第一章 盲盒的基本概述 1
1.1盲盒的相关概念 1
1.1.1盲盒 1
1.1.2盲盒经济 1
1.1.3ip 1
1.2盲盒商品的特殊性 2
1.2.1强惊喜感 2
1.2.2强社交属性 2
1.2.3强溢价性 2
1.3盲盒产品要素构成 3
1.3.1盲盒ip 3
1.3.2实体形象 4
1.3.3外包装 5
1.3.4故事 5
1.3.5收藏卡片 6
第二章 2021-2023年中国盲盒行业发展环境分析 8
2.1宏观经济环境 8
2.1.1国内生产总值 8
2.1.2对外经济分析 9
2.1.3固定资产投资 10
2.1.4经济走势预测 11
2.2政策监管环境 12
2.2.1相关利好政策 12
2.2.2盲盒经营规范 12
2.2.3平台管理规范 13
2.2.4地区监管动态 14
2.3消费环境分析 14
2.3.1人均消费支出 14
2.3.2消费结构分析 15
2.3.3市场消费刺激 15
2.4社会环境分析 16
2.4.1生活节奏加快 16
2.4.2群体关系淡化 16
2.4.3地域性别差异 17
第三章 2021-2023年盲盒行业发展背景——潮流玩具（潮玩）行业发展分析 18
3.1国际潮玩行业发展综况 18
3.1.1市场规模状况 18
3.1.2市场结构分析 18
3.1.3区域关注特征 19
3.1.4市场竞争格局 19
3.1.5行业发展趋势 19
3.2中国潮玩行业发展综况 20
3.2.1产品的分类 20
3.2.2产品的功能 20
3.2.3产业链构成 20
3.2.4各环节分成 21
3.2.5行业发展历程 21
3.3中国潮玩市场运行情况 21
3.3.1市场规模状况 21
3.3.2区域消费特征 22
3.3.3重点细分市场 23
3.3.4市场供需情况 23
3.3.5消费群体特点 24
3.3.6主要销售渠道 25
3.4中国潮流玩具市场竞争格局 25
3.4.1企业数量规模 25
3.4.2市场集中度分析 25
3.4.3企业竞争格局 26
3.4.4区域竞争格局 26
3.4.5主流平台对比 27
3.5中国潮玩市场前景及趋势预测 28
3.5.1市场发展前景 28
3.5.2市场规模预测 28
3.5.3行业发展趋势 29
3.5.4行业发展重点 29
第四章 2021-2023年中国盲盒行业发展分析 31
4.1中国盲盒行业发展综况 31
4.1.1产业链结构分析 31
4.1.2行业发展历程 31
4.1.3产品接受程度 32
4.2中国盲盒市场运行情况 32
4.2.1市场热度走势 32
4.2.2市场销售渠道 32
4.2.3市场价格区间 33
4.2.4市场发展规模 33
4.3中国盲盒市场竞争分析 34
4.3.1企业数量规模 34
4.3.2市场集中度分析 34
4.3.3市场竞争格局 35
4.4中国盲盒行业切入电商市场 36
4.4.1盲盒电商模式概述 36
4.4.2平台借力盲盒营销 36
4.4.3典型盲盒电商平台 36
4.4.4盲盒电商的发展潜力 37
4.4.5盲盒电商的发展方向 37
4.5中国盲盒行业发展存在的问题 38
4.5.1行业发展问题 38
4.5.2动力不足问题 38
4.5.3市场发展乱象 39
4.5.4体验维度问题 39
4.5.5规制困境分析 40
4.6中国盲盒行业发展的相关对策 41
4.6.1注重产品创新 41
4.6.2提高使用性能 41
4.6.3增强用户粘度 42
4.6.4规制完善措施 43
4.7中国盲盒市场中消费者权益的保护 44
4.7.1盲盒消费投诉情况 44
4.7.2消费者权益保护问题 44
4.7.3消费者权益保护对策 44
第五章 2021-2023年中国盲盒行业消费调查分析 46
5.1盲盒市场消费情况调查分析 46
5.1.1普及程度洞察 46
5.1.2消费影响因素 46
5.1.3受欢迎的产品 47
5.1.4主要购买动机 47
5.1.5主要购买渠道 48
5.1.6潜在消费动因 48
5.1.7消费满意度情况 48
5.2盲盒市场消费者画像分析 49
5.2.1消费者性别 49
5.2.2消费者职业 50
5.2.3消费者年龄 50
5.2.4消费者身份特征 50
5.2.5消费者城市分布 50
5.3盲盒重要消费群体——z世代消费特征分析 51
5.3.1z世代人群规模 51
5.3.2z世代兴趣特征 51
5.3.3z世代消费特征 51
5.3.4z世代心理需求 52
5.3.5盲盒契合z世代需求 52
第六章 2021-2023年中国盲盒行业核心——ip开发与授权 53
6.1ip产品品类 53
6.1.1文学类ip 53
6.1.2游戏类ip 53
6.1.3形象类ip 53
6.1.4品类比较 53
