人共用一支牙膏，但是随着消费者对于口腔卫生意识的提升以及每个人对于牙膏功效需求的差异，一人一管牙膏越来越普及，牙膏也逐步从家庭共用的日用品转向个人护理产品。牙膏细分市场不仅有功效的细分也有针对不同人群的细分。
3、高颜值包装、品牌故事、跨界营销成为牙膏品类新型竞争手段
在化妆品行业，限量版的高颜值包装、会讲故事的品牌、跨界营销等已经成为行业营销的常用手段，目前这些手段也进入到牙膏行业，成为品牌新的竞争手段。
中国口腔护理产品线上销售情况
● 线上渠道的销售比重进一步扩大，增速快
2019年1-11月份阿里平台口腔护理产品销售额超过57亿元亿元，销量突破2.59亿件。其中，牙膏、漱口水、牙粉三个品类2019年1-11月销售额同比2018年，涨幅均超过50%。
牙膏占口腔护理51.4%市场份额。2019年1-11月份阿里平台牙膏产品销售额达到36.2亿元，销量突破9180万件，预计2019年全年销售额将超过40亿元，未来线上渠道的销售占比有望进一步提高。
● 市场竞争激烈，牙膏品牌百花争艳
阿里平台1-11月份牙膏Top20品牌的市场集中度为63.3%，市场竞争比较激烈。Top10品牌占比51.4%，大部分都是传统的牙膏大品牌，仅1个主打线上销售的新晋品牌LITTLE DOME/小巨蛋入围(主打氨基酸睡莲成分、按压式、去口气健齿护龈功效)。
从TOP20来看，传统渠道品牌、国外新进品牌、国产新晋品牌百花争艳。
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