2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告

第一章 ip行业总体概述   1

第一节 ip产业概述     1

第二节 发展背景  2

一、知识产权保护政策       2

二、ip产业发展历程   2

三、ip产业链       3

第三节 中国ip产业各行业现状 3

一、网络文学市场       3

二、漫画、动漫市场    4

三、影视行业       5

四、游戏市场       5

五、潮玩、主题公园行业    6

第四节 全球及中国ip产业竞争格局 7

一、全球ip产业   7

二、国内ip产业   7

第二章 环状产业链释放ip价值，国内ip业初显规模     9

第一节 ip形态丰富，逐渐成为泛娱乐生态系统的核心  9

第二节 产业特点推动ip价值放大，产业链呈环状 10

第三节 海内外文娱产业链市场广阔，实体ip增长潜在空间大    13

一、文学：为最广泛内容源头，提供ip培育的沃土      13

二、漫画/动漫：奠定初步视觉化基础，提升形象认同度      13

三、影视：受众面宽广，推动ip破圈      14

四、游戏：边际利润高，变现能力强       15

五、潮玩、主题公园：高忠诚度ip粉圈“聚变”，实体ip消费潜在市场广阔   16

第四节 顶级ip打通全文娱产业链，多形态变现空间广阔    17

一、网文ip：以冒险题材网络小说《盗墓笔记》为例   17

二、游戏ip：以rpg手游《阴阳师》为例     17

第五节 ip粉丝端：用户具有高付费意愿，自发贡献热度     18

第三章 ip头部化趋势确定，顶级ip潜在价值可达千亿级     19

第一节 头部ip升维冷启动风险低，更易获得资本青睐 19

一、头部ip飞轮效应显著，抗风险能力强      19

二、头部ip打通全产业链，增加高毛利变现环节   20

第二节 ip头部效应与粉丝粘性相互强化，粉丝活跃度、互动性高、二创频繁  23

第三节 国内两大顶尖ip价值测算    25

一、网文ip《斗罗大陆》：内容筑基，价值长流     25

二、游戏ip《王者荣耀》：生根游戏，创收神话     29

第四章 当前超级ip稀缺原因：国内ip开发广度与深度不足 32

第一节 国内产业起步较晚，千亿级ip稀缺    32

第二节 统一体系欠缺与开发运营不足牵制顶尖ip的培育    33

一、ip质量层面：视觉化积淀与世界观统一性不足       33

二、开发运营层面：前瞻性有待提升，版权割裂增加开发难度    34

三、产业宏观层面：重现实主义，玄幻题材有所收紧    37

第五章 z世代、海外市场与监管加码保障头部ip的发展空间与权益安全 38

第一节 z世代逐渐成为ip产业的市场主力，消费意愿与能力较强     38

第二节 出海助力头部ip走向世界    40

第三节 政策建设与行业自律保障头部ip权益安全 41

第六章 市场平台与科技变革或加速头部ip的筛选与开发     43

第一节 ip开发上升为企业战略重心，头部平台加速布局全产业链     43

第二节 元宇宙等新科技助推头部ip场景延伸 44

第三节 中间方交易平台涌现，减少信息不对称     45

第四节 爆款带动品牌出圈，保障头部ip热度维持 45

第七章 ip行业重点企业分析  47

第一节 阅文集团  47

第二节 中文在线  48

第三节 光线传媒  49

第四节 芒果超媒  50

第五节 腾讯控股  51

第六节 网易-s     52

第八章 打造企业品牌ip步骤 54

第一节 ip原力挖掘     54

第二节 ip定位，根植于企业文化的人物设定  54

第三节 ip蓄势，通过系统化的内容输出蓄势  54

第四节 ip赋能，让ip为企业的营销服务 55

第五节 ip生态，让ip与企业运营形成有机共生体 56

第九章 ip行业发展趋势   58

第一节 头部平台加速布局产业链     58

第二节 科技变革加速头部ip开发    58

图表目录

图表：2022年中国文化产业iptop50原生类型数量占比      1

图表：2019-2022年中国网络文学用户量（百万人）   3

图表：2019-2022年中国漫画市场规模（亿元）   4

图表：2019-2022年中国电视剧行业市场规模（亿元）       5

图表：2019-2022年中国游戏市场规模（亿元）   6

图表：2019-2022年中国潮玩市场规模（亿元）   6

图表：全球十大最具价值ip价值（十亿美元）      10

图表：传统拆分逻辑下的ip产业链形态   11

图表：不同世代人群未来消费金额计划增加的领域       38