6.2ip开发 55
6.2.1ip开发的类别 55
6.2.2ip开发的核心 55
6.2.3ip开发的困境 56
6.2.4ip开发的对策 56
6.3ip授权 56
6.3.1ip授权的内涵 56
6.3.2ip授权许可方式 57
6.3.3ip授权的模式 57
6.3.4ip授权相关流程 58
6.3.5ip授权市场规模 58
6.4ip运营 59
6.4.1ip的运营模式 59
6.4.2第三方ip运营 59
6.4.3ip运营的问题 60
6.4.4ip运营的建议 60
6.5潮玩ip行业发展综况 60
6.5.1潮玩ip生命周期 60
6.5.2ip是潮玩的核心 61
6.5.3ip潮玩品牌案例 61
6.5.4知名潮玩形象ip 62
第七章 2021-2023年中国盲盒与相关业态融合发展 64
7.1盲盒+餐饮 64
7.1.1盲盒餐饮形式 64
7.1.2餐饮企业布局 64
7.1.3典型案例介绍 64
7.1.4应用缺陷分析 65
7.1.5相关监管规定 65
7.2盲盒+旅游 66
7.2.1旅游盲盒主要产品 66
7.2.2盲盒旅游发展动因 66
7.2.3“机票盲盒”受追捧 67
7.2.4旅游盲盒发展思考 67
7.2.5旅游盲盒发展重点 68
7.3盲盒+图书 68
7.3.1图书盲盒的发展状况 68
7.3.2图书盲盒营销的特点 69
7.3.3图书盲盒营销的困境 69
7.3.4图书盲盒营销的路径 70
7.3.5图书盲盒营销的趋势 70
7.4盲盒+数字藏品 70
7.4.1数字藏品行业概览 70
7.4.2数字藏品与盲盒结合 71
7.4.3数字藏品+盲盒产品动态 71
7.4.4数字藏品+盲盒发展展望 71
7.5盲盒+考古 72
7.5.1博物馆推出相关盲盒 72
7.5.2考古盲盒文创案例 73
7.5.3考古盲盒市场潜力 73
7.6盲盒+动漫 74
7.6.1动漫产业发展概述 74
7.6.2动漫盲盒主要特点 74
7.6.3动漫盲盒ip的塑造 75
7.6.4动漫盲盒的销售逻辑 75
7.6.5动漫企业的布局动态 76
7.6.6动漫盲盒的未来展望 76
7.7盲盒+影视 76
7.7.1影视产业发展概述 76
7.7.2影院布局动漫盲盒 77
7.7.3影视公司推出盲盒产品 77
7.7.4影视ip衍生品开发策略 77
第八章 2021-2023年中国盲盒市场营销分析 78
8.1盲盒营销背后的消费心理机制 78
8.1.1现代消费群体的社会心态 78
8.1.2追求物质与心理双重满足 78
8.1.3顺从与抗争衍生的社交价值 78
8.2“盲盒+”营销模式分析 79
8.2.1模式基本内涵 79
8.2.2模式具体应用 80
8.2.3模式发展问题 80
8.2.4模式发展建议 80
8.3盲盒市场营销特点及对策分析 81
8.3.1产品消费特征 81
8.3.2市场营销主体 81
8.3.3营销内容形式 82
8.3.4主要营销渠道 82
8.3.5市场营销问题 82
8.3.6市场营销对策 83
8.4盲盒营销的主要手段 83
8.4.1跨界营销 83
8.4.2场景营销 84
8.4.3饥饿营销 84
8.5盲盒品牌营销策略分析 85
8.5.1触发吸引策略 85
8.5.2行动促成策略 85
8.5.3酬赏激励策略 85
8.5.4投入互动策略 86
8.6盲盒企业营销案例分析——泡泡玛特为例 87
8.6.1企业盲盒营销布局 87
8.6.2企业盲盒营销策略 87
8.6.3企业盲盒营销问题 88
8.6.4企业盲盒营销建议 88
第九章 盲盒行业典型企业/平台发展分析 89
9.1泡泡玛特 89
9.1.1企业发展概况 89
9.1.2经营效益分析 89
9.1.3业务经营分析 89
9.1.4财务状况分析 91
9.1.5核心竞争力分析 93
9.1.6公司发展战略 94
9.2奥飞娱乐 94
9.2.1企业发展概况 94
9.2.2经营效益分析 94
9.2.3业务经营分析 95
9.2.4财务状况分析 95
9.2.5核心竞争力分析 96
9.2.6公司发展战略 97
9.3金运激光 97
9.3.1企业发展概况 97
9.3.2经营效益分析 98
9.3.3业务经营分析 98
9.3.4财务状况分析 99
9.3.5核心竞争力分析 100
9.3.6公司发展战略 101
9.452toy 101
9.4.1企业发展概况 101
9.4.2经营效益分析 102
9.4.3业务经营分析 102
9.4.4财务状况分析 102
9.4.5核心竞争力分析 103
9.4.6公司发展战略 103
9.5ip小站 103
9.5.1企业发展概况 103
9.5.2经营效益分析 104
