泛娱乐是什么？我国泛娱乐产业发展趋势

不知道大家有没有听过泛娱乐?所谓泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。

泛娱乐发展趋势

经过三年多的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞共五大业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

2014年“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

2017年ChinaJoy联合新华社瞭望智库发布《2017泛娱乐战略报告》 《报告》认为，泛娱乐已成为文化领域最受关注的商业模式。以腾讯为例，它已从科技公司变成科技+文化公司，并陆续完成互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域的布局。这种以泛娱乐为代表的互联网文化，是有中国特色、文化发展的一个新亮点。

作为泛娱乐的提出者，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武也代表腾讯宣布，腾讯将致力打造以互联网为基础的“科技”和“文化”企业，泛娱乐的使命就是让文化以契合时代的创意形态，走进生活;同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路” 。

负责“连接一切”的互联网，特别是移动互联网，第一次让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到了不间断、无边界的状态。在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，构建一个知识产权新生态。

近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成中国文化产业趋势。

泛娱乐价值链整合

1、泛娱乐是产业融合的现象

产业融合是由于产业交叉、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象。娱乐产业的融合主要体现在：现代数字技术基础上传统产业之间的融合;现代信息平台基础上新兴业态的发展与融合;现代技术手段基础上文艺表演等各种文化表现形式之间的融合 。

2、泛娱乐是网状价值链的整合

娱乐产业是文化创意产业的一部分，具有一定的文化内涵，将创意作为产业发展的核心，在信息技术的带动下，娱乐产业采用现代视觉、影像、语音等技术与传统产业跨界合作，形成新的娱乐形态，产业的数字化趋势也越来越明显。另外，这类产业十分重视版权，注重保护无形创意成果，并将其作为产业发展的关键，因此各产业之间联系日益增强，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功与它们形成的成熟网状价值链有密切的关系：优秀的创意;企业对创意的开发和运作;行业围绕核心创意形成价值增值体系。

3、泛娱乐具备线性价值链

从纵向的产业功能分工角度来看，技术研发与应用、文化创意产品的制作与传播、衍生品的制作与推广等环节同样具有价值增值功能，它们从产品或服务运作的逻辑过程考察产业增值过程，表现为娱乐产业的线性价值链，涉及技术研发、策划、生产制作、市场营销等环节。推动各环节的有效链接，关键环节是技术集成、内容制作、产品运营以及版权贸易。

战略模式

通耀泛娱乐战略的主要模式是粉丝经济，包含“漫画、动画、电影”、“衍生品商品化”、“IP游戏改编”等多个领域构建的矩阵式商业模式。这些商业模式遍布了泛娱乐产品线的各个方向，为IP产品的内容输出提供了针对不同领域的营销出口。同时，经过多年的积累与沉淀，通耀逐渐建立了一条属于自己的立体化泛娱乐体系。

产业领域

游戏产业是通耀最先涉足的泛娱乐产业领域之一，在这个领域IP合作主要有三个方向和三种思维。

1、代理IP引进

代理公司只要具备足够的本地化能力与发行能力，即可获得代理产品。这种方式是海外授权公司最喜欢的方式，但是往往因为水土不服，国内成功的案例非常少。这种方式的品牌价值远远高于产品本身的价值，这种方式适合树立公司的品牌但想盈利很难，通常是花钱赚吆喝。

2、IP授权自研

虽然这是中国企业最期望的方式，但是这种模式目前中国企业和海外版权方合作难度太大，中小企业几乎不可能有机会。即使大型企业也要时刻面对版权方严格的监修，而面对不同国家的文化壁垒即使大型企业也不一定能合作成功。这种方式虽然游戏获得成功的概率较大，但是因为IP本身的世界观约束、监修问题以及文化壁垒，实际上真正大成者很少。

3、共同事业的模式

这也是目前通耀和东映动画正在进行的方式，所谓共同事业就是共同投资、共同创造、共享收益。在这个模式下，双方将会发挥各自的优势回避各自的不足，动画公司将确保“以人设、动画、声优为主要元素的粉丝情感”，而游戏公司将确保，“以玩法、程序、美术为主要元素的游戏品质” 互补结合，并形成合力，在双方的共同努力下完成对IP改编的开发与打造 。

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