前11月网购超10万亿元 2021新零售市场投资前景趋势预测

前11月网购超10万亿元

12月15日，国家统计局发布数据显示，网上零售持续增加。1-11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，比1-10月份加快0.6个百分点;其中，实物商品网上零售额增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%。此外，实体店销售也在恢复，前11个月实体店零售额降幅比前10个月收窄1.5% 。从统计数据来看，我国零售业在这次疫情中可谓经历了一次“大考”，不少零售企业因疫情面临经营困境。但是，另一面，部分零售企业则在加速，以商超、生鲜电商为代表的零售企业，无论是线下还是到家业务都取得爆发性增长，如今已逐渐恢复到疫情前水平。

11月社会消费品零售总额39514亿元同比增长5.0%

11月份，社会消费品零售总额39514亿元，同比增长5.0%，增速比上月加快0.7个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额35497亿元，增长4.2%。1-11月份，社会消费品零售总额351415亿元，同比下降4.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额316884亿元，下降5.0%。

图表：社会消费品零售总额同比增速

数据来源：国家统计局

全国前三季度网上零售额同比增15.3%

前三季度实物商品网上零售额同比增长15.3%，增速比上半年加快1个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到24.3%。

从增长速度来看，随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品零售总额的增速。2020上半年由于受新冠肺炎疫情的影响，增速放缓。随着疫情逐渐稳定，网络零售额增速开始加快，1-10月网上零售额增速同比增长10.9%。

在中国零售业发展的过程中，同样也面临着外商的严重挑战。这些外资零售企业以其超前的经营理念，极大的规模，价廉物美的商品，规范周到的服务，特殊的营销手段，向中国零售业发起了强大的冲击。

一场疫情，让我们看到了商超到家等大快消业务的增长空间，及其匹配快速爆发业务量的“到家服务”实力。未来，该业务有望进入一个加速发展的周期。疫情过后，行业将面临一场洗牌，在疫情考验下成长的企业将迎来一轮发展。

改革开放40年来，中国综合国力不断增强，人民生活水平持续提高，国际竞争力明显提升。中国零售业也在发展壮大，不断进步和创新，在中国经济和社会发展中发挥了不可替代的作用。

近年来，在国家政策的大力扶持和业内企业的不断努力下，零售业持续良好发展势头，市场规模持续扩张，经济效益显著。随着消费升级的时代来临，消费者需要更具品质的生活。而智慧零售所提的“运用互联网、物联网、大数据和人工智能等技术，构建商品、用户、支付等零售要素的数字化，采购、销售、服务等零售运营的智能化”，将会以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。

中国零售企业的技术含量不高，与外资零售企业相比更是相距甚远。竞争加剧在促使其管理水平提高的同时，也会引起中国零售企业对现代科技引入营销中的高度重视。伴随着信息技术的迅速发展和电子计算机、互联网络的逐渐普及和进一步完善，电子商务已经成为零售业一种极为重要的营销工具，也将成为未来零售业的主要技术支撑。尽管还存在着诸如硬、软件的不完善，相应的法律法规不健全，配套服务的不到位等问题，但可以断言，未来信息技术的高速发展和互联网的加速普及，必将从根本上改变零售的方式和业态，传统的零售业态必将全面应用电子商务这一技术手段，从而为零售业的发展开辟了更为广阔的空间。

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