要迎接黎明 彩电厂商们需打一场突围暗战
2017年以来，在面板价格上涨、房地产限购等多种因素影响下，彩电行业持续低迷，尽管2018年有世界杯赛事的加持，彩电行业的发展仍旧不容乐观。
按照惯例，在世界杯到来的前一两个月，有望迎来彩电市场的小高峰，但数据显示，4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%，环比下降15.5%;5月彩电市场销量302万台，同比下降3.0%，环比下降0.5%。
不少彩电厂商认为，彩电市场的前景依旧光明，现在是“黎明前的黑暗”，而要迎来黎明，彩电厂商们需要打一场突围暗战。
事实上，传统彩电企业为发力彩电市场推出了一系列的改制计划。日前，康佳集团宣布，康佳集团旗下的彩电业务已改制为独立子公司，2020年欲实现300亿元营业收入目标。
“此次将康佳彩电业务改制为独立子公司事宜，意味着公司的顶层设计将会发生改变，公司所有制将会多元化，把机制搞活。”深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东在接受记者采访时提到。
常东认为，彩电行业通常市场化程度很高，内容商、渠道商都有大量的非公有制企业，因此，康佳电子科技有限公司与下游渠道商、上游内容商及面板厂或者非公有制基金公司等都有进行资本合作的可能性，以促进产业链垂直一体化。另外，员工持股方案也在设计中。
去年曾有传闻称康佳彩电业务将单独分拆上市，常东对记者表示，“希望把机制搞活，引入资源方，把品牌做大做强，发现更多的产业机会，所以才使得改制能够顺利推进。公司在积极寻找战略投资。暂时没有上市计划。”
近几年，彩电行业一度被外界评价为并不好做的生意，增量并不增收。
2017年以来，在面板价格上涨、房地产限购等多种因素影响下，彩电行业持续低迷，以面板为代表的上游原材料价格上涨，部分彩电企业利润出现大幅下滑，彩电为业内评价为所有家电产品中利润率最低的产品。
对于这一现象，常东表示，目前行业在纯硬件销售层面，的确存在成本上升，利润率越来越低这个现象。对于成本控制方面，应该把它建立在做好产品的基础上，不能为了控制成本而控制成本。
常东指出，全球每年彩电销量2.3亿~2.4亿台，市场规模巨大。由于国内宏观经济增速放缓、房地产市场调控，加上彩电产品同质化，使彩电市场相对饱和，但不能忽视市场基数还很大。
尽管彩电市场的规模差强人意，但是在彩电领域的各大品牌竞争依旧十分强势。
中国电子商会日前发布的《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2018年1~6月测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降，也就是说，彩电市场依然未走出低谷。
随着中产阶层崛起，带动新一轮彩电消费升级。各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展，吸引消费者。
对此，业内人士表示，目前随着技术的升级，OLED电视、超大尺寸电视等新型产品进一步刺激新的消费需求。另外，随着电视互联网化、平台级的运营价值也在不断深化。
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彩电市场：高端、大屏、智能化成关键词
“尽管网络视频、新媒体等媒介平台近年来快速发展，但根深蒂固的看球习惯和观赛体验，还是让电视机成为观看世界杯的首选工具。”7月3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合在北京举办的2018年(第十四届)中国数字电视产业发展大会上，行业人士对中国彩电产业现状和发展方向进行了探讨和交流。
会上，中国电子商会发布的《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示：2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅提振，1~6月份测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降。纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。大会现场，各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看出，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。
中国电子商会、苏宁易购、奥维前不久共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，随着中高收入群体的日益扩大，是否拥有良好的品质和消费体验成为消费者决定购买的关键因素。使用电视机不仅仅为了看一档电视节目，更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。用户体验已成为厂商发力的重点。
此次发布的市场趋势预测报告显示：大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55~80英寸之间。彩电企业也将大尺寸电视作为发展重点。以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。四年一届的世界杯，也为激光电视提供了绝佳的营销机会。
无论激光电视，还是OLED、QLED等，超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭，对于消费者来说，购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。
据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟，正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系，三个方面加快超高清视频发展。
