微博热搜停更损失约1亿 新浪微博停更事件回顾 2020新媒体行业发展趋势分析

截至目前为止，微博热搜停更风波已持续发酵30个小时。据了解，微博热搜正好停更赶上了618预热，作为微博端内最有导流实力的产品，根据对外刊例推算，热搜停更一周新浪损失约1亿。

新浪微博停更事件回顾

6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜一周，时间自6月10日15时至6月17日15时，暂停更新热门话题榜一周，时间自6月10日15时至6月17日15时，严肃处理相关责任人，同时，要求北京市互联网信息办公室对新浪微博依法从严予以罚款的行政处罚。

2019年全年微博相关业绩数据

2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元，2018年为5.718亿美元。2019年全年每股摊薄净盈利为2.18美元，2018年为2.52美元。2019年全年非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6.375亿美元，2018年为6.242亿美元。2019年全年非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为2.78美元，2018年为2.73美元。

广告收入下滑 微博单季营收增速首次降

在用户运营层面，微博2019年12月的月活跃用户数为5.16亿，较上年同期净增约5400万，其中月活跃用户数中约94%为移动端用户。2019年12月平均日活跃用户数为2.22亿，较上年同期净增约2200万。

图表：2017-2019微博各业务板块单季营收情况

数据来源：公开数据

流量见顶，增长乏力，微博这两年从高速增长到了近乎停滞的局面，急需业务和产品能够打开困局。2019年9月，微博推出了一款号称生活时尚社交产品的“绿洲”，被外界称为翻版小红书，又是中国版ins的产品，瞄准的是年轻用户未能在微博上获得满足的社交需求。

图表：2017-2019微博活跃用户数

数据来源：公开数据

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