2020年空气净化器行业发展现状及未来前景趋势分析

2020年空气净化器行业发展现状及未来前景趋势分析

随着空气净化器行业的快速发展，生产空气净化器的企业越来越多，如今在品牌关注榜单中有了更多国产品牌的身影。新国标发行后，国产产品的产品力有了飞速的增长，甚至有超越外来品牌的架势。据悉，2019年上半年中国空气净化器市场44.4亿元，同比下降18.1%，销量215.6万台，同比下降12.2%。其中空气净化器线上市场销额22.8亿元，同比下降1.5%，销量140.1万台，同比2.8%。有139个空气净化器品牌退出了市场。不过，有122个新品牌进入了该市场。空气净化器进入与退出品牌数基本持平，说明市场洗牌进入动态平衡。从产品层面来看，净化器在除尘方面继续追求大洁净量，而除甲醛层面受制于技术，目前洁净量相对较低，线上除甲醛CADR值变化相对较小，专用机型推出不足。而线下市场500 CADR值以上市场增长明显。除此之外智能渗透率继续提高，且线上市场智能渗透率更高。

空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等)，有效提高空气清洁度的产品，在国家《空气净化器》相关标准中把空气净化器定义为“从空气中分离和去除一种或多种污染物的设备。对空气中的污染物有一定去除能力的装置。主要分为家用、商用、工业、楼宇。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国空气净化器行业全景调研与发展战略研究咨询报告》数据显示

中国空气净化器主要细分产品市场需求分析

一、车载型空气净化器市场分析

1、2017-2019年车载型空气净化器市场容量【线上市场规模、线下市场规模】

车载净化器也叫车用净化器或车载空气净化器，通常由高压产生电路负离子发生器、微风扇、空气过滤器等系统组成。它通过机器内的微风扇(又称通风机)使室内空气循环流动，污染的空气通过机内的空气过滤器(两次过滤)后将各种污染物清除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器(工作时负离子发生器中的高压产生直流负高压)，将空气不断电离，产生大量负离子，被微风扇送出，形成负离子气流，达到清洁、净化空气的目的。

图表：2017-2019年车载空气净化器市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

2、车载型空气净化器价格区间分布

相较于国外先进品牌，国内车载空气净化器厂家产品性能不高，产品同质化严重，市场竞争以价格战为主，产品集中在中低端领域，在高端领域，国内企业缺乏竞争优势。

据不完全统计，车载空气净化器市场中，低端车载净化器价格在100-300元不等，高端品牌价格在1000-2000元不等。

随着空气净化器新国标的出台，车载空气净化器市场进行了一轮洗牌，一些质量不达标的车载空气净化器企业将退出市场。中国车载空气净化器行业目前仍处于发展阶段，部分不合格的企业逐渐被清洗出局后，进入的品牌逐年减少，行业集中度将逐渐上升。

3、车载型空气净化器主要品牌及其市场份额

目前车载空净市场有几类厂商在竞争：第一类是传统家电厂商，比如飞利浦、夏普、松下等，它们的空净产品品类比较齐全，形成较为完备的产品竞争矩阵，车载业务也处于赢利状态，自然会将车载空净业务板块继续经营下去;第二类是专业的车载空净厂商;第三类是国产空净品牌，比如亚都、TCL、海尔等，也正在持续投入车载市场。

图表：车载空气净化器品牌集中度

数据来源：中研普华产业研究院

4、车载型空气净化器市场销售策略

近年来，受益于中国汽车消费量的不断增长，中国车载空气净化器市场得到较快的增长，国内空气净化器进出口规模同比扩大。

虽然国内车载空气净化器进出口规模同比增长，但行业内还面临一系列的问题，对行业发展造成一定的不利影响，主要有以下几点：

1、中国车载空气净化器出口市场过度集中。目前，国内车载空气净化器由于性能水平不足，出口市场以印度、泰国等东南亚国家为主，随着这些国家车载空气净化器产业的兴起，国内企业出口竞争压力越来越大。

2、产品出口以价格竞争为主。相较于国外先进品牌，国内车载空气净化器厂家产品性能不高，产品同质化严重，市场竞争以价格战为主，产品集中在中低端领域，在高端领域，国内企业缺乏竞争优势。

3、国内企业缺乏品牌竞争意识。目前，国内市场上部分先进的国际品牌如飞利浦、霍尼韦尔等都在国内代工生产，国内一些生产企业缺乏产品品牌竞争意识，没有形成自身的品牌或者品牌影响力不高，导致国内企业沦为国外品牌的代工厂，生产利润水平低下。

随着国内经济水平的提升，汽车保有量的增加及工业制造业的发展，空气污染问题日益严重，并且由于车内空间较为封闭，易产生有毒有害气体及微生物污染，车内空气净化成为关注的重点。

车载净化器市场的产品有很多方面需要改进的地方：第一，很多产品比较小，带动的空气流量少。第二，很多产品安装的位置不对，比如有的放在汽车挡风玻璃前的仪表盘上，有的放在扶手箱的位置。这些位置并不能有效地把洁净空气直接输送到乘客的呼吸区。第三，有些产品的净化能力不足。第四，产品的美观度需要进一步提高。

5、车载型空气净化器市场消费者特征【消费人群定位、消费场景、消费品牌偏好】

随着空气净化器新国标的出台，消费者对产品的认知度越来越高，选择具有优秀核心技术的产品，是消费者选择的主要因素。保证产品的核心技术发展，提升净化效率，塑造品牌模式，提升品牌口碑，是企业未来发展必须重视的问题。随着新国标正式实施，车载空气净化器市场正趋向专业化、规范化，行业洗牌期逐渐走向尾声，有望朝着更加健康、稳定的方向发展。对此，中研普华利用多种独创的信息处理技术，对空气净化器行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国空气净化器行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国空气净化器行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。