未来护肤品市场规模 2020中国护肤品行业前景趋势分析

护肤品市场规模预测

最近几年，受全球时尚文化影响，中国时尚发展迅速。国产化妆品牌也开始发力，在护肤品行业，国内品牌的发展越来越好，成为更多消费者的重要关注对象。目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。2018年中国美妆个护市场份额排名前十的品牌中只有3个是国产品牌，为百雀羚、自然堂、韩束，其余均为外国品牌。根据数据显示，2018年，我国化妆品市场中护肤品牌个数共有9907个，彩妆品牌个数共有2762个。

据相关调研数据显示，90后消费者数量和消费额均迅速崛起，远超80后和70后。随着千禧一代和Z时代步入社会的数量逐渐增加和消费能力逐渐增强，他们必将成为化妆品市场新一代的消费主体。

根据Euromonitor 的数据，男性化妆品市场呈现逐年增长的态势，从 2013 年的 104.41 亿 元到 2018 年的144.85 亿元，预计未来还会以 6-8%的增速增长，到2023 年突破 200 亿元大关。

2020中国护肤品行业现状及市场前景趋势分析

护肤品是保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

据数据统计，中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，全行业正处在消费结构逐渐升级、消费层次多元化的阶段，护肤品生产和销售方面也已形成相对完善的法律法规。

根据数据显示，2018年我国高端化妆品占总市场份额的29.93%，2004-2018年高端、大众化妆品市场规模年均复合增速分别为15.82%、9.55%，高端化趋势明显。

中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，已有高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态。约有36%女性有敏感肌烦恼，也就是每3个人里就有1个是敏感肌，使用普通话护肤品是不能达到理想的效果的。

因此我国护肤品需求来，已经由过去的水乳霜膏向精华、眼霜等简单的护肤，往高阶精细化护肤产品升级。

在淘宝/天猫全网今年上半年的护肤品交易品牌TOP20中，欧莱雅、兰蔻、玉兰油位列前三，前七席位都被国际品牌占据;TOP20中，有7个本土品牌入榜，其中有4个线上实力品牌;3个线下强势品牌。本土品牌中，排在榜首的还是百雀羚。

在2019年“双十一”购物狂欢节里,在淘宝/天猫全网中薇诺娜全天线上线下热卖7.2亿,同比增长80%,成为国货功能性护肤品TOP1,并再次荣登天猫美妆护肤类目TOP9行列。

11月11日零点刚过，薇诺娜仅用61分钟就卖出了1亿销量额，3小时即刷新了2018年全天销量，获得本土品牌中的销量第一。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国护肤品行业供需分析及投资风险预测报告》统计分析显示：

2017-2019年护肤品行业市场需求状况分析

图表：2017-2019年护肤品行业市场需求规模(亿元)

数据来源：中研普华

图表：2020-2025年护肤品行业市场需求规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。进入2016年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。2019年，中国护肤品行业市场需求规模为2166亿元。

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