苹果开始简化产品线 iPhone将走向何方？
iPhone 8将成为第一款使用OLED屏幕的iPhone
自从库克坐上苹果掌门人的位子以来，业界对他在产品线政策的批评一直没有变过——在他的指挥下，苹果的产品线越来越细分和复杂，而不是像乔布斯时代一样的简单明了。但是随着新MacBook和iPad的上市，苹果似乎想要把产品线调整回最初的状态。
逐渐简化的产品线
粉丝们毫不掩饰自己对于乔布斯时代简洁产品线的喜爱，这是可以理解的。除了电脑这种需要细分配置的产品，类似iPhone、iPod、iPad这种设备，一代只更新一款，以序号区分，用户购买时只需要选择存储容量。Mac阵营虽然因为电脑行业的“特色”情况稍微复杂，但是也不难理解：iMac和MacBook面向普通消费者，主打高度集成化和优雅时尚的设计，能提供满足日常需要的性能;Pro系列则面向专业人士;当然后来乔布斯还推出了极致轻薄的Air系列。
上图从左至右依次为iPad Mini、iPad Air、iPad Pro。
不过情况很快就变得复杂起来。首先是iPad为了细分不同的用户群体划分出Air、Mini两个系列，后来还追加了诉求生产力的iPad Pro;iPhone也从最开始的一代一款变成了4.7和5.5两个尺寸，后来又有了SE;本来就相对复杂的Mac系列在New Macbook推出之后达到了苹果产品线复杂程度的巅峰——MacBook、MacBook Air、新版Macbook Pro看似相互独立又相互重叠，另外一边还有iMac、Mac Pro和Mac mini。自然而然的外界批评之声就多了起来。许多专家认为这样复杂的产品线并不利于消费者选择产品，粉丝也觉得拉得太长的产品线有打“机海战术”的嫌疑，拉低了苹果在乔布斯时代“一代一款”的逼格光环。
消失的Air系列 和苹果可能的调整逻辑
在2016款的MacBook Pro发布的时候，苹果的产品线开始有了变化：曾经把Wintel阵营的超极本打得满地找牙的拳头产品MacBook Air只剩下13英寸一款，并且在New MacBook发布之后被业界认为“地位岌岌可危”;在最近的一波产品更新中，iPad Air 2也宣告停产，上架了一款命名逻辑跟MacBook如出一辙的新iPad;iPad Mini 4也只剩下128GB一款，而且因为“被5.5寸iPhone挤占了生存空间”，目前大部分舆论也觉得这款产品应该是离停产不远了。
如果不出意外的话，这是苹果有意的在对过于冗杂的产品线进行调整。
取代MacBook Air位置的New MacBook
其中很值得思考的一点是，新款的MacBook Pro和iPad Pro虽然都带着“professional”的后缀，但这两款产品的共同点在于同时横跨了专业商务和轻度休闲两个领域。新款的MacBook Pro并没有在性能上突飞猛进，而是一反常态的开始了轻薄化;iPad Pro虽然一直在强调核心生产力，但是还是难以抹掉iPad系列与生俱来的娱乐基因。反观命名逻辑一致的新iPad和New MacBook，他们的卖点都很相似：你可以用相对低廉的价格购买到足够日常应用场景使用的性能，并且获得相似平台的基本核心体验，踏入苹果的生态圈。至于被取消的Air系列，原因也非常令人玩味：因为你说不好是因为这个后缀的产品过于偏向娱乐休闲定位，还是说技术的进步让轻薄和性能之间无需做出取舍，从而让Air这个后缀失去存在的意义。
根据这些过往，我们可以试着猜测总结一下苹果近来进行产品简化的逻辑所在：产品线中的主力定位宽泛，能够满足日常使用，并在一定程度上具备生产力属性。在主力产品之外，新增一个能够吸引更多新用户的新产品。它门槛低，但该有的基本体验全都有。这样的产品和产品线本身同名，暗示着它就代表着这个产品线的最核心体验。至于那些太过于偏向休闲娱乐定位的产品，那就只能让它们退出历史舞台了。
iPhone会向哪个方向发展?
可以确定的是，iPhone的产品线不会完全的照搬iPad和Mac，因为智能手机至今都是主流的消费级电子设备，没有强调核心生产力的必要。
iPhone未来会往哪个方向发展？
根据目前已知的传闻和爆料，下一代iPhone将会有三款，iPhone 8/Edition、iPhone 7s、iPhone 7s plus。其中iPhone 8/Edition将会使用全新设计和OLED屏幕，而iPhone 7s/iPhone 7s plus则会沿用现有的技术和设计思路，仅有性能上的升级。这样看似复杂的产品线其实包含着未来简化的趋势，也跟供应链的现状有关。众所周知iPhone 8将会使用OLED屏幕，而现在能够实现大批量产可商用OLED屏幕的供应链厂商仅有那么几家，根本无法满足庞大的市场需求。可以预见OLED屏幕在iPhone 8发布之时依然会面临供不应求的状况，也就意味着iPhone 8的出货量不会很大，这就给iPhone 7s/iPhone 7s plus留下了市场空间——一款能够大量出货、又能保证性能足够使用和基本核心体验的iPhone，因为供应链非常成熟所以价格又相对低廉。鉴于现在各大面板厂商都在兴建OLED面板生产线，再过几年OLED技术足够成熟，能够满足市场需求的时候，苹果自然也就不需要这种折中的手法来补足新机需求。
另外新设计的iPhone还有一个奇妙的特点，得益于屏占比的提升，它能够在现阶段4.7寸的机身体积内做到5.8寸的屏幕尺寸，所以仅有一款，没有plus型号。这个变化与MacBook Air的淡出和MacBook Pro的轻薄化有着相同的原因：技术的进步使用户无需在鱼和熊掌之间做出取舍，多余的型号也就没有继续存在的意义，这样从6开始一分为二的iPhone又重新合二为一。如上文所述，现在这种策略也许只是苹果面对OLED面板产能不足的缓兵之计。毕竟iPhone作为主力产品已经多年没有得到重大更新，市场不允许苹果不做改变，股东也不会允许。
若苹果真的要统一这样的产品逻辑，未来苹果很可能会推出一款名为“iPhone”的产品，和新iPad相似，售价低廉，拥有基础的核心功能和体验，但是在硬件方面又和旗舰有所区别。至于iPhone SE的命运，就要从以后Mini的遭遇上面找答案了。也许SE会跟iPad Air一样完成使命功成身退，又或者像iPod Touch一样被边缘化，成为一款被遗忘的产品。
（注：文中图片均来自于百度）
