iPad销量持续下滑 苹果为什么一点都不着急？

时间进入到了5月份，坊间一直在传说的10.5英寸版iPad Pro一直都没有登台亮相。最近公布的第二财季财报中，苹果的iPad业务不出预料地又迎来了一轮新的下滑。对于这个现状，苹果似乎只是在看着，并没有任何想要有所作为的意思。为什么苹果要放任iPad 一直下沉呢?

第13次下滑

对于所有人来说，iPad整个产品线的下滑都已经不是新闻了。在苹果不久前公布的2017财年第二季度财报上，我们可以看到该季度里售出的iPad一共有890万部，较之上一季度的1025万又有了下滑，这已经是连续下滑的第13次了。和去年同期相比，iPad 销量减少的比例更是达到13%。需要说明的一点是，iPad 的窘境有着大环境的因素。根据IDC在今年年初公开的调查报告，2016 年平板电脑产品的全球出货量为1.748亿，同比减少15.6%。去年的第四个季度全球平板电脑的出货量为5290万部，同比下降 20.1%。事实上到那个时候，平板电脑全球出货量也已经经历了连续第9次的下滑了。

其实苹果倒也不是说完全没有过动作，早在今年3月的时候，它就推出了新产品iPad，并对整个产品线进行了一定的调整和整合。不过至少从数据来看，即使是从廉价入门的定位入手，苹果的这个举措并没有激发消费者太多的购买欲望。与iPad 形成鲜明对比的是Mac产品线。整个Mac业务419.9万台的销量不能说很理想，和去年同期比起来有增长，但考虑到本来就有新品在售，这个增长也算不上很漂亮。然而苹果的高管们一直在强调自己并没有放弃Mac，甚至还一反常态地召开说明会，保证看似早就被放弃的Mac Pro未来一定会得到重新设计。

好歹iPad现在仍然是平板电脑市场里的王者，它销量跟着全球的竞争对手们一起下滑，但依旧保有最高的市场份额。苹果是怎么想的，它不打算救一救iPad了吗?

苹果心知肚明

在这一次的财报会议上，其实有一个非常耐人寻味的小细节。苹果的CFO卢卡·马斯特里在提到iPad 的销量时说了这样一句话：“说到iPad，我们(这个财季)卖出了890万部，考虑到贯穿整个季度的供应限制，这已经超过了我们的预期。”这位苹果高管的话语中我们似乎可以看出一点有趣的信息，那就是公司内部对iPad的销量一直都有着足够理智的预估，甚至对这个销量表示感觉良好。虽说期待iPad什么时候能够咸鱼翻身的我们会对苹果的这套说辞感到非常介怀，但这或许也能够说明事态一直都在苹果的预期之中，他们并不太着急着要做出改变。另外，马斯特里的这句话中还有那么一个暗示，那就是如果iPad的供应没有受到限制的话，它的销量可能还会比现在我们看到的更好。考虑到iPad一直以来的下滑，这样的说法好像完全没有道理——供应限制总不能一直持续了13个季度。

对于库克和马斯特里这样一种很别扭的态度，外站The Mac Observer的编辑约翰·马特拉洛(John Martellaro)提出了一个非常有趣的判断：他们还藏着某些不愿意现在透露的东西。

苹果还有后手吗

库克确实可以公开做出保证，说苹果现在正在努力解决iPad业务不断下滑的境况。然而考虑到这是来自苹果的言论，可能会让分析师、投资者、消费者甚至竞争对手们做出错误的判断，认为苹果还藏着杀手锏，一款足够拯救iPad的“神器”。或许苹果确实在开发这样一款新iPad，但因为此前改换了定位的iPad Pro实际上并没有起到让iPad业务恢复生机的作用，它不能给出这样的承诺。至于苹果为什么敢保证Mac Pro会得到重新设计，主要是因为Mac Pro的地位相对更加边缘化，竞争烈度小，但用户忠诚度非常高，所以它可以大胆地透露有后手。更重要的是，比起iPad，人们更担心苹果会放弃Mac Pro。

苹果于2015年推出12.9英寸版的iPad Pro，次年接着推出9.7英寸版iPad Pro。两款新机主打专业和商务领域，旨在开拓消费级娱乐之外的新市场。尽管这个努力一开始初见成效，这个截然不同的市场看似也能够解决平板电脑更新周期长的问题，但从2016年第一季度开始，iPad的下滑就又开始明显起来，即使是假日季也无法遏制住这个势头。通过上一次参加苹果的HomeKit说明会，可以感受到iPad对它来说仍然是大有用处的。HomeKit的发展是苹果的一项长期战略，而iPad在它的眼中又是智能家居平台的主要控制中心，因为只有iPad才是“长期放在家里由一家人共同拥有的设备”。所以，如果iPad Pro这个“A 计划”并不太好用，很可能苹果还会有自己的“B 计划”。既然它想要让iPad继续存续下来，即使周期再长，它也总是要再一次去重新设计iPad的。

拯救iPad计划

iPad该怎么去拯救呢?正如我们过去所说的，如何不让它总是被用户们视为一个纯娱乐定位的，不能打电话的大号iPhone非常重要。iPad尽管有强大完善的iOS平台可以依托，但缺点是它的潜力也被限制住了。毕竟，iOS总的来说还是更偏向手机的体验。所以iPad要真正成为一个能够吸引人的独特平台，那它就必须拥有自己更加独特的生态圈，真正利用起平板电脑的大屏特性和强大机能，带来iPhone没有给予的新体验。在这个过程中，iPad不可避免地会对Mac，尤其是MacBook的定位发起挑战，但苹果在产品淘汰上也从来不太会犹豫不决。iPad Pro的步子迈得还是太小了，未来的新iPad还可以走得更远。但需要强调的是，iPad要做到的是独特，而非摆脱了iPhone的大屏版这个头衔以后，又得了个Mac的小屏版称号。

如果苹果要做到这一点，那iPad所需要的完成转型的时间可就不只是一年半载了。要成为一个完全独特的生态，iPad需要苹果进行大量的工作才行。希望苹果现在的沉默，就是因为在筹备中。好在我们已经知道苹果开始发生变化，想要把更多的重要基础技术掌握在自己的手中。或许当iPad拥有自己独特硬件的那一刻到来时，它的转变也就来了。