微信被上海消保委点名 2021网络广告市场规模和策略分析

App广告乱象，69.7%广告没有“关闭键”，微信被上海消保委点名，那么，大家的朋友圈中经常出现哪一类广告?据报道称，2020年12月16日上海市消保委通过对600款App广告行为进行分析后，正式发布了《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》。《报告》指出，58%的App含有广告，但69.7%的广告没有“关闭键”。

消费者反映强烈的App广告“关不掉”问题仍然突出。与此同时，个性化广告推荐“不可选择”问题较为普遍，在对600款App相关功能设置测试发现，仅有14.5%的App可以找到个性化广告推荐关闭入口。其中，微信为了个性化广告推送，还会搜集除了点对点聊天之外的所有信息里的操作信息，包括，你有多少朋友，经常跟谁联系，给谁点赞，看什么文章，使用什么小程序等等。消费者想要关闭微信个性化推荐广告，需经过11道关卡。并且，推送的广告中存在涉嫌虚假宣传等诸多问题。目前，未来行业市场走势怎么样?

网络广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。那么，未来行业市场如何?

根据中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

2021网络广告市场规模和策略分析 网络广告行业的发展变化及发展前景报告

未来的网络广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。

为什么网络广告占广告行业市场前列?据悉，全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。网络广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国网络广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。

受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计2020年全国网络广告市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在2021年市场规模将达到近万亿。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%;罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。

互联网广告企业竞争预测分析，在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

遥望网络的发展步伐与中国互联网广告市场的快速发展保持着高度一致。2017年，遥望网络的全部营收均来自互联网广告投放业务，达到5.86亿元。2018年，互联网广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，在2018年互联网监管成为一个重要的话题。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。

中国互联网广告公司发展份额分析，目前，腾讯、阿里、百度、头条、微博五大巨头垄断了互联网广告近7成的市场份额。百度在19Q2和19Q3广告收入同比增速分别达-14.5%和-11.7%。

根据iResearch，中国搜索广告广告市场规模从2015年的683亿元增长至2018为958亿元，三年CAGR为12%，并预期2021年将增长至1,278亿元，三年CAGR为10%。

美国公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为16.7%/17.5%/19.1%，广告占总收入比例约70%。

脸书：19Q1 /19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为： 26.4%/27.5%/28.4%，广告占总收入比例约98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为：18.2%/21.0%/8.1%，广告占总收入比例约86%。

截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》，针对15名互联网企业，在品牌知名度、品牌记忆度、品牌信任度提升幅度、品牌喜爱度提升幅度、品牌消费行为提升幅度、品牌推荐意愿提升幅度方面展开评估。消费者受广告的影响呈递增趋势，广告激发用户购买欲望指数也在逐年增加。

全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。

互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

未来互联网广告行业将如何发展?想要了解更多关于互联网广告行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。