森马2019年年度报告公布 儿童服饰营收表现突出 2020年服装行业发展趋势预测

森马2019年年度报告公布

4月27日，浙江森马服饰股份有限公司发布2019年年度报告。报告显示：2019年全年，公司实现营业总收入约193.37亿元,较上年同期增长23.01%;实现营业利润21.52亿元，同比增长3.47%;实现归属于上市公司股东的净利润15.49亿元，同比减少8.52%。

截至2019年12月31日，公司总资产为166.21亿元，归属于母公司所有者的净资产为117.65亿元。

儿童服饰营收表现突出 同比增加43.5%

报告期内，儿童服饰的营业收入为126.64亿元，占营业收入比重65.49%，同比增长43.50%;休闲服饰实现营业收入65.44亿元，占营业收入的33.84%，同比下降3.64%。

儿童业务板块，除了主品牌巴拉巴拉之外，森马服饰2019年还全资收购了欧洲领先的中高端童装集团——KIDILIZ集团，并成功将旗下CATIMINI和Absorba两大品牌引入中国市场，相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。

2019年1月公司成立海外业务中心，统筹推进森马与巴拉巴拉品牌在国际市场的布局与发展。截止到年底，两个品牌已 在沙特、蒙古、印度尼西亚等国家的主流购物中心及百货开设了30个独立门店及专柜。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国服装加工行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析显示：

新型冠状病毒对服装零售行业影响分析

今年武汉肺炎病毒对中国实体店铺的冲击也将是非常之大的;而对中国各线上平台(包括生活学习工作各个方面)及物流行业的提升将是一个质的飞跃。而线下的实体服装店再这期间也是困难重重，店铺关门无法营业，店内的库存无法售卖，新一季的服装也无法及时销售，可以说疫情过后服装店会面临多重考验

(一) Q1线下零售预计影响较大，需等待疫情环节提升消费信息

此次新冠疫情黑天鹅对纺织服装行业线下零售预计短期带来较大的冲击，一方面疫情发酵高峰阶段正处春节销售旺季，1-2月服装、黄金珠宝等在春节期间销售占一季度的比重较高(2019年1-2月服装、黄金珠宝零售分别占全年18%与19%)，另一方面若疫情对经济的负面影响超出预期，可能将对行业需求产生较长时间的拖累。但相比2003年SARS，由于国内电商行业的快速发展，我们认为可选消费行业在本次新冠肺炎疫情中受到的冲击将得到一定程度的缓解。从我们覆盖的可选消费子行业来看，相对更偏标准化、电商占比更高的化妆品、运动服饰、家纺等子行业受疫情冲击相对较小;电商占比相对较低的珠宝首饰、服装等子行业受疫情冲击相对较大。

(二) 七成服装门店关店，客流骤减

据调查显示，受疫情影响，时尚零售企业实体门店平均约70%处于停业状态，其中最严重者停业门店数量达到总门店的85%，纠其关店停业的原因包括：第一，大部分门店停业是因为当地政府部门的统一要求。第二，部分企业虽未被当地政府要求停业，但由于防护物资紧缺无法保证员工的安全;第三，客流急剧减少、或者无客流，回流现金无法反哺店铺租金和人力成本支出等问题使企业不得不被迫歇业。

(三) 开启熟客唤醒机制，多渠道拓客寻突围

随着零售业实体店停业，冬、春季服装的大量库存急需消化，各大服装品牌相继成立线上营销团队，对待熟客，利用微信进行线上会员专场与秒杀、通过微信平台提供穿搭推荐和直播预告;此外，部分品牌利用小程序直播策划、入驻抖音等直播平台，针对冬款春款的大力度折扣，通过网红熟客拉新客的方式直播吸粉，获取客源。

2020年服装行业发展趋势

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，我国实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年，服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，是消费的新用户群体。线下，李宁、波司登、鄂尔多斯等服饰品牌以“潮牌国货”进军国际时尚圈。线上，天猫“国潮来了”推出的故宫口红、青岛啤酒外套、大白兔X气味图书馆联名款香水等都让人耳目一新，均上线秒售罄，获得了大量的关注度。未来几年，三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来，直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在，而是作为品牌价值链条上的一环，成为商家营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。

欲了解关于中国服装加工行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国服装加工行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》