9.5.3业务经营分析 104
9.5.4财务状况分析 104
9.5.5核心竞争力分析 105
9.5.6公司发展战略 105
9.619八3 105
9.6.1企业发展概况 105
9.6.2经营效益分析 105
9.6.3业务经营分析 106
9.6.4财务状况分析 106
9.6.5核心竞争力分析 106
9.6.6公司发展战略 107
9.7rolife 107
9.7.1企业发展概况 107
9.7.2经营效益分析 108
9.7.3业务经营分析 108
9.7.4财务状况分析 108
9.7.5核心竞争力分析 108
9.7.6公司发展战略 109
第十章 2021-2023年中国盲盒行业投融资分析 110
10.1潮玩行业融资情况分析 110
10.1.1整体融资规模 110
10.1.2单笔融资金额 110
10.1.3融资轮次分析 111
10.1.4融资区域分布 112
10.1.5主要融资事件 112
10.1.6投资热点分布 113
10.1.7投资主体分布 113
10.2盲盒行业投融资动态分析 114
10.2.1toycitya+轮融资 114
10.2.2礼多多获得风险投资 115
10.2.3“子非鱼”a+轮融资 115
10.2.4metal盲盒a轮融资 115
10.2.5“元气玛特”a+轮融资 116
10.2.6“拆拆乐”天使轮融资 116
10.3盲盒行业投融资风险分析 117
10.3.1经济运行风险 117
10.3.2政策监管风险 117
10.3.3竞争风险分析 118
10.3.4市场产品风险 118
10.3.5用户流失风险 119
10.3.6模式发展风险 119
10.3.7法律风险分析 119
第十一章 对2023-2028年中国盲盒行业发展前景及趋势预测 120
11.1中国盲盒行业发展机遇及前景 120
11.1.1盲盒消费市场潜力 120
11.1.2盲盒行业发展挑战 120
11.1.3盲盒行业发展前景 121
11.2中国盲盒行业发展趋势及路径预测 122
11.2.1盲盒市场四大发展趋势 122
11.2.2盲盒市场发展热点预测 122
11.2.3盲盒行业规范化发展趋势 123
11.2.4盲盒企业未来发展路径 123
11.3对2023-2028年中国盲盒行业发展预测分析 124
11.3.12023-2028年中国盲盒行业发展的影响因素分析 124
11.3.22023-2028年中国盲盒行业规模预测 124
图表目录
图表：2022年盲盒ip排行榜 3
图表：2019-2022年国内生产总值及其增长率 8
图表：2019-2022年国内对外贸易总额及其增长情况 9
图表：2019-2022年国内固定资产投资（不含农户）及其增长率 10
图表：2019-2022年中国人均盲盒支出消费（元） 14
图表：2019-2022年国际潮玩行业市场规模（亿美元） 18
图表：2019-2022年中国潮玩行业市场规模（亿元） 22
图表：2022年中国潮玩行业细分市场 23
图表：2022年中国潮玩行业竞争格局 27
图表：2023-2028年中国潮玩行业市场规模预测（亿元） 28
图表：2021-2022年中国盲盒潮流玩具价位 33
图表：2019-2022年中国盲盒行业市场规模（亿元） 33
图表：2021-2022年中国盲盒潮流玩具市场集中度（天猫平台） 35
图表：盲盒消费影响的因素 46
图表：2022年中国潮流玩具行业性别消费特征 49
图表：2020-2023年中国ip授权市场规模（亿元） 58
图表：以sonnyangel为例的盲盒行业生命周期 61
图表：2022年泡泡玛特业务分析 90
图表：2021-2022年泡泡玛特营收分析 91
图表：2021-2022年泡泡玛特净利润分析 91
图表：2021-2022年泡泡玛特毛利率分析 92
图表：2022年泡泡玛特财务状况分析 93
图表：2021-2023年第一季度营收状况 95
图表：2021-2023年第一季度净利润状况 96
图表：2021-2023年第一季度毛利率 96
图表：2021-2023年第一季度营收状况 99
图表：2021-2023年第一季度净利润状况 99
图表：2021-2023年第一季度毛利率 100
图表：若来合作品牌 109
图表：2018-2023年中国潮玩行业单笔最大融资情况（单位：起） 110
图表：2018-2023年中国潮玩行业单笔最大融资情况（单位：亿元） 110
图表：2018-2023年中国潮玩行业融资轮次分析 111
图表：2018-2023年中国潮玩行业融资轮次分析 112
图表：2021-2023年潮玩行业主要投融资事件汇总 112
图表：2023-2028年中国盲盒行业规模预测 125
