中国网购用户规模达7.10亿 直播电商成为消费增长新动能 直播行业还能火多久

4月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称:《报告》)。《报告》显示截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.9%。

2019年，网络零售持续稳健发展，成为拉动我国消费增长的重要动力。数据显示，2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方式不断释放动能，形成了多个消费增长亮点。

社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑：

1、社交电商增长势头迅猛，已发展成为网络消费的新生力量。数据估算显示，2019年社交电商交易额同比增长超过60%，远高于全国网络零售整体增速。社交电商借助社交媒 体或互动网络媒 体，通过分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代创新。

2、直播电商不断拓展网络消费空间。截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。

直播行业还能火多久

华东师范大学社会发展学院院长、社会学教授文军认为，电商直播增强了主播与观众的互动，多少人在线观看、购买产品的信息也可能刺激消费者购物。

2019年不仅是5G元年，还是电商直播爆发的元年。除了淘宝直播高速发展，抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市场，越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。在2020年5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验将会进一步提升，直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。

2020直播行业发展趋势前景分析

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

2017年中国游戏直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%;用户规模达到2.8亿人，增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

直播行业发展至今，已无力再吃老本儿，而是需要更多新鲜玩法来打破千篇一律的模式。精细化运营的趋势成为必然，2019年三季度，有34.29%的岗位面向直播运营人才。三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。

随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。

欲了解关于中国网络直播行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》