电子音响市场前景及供需格局预测

如今电子音响行业在全球大力发展，不论在技术还是工艺方面，或者说是质量功能方面都是日新月异，其中各种创新内涵，各种应用功能，服务深度都十分丰富，而且在这发展中还有很多分支产品，如体育场馆、厅堂宾馆、电影院、电视、广播、文化娱乐、医疗、保健、安保、安防、金融类、汽车、飞机和各种交通设施的专用产品。

近年来国产电子音响也出现了一批颇具实力的代表企业，如惠威、漫步者、麦博等，品牌知名度、市场占有率均处于一线品牌之列。近年来，国内最大的车载音响制造商常禾电子也推出家用音响品牌EVR，这家有着多年发展历程的老牌音响制造商，携技术优势杀入家用音响市场，为国内音响市场带来新的动力。

根据中研普华研究报告《2019-2025年电子音响市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

我国电子音响市场

1、我国电子音响市场概况

如今电子音响行业在全球大力发展，不论在技术还是工艺方面，或者说是质量功能方面都是日新月异，其中各种创新内涵，各种应用功能，服务深度都十分丰富，而且在这发展中还有很多分支产品，如体育场馆、厅堂宾馆、电影院、电视、广播、文化娱乐、医疗、保健、安保、安防、金融类、汽车、飞机和各种交通设施的专用产品。

近年来国产电子音响也出现了一批颇具实力的代表企业，如惠威、漫步者、麦博等，品牌知名度、市场占有率均处于一线品牌之列。近年来，国内最大的车载音响制造商常禾电子也推出家用音响品牌EVR，这家有着多年发展历程的老牌音响制造商，携技术优势杀入家用音响市场，为国内音响市场带来新的动力。

互联网经济的发展也给我国电子音响行业带来了新的发展机遇。“互联网+”不仅加速了音箱产品的升级，也改变着传统销售渠道。行业全面拥抱互联网的背景下，2016年，京东、淘宝以及其他电商和各种网络众筹，行业网购市场业态占比不断扩大。伴随电商平台物流体系的建设与完善，网购彻底打破了传统在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统渠道。文案、产品宣传图片等适合网络宣传的元素日益重要，产品也更加注重外观设计，并进行互联网营销。

2、我国电子音响市场需求

国内消费者对音质追求以及对电子音响产品的理解与接纳采用总体来说分为以下四个阶段：

第一阶段。追求高音质的理念开始兴起，并逐渐得到消费者的认同，但是市场还鲜见高性价比的产品，部分hifi产品价格过高，消费者对产品的关注度集中在价格上;

第二阶段。随着消费者对高音质需求的不断提高以及部分良好音质产品的价格不断下跌，市场份额迅速上升，大部分消费者都有明确的意愿使用这些产品，在一定范围内，对产品音质的关注度超过了产品价格，但对产品外观、工艺等方面的关注还没有重视。此时市场有部分较为优秀的产品，但是知名度以及产品数量都还不够丰富。这个时期也是众多中小企业迅速开发市场的时期;

第三阶段。当消费者对音质追求愿意支付的价格与行业主流产品的价格基本持平时，行业主流产品的音质也整体得到提升。消费者在选择产品时更加理性也逐步更加注重产品的外观、工艺等细节。这个时期，没有充分占领市场的中小企业将不得不放弃主流市场和自主品牌，选择某一方面作为主力发展方向或者为国际、国内一流品牌提供OEM/ODM，否则就被淘汰;

第四阶段。消费者对于音质的追求以及电子音响产品的理解已经达到一定层次，部分市场占有率高的品牌无论知名度、产品的音质、可靠性、外观工艺都有了很大的优势。消费者在最终选择电子音响产品时，会更倾向于这些市场占有率更高的品牌，形成马太效应。最终会形成几家公司占有绝大部分市场份额，其他中小公司在夹缝中生存的局面。

3、我国电子音响市场规模

从国内市场来看，随着行业集中度逐步提高，一些国际和国内知名品牌企业凭借雄厚的技术和品牌实力以及在高端市场所占据的有利地位逐渐主导整个行业的发展方向;部分技术落后、没有品牌或品牌优势不明显的中小音响生产企业逐步退出市场。

图表：2015-2017年我国电子音响市场规模分析

单位：亿元

数据来源：中音协、中研普华

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