国产手机虚假繁荣：得高端者得天下

国产手机虚假繁荣：得高端者得天下

得高端市场得天下，手机行业大抵遵循这样一个规律。只有在高端市场打出一片天地，才能获得较为丰厚的利润，才有足够的钱投入研发。国产手机这几年进步较为明显，这为大家所共知。

但事实上，国产手机处境较为尴尬，大部分靠价格出击的手机企业，面临创新瓶颈，无法开发出引领潮流的产品，原因就在于国产手机在高端市场缺乏地位，大部分只能在中低端市场搏杀，这种粗暴的打法，只能是为了生存而奋斗，结果自然没有足够的利润投入研发，一些领先的手机企业，无论外观还是系统，都靠抄袭苹果。目前，国产手机只有华为在高端市场占有一定份额，vivo也在奋起追击。

说到研发，国产手机普遍较为忽视，除了华为手机有1万多名研发人员外，其他即便是领先的国产手机企业，研发人员也只有1000多名。对研发投入的遏制，这也注定了它们很难走得更远，大部分靠营销驱动，通过聘请大量的娱乐明星代言，在电视台投放大量的广告，冠名现象级娱乐节目，获得高曝光量，将手机推给消费者。但是，这种方式能持续多久是个未知数——消费者正在慢慢觉醒。

尽管苹果在中国市场的地位不断下滑，整体份额已经掉至8%左右，落后华为、OPPO、vivo和小米，仅能排第五。不过，国内高端市场，苹果的地位可谓一家独大，没有竞争对手能撼动。第一手机界研究院的手机的数据显示，今年6月，苹果在4000元以上高端市场占比高达74.5%，独占近3/4市场份额。

在4000元以上市场，排在第二的是华为，份额为10.20%，机型有华为P10、华为P10Plus、Mate9 保时捷版及Mate 9 Pro;三星排第三，份额为7.40%，主要受三星S8及S8+拉动;vivo在高端市场进步明显，份额高达4.92%，排在第四位，销售机型为vivo XPlay6;金立排第五，份额为1.51%，机型有金立M2017系列以及W909;以“钛金”为卖点的8848，通过大量的广告投放，获得了小量份额，占比为0.80%;小米在高端市场占比不大，份额为0.63%。

从上面的数据可以看出，国内4000元以上高端市场，很难突破苹果的封锁，华为稍好一点，是苹果之外唯一一个份额突破10%的手机厂商。国产手机的征途刚刚开始，不在高端市场打出一片天地，与苹果、三星掰腕，其市场地位就难巩固。