2020中高端奶粉行业市场前景及现状预测

世界乳业形势》报告显示，2010年中国全脂奶粉进口32.6万吨，脱脂奶粉进口8.9万吨，占全球总贸易量的11.8%，较上一年的10%再次增加1.8个百分点。无论是外资品牌，还是民族品牌，消费者首要看重的无非是产品质量。对于已经遭遇过危机的国内企业，保证产品质量、增强消费者的信任是首要任务。虽然国内品牌呈现出利好的发展势头，但“警钟长鸣”，勿让质量问题再次打击消费者。国内奶粉市场竞争日趋激烈，国内外奶粉品牌都在加紧抢占终端资源，促销战、价格战频发，在高端市场，洋品牌依然占据绝对的优势。

据中研研究院《2020-2025年中高端奶粉行业市场深度分析及发展策略研究报告》

2020中高端奶粉行业市场前景及现状预测

近三年来我国新生儿出生率逐年下降,最新出生人口统计显示,2019年我国新生儿仅为1465万人,而3-12岁儿童则有1.4亿人。面对如此巨大的人口差异,国内越来越多的乳企纷纷把目光投向儿童奶粉,今年国内已有多家品牌乳企推出多款儿童系列奶粉新品。

然而,从目前来看,儿童乳品市场还处于发展初期,面临品类单一、缺乏专业研究、消费认知较低等问题。粗略统计目前市场儿童奶粉接近500款,所以这也导致很多家长在给孩子选择儿童奶粉时会心存顾虑。

新增人口数量和母乳喂养率是影响我国婴幼儿奶粉行业最直接的因素，根据中国国家统计局公布的数据显示，2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰。此前在“全面二孩”政策施行的第一年，2016年全年出生人口1786万人，比2015年多增131万人，人口出生率为12.95‰。出生率由轻微下滑。而在新生人口中，二孩比例占了50%以上，比2016年提高10个百分点。二胎政策将会持续作用于我国新增人口;同时世界卫生组织倡议：婴儿出生后的最初6 个月应纯母乳喂养，并坚持 24 个月以上，是人类哺育的最佳方式。然而，根据调研显示：卫计委2014 年数据显示我国母乳喂养率已仍1998年的67%下降至14年27.8%，其中农村30.3%，城市15.8%，而在上世纪50年到60年代曾超过 80%。外国奶粉品牌占据大量市场份额，国内企业竞争力较弱，信用危机严重制约国产奶粉发展，我国几乎丧失了奶粉市场的定价权和主动权，同时国外奶粉企业为获得高额垄断利润，抬高奶粉价格，增加消费者的负担。

2019年中央一号文件《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》发布，文件中提到：实施奶业振兴行动，加强优质中高端奶粉基地建设，升级改造中小奶牛养殖场，实施婴幼儿配方奶粉提升行动。这是继2017年后，中央一号文件再举奶业振兴旗帜。国家政策总体利好奶粉行业。2018年末，中国母婴家庭群体规模达到2.86亿，相比2010年增长21.3%，随之而来的是巨大的消费市场。随着消费需求和供给结构的变化，近年来，羊奶粉的生产和消费迅速增长，每年保持25%以上的市场增量。

据海关总署统计数据显示,2019年10月我国奶粉进口数量为77012吨,进口金额为58743万美元,进口均价为0.76万美元/吨,2019年11月我国奶粉进口数量为122630吨,进口金额为77153万美元,2019年11月我国奶粉进口均价为0.63万美元/吨。

图表：2013-2018年我国高端奶粉产量及变化情况(单位：万吨，%)

数据来源：中研普华产业研究院整理

奶粉进口量的增多再次显示我国奶粉消费市场的规模巨大，这也是中国市场成为不少奶粉巨头竞相争夺的原因之一。外资在华的筹码日渐加重，而本土企业的逐渐崛起，进一步加重了市场的抢夺。外资品牌向二三线城市下沉，国内企业发力高端市场。预计，未来几年无论是高端奶粉还是低端奶粉，市场争夺将会进入白热化阶段。

中研普华通过对中高端奶粉行业长期跟踪监测，分析中高端奶粉行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的中高端奶粉行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解中高端奶粉行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。中高端奶粉行业报告是从事中高端奶粉行业投资之前，对中高端奶粉行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为中高端奶粉行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对中高端奶粉行业的理论认识为主要内容，重在研究中高端奶粉行业本质及规律性认识的研究。中高端奶粉行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

更多中高端奶粉行业详细分析可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中高端奶粉行业市场深度分析及发展策略研究报告》。