2020进口葡萄酒行业市场前景及现状预测

原瓶进口红酒是指一瓶酒从葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、酒液装瓶、酒瓶标签及内外包装全部在原产国完成。国内市场销售的进口葡萄酒分为两类，一类是在原产国原瓶进口的，一类是酒液从原产国进口，装瓶是在中国国内灌装的。同样是进口，是否原装也是衡量酒的品质高低的主要指标。原瓶进口红酒进口时都是一箱箱的，有6支装和12支装.是没有任何盒类包装的，市面上有什么纸盒/木盒包装都是商家自己印刷和找厂家定做的。原瓶进口红酒的瓶底是有凹凸感的英文和数字表明容量和酒瓶直径等。

据中研研究院《2020-2025年进口葡萄酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》

2020进口葡萄酒行业市场前景及现状预测

从2019年到2020年中国葡萄酒呈现逐渐复苏的态势，疫情对中国葡萄酒的复苏带来了极大的挑战，也带来了很大的机遇，随着国家和地方政府对葡萄酒产业的重视，以及企业的战略调整，中小酒庄的成熟，中国葡萄酒必将复苏。

自从行业进入调整期后，市场的分化日益明显。加之上半年疫情因素影响，葡萄酒市场“马太效应”加剧，进一步促使行业加速洗牌。由于葡萄酒的消费场景主要是以聚集性消费、餐饮为主，因此在此次疫情中受影响较大。此次疫情加快了行业洗牌，前期已经营困难的企业会更快被淘汰出局。但这也为真正做产品、做品牌的企业提供了更大空间。

2020年上半年中国酿酒业产销数据出炉。1—6月，全国进口葡萄酒业规上企业酿酒总产量2718.53万千升，同比下降3.29%;销售收入3952.46亿元，同比下降3.37%;利润838.14亿元，同比增长0.72%。其中，葡萄酒产量12.71万千升，同比下降30.15%;销售收入44.86亿元，同比下降28.92%;利润1.13亿元，同比下降63.06%。

同时，2019年全国葡萄酒进口数量为66.23万千升，同比下降9.2%;进口金额为35.36亿美元，同比下降9.7%。今年上半年进口葡萄酒量额也呈现出持续下降趋势。前6个月，全国葡萄酒进口量21.48万千升，进口额8.3亿美元，累计量额降幅维持三成以上，量额降幅开始收窄。

一、中国葡萄酒产量分析

图表：2017-2019年中国葡萄酒产量规模

数据来源：国家统计局

二、中国葡萄酒零售量分析

图表：2017-2019年中国葡萄酒零售量

来源：中研普华研究院

在中国葡萄酒市场的繁荣时期，品质低劣的葡萄酒，包括假酒和山寨酒遍地开花，使得消费者对葡萄酒缺乏信心。不过虽然目前市场上仍有大量高价酒和假酒，但它们的影响力正在减弱，这主要要归功于中国葡萄酒线上销售渠道的非凡增长。

过去五年里中国葡萄酒市场的另一个重大变化，也可以说是由葡萄酒电子商务的发展促成的，是市场上高调、主流品牌的重要性日益上升。报告称，随着市场的成熟和消费者的品质意识增强，那些在品质上传达出清晰信息的大品牌正在崛起。国内消费增加和电子商务持续增长的综合效应，也将使主流定价品牌受益。

随着进口葡萄酒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的进口葡萄酒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前进口葡萄酒市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对进口葡萄酒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告专业!权威!报告根据进口葡萄酒行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国进口葡萄酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国进口葡萄酒行业将面临的机遇与挑战，对进口葡萄酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是进口葡萄酒企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

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