客厅经济是什么？客厅经济未来发展趋势分析 2020智能电视市场发展前景规模预测

2020疫情印影响下电商迎来大爆发时代，将消费者购物往线上推移，但是类别还是限于数码3C、服饰鞋包等品类。本次疫情补全了人们的消费品类，食品生鲜开始在线下单，大量消费者被迫完成认知与使用偏好的转移，未来物质和内容、服务消费将加速完成在线化，这种行为的习惯转移从历史上看，是不可逆的，这意味着一个更加成熟的“客厅经济”时代到来。

客厅经济是什么

所谓“客厅经济”是指在抄客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以智能电视百为核心，以家庭互联网为纽带，具有多人互动、轻松休闲等特度色，以满足多成员、多年龄段的教育娱乐知、健康医疗、安全防护需求道而获得经济价值的一种经济模式。

智能电视使客厅经济迎来二次腾飞

在高速网络快速普及的助力下，我国智能电视终端保有量已达到1.93亿台。

智能电视给予用户重新回归客厅大屏的契机，以家庭场景为中心的“客厅经济”也将在此迎来二次腾飞。

面对这片迅猛增长的大屏蓝海，宝洁、联合利华、一汽大众、梅赛德斯奔驰、Dior等国际知名品牌已经开始纷纷率先试水，主动将广告营销阵地转移到智能电视平台之上。

业内专家表示，市场前景虽然十分向好，但初涉入OTT端的广告主应需谨慎选择投放平台，其中一个比较突出的现象，电视盒子前期在终端中占据了一定比例的覆盖量，但是从实际的广告效果来看，与智能电视相比还是有着明显的差距。

据相关数据显示，2016年OTT盒子线上在售品牌数量是127个，同比减少57个品牌;线上在售机型数量是706个，同比减少210个机型。

这就是OTT盒子所面临的尴尬现状，市场价值正逐渐消退的盒子，商业价值也在不断缩水，广告主在选择平台时，更需要谨慎按键。

现在随着生活水平的提高，人们都向往住上大房子，因此买房装修成为了必须要经历的事情，然而房子装修的时候，客厅是最为重要的，因此客厅经济就成为了现如今最热门的讨论话题。那么，什么是客厅经济呢?所谓“客厅经济”是指在客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以智能电视为核心，以家庭互联网为纽带，具有多人互动、轻松休闲等特色，以满足多成员、多年龄段的教育娱乐、健康医疗、安全防护需求而获得经济价值的一种经济模式。

智能家电具有如下特点：

1 网络化功能。各种智能家电可以通过家庭局域网连接到一起，还可以通过家庭网关接口同制造商的服务站点相连，最终可以同互联网相连，实现信息的共享。

2 智能化。智能家电可以根据周围环境的不同自动做出响应，不需要人为干预。例如智能空调可以根据不同的季节、气候及用户所在地域，自动调整其工作状态以达到最佳效果。

3 开放性、兼容性。由于用户家庭的智能家电可能来自不同的厂商，智能家电平台必须具有开发性和兼容性。

4 节能化。智能家电可以根据周围环境自动调整工作时间、工作状态，从而实现节能。

5 易用性。由于复杂的控制操作流程已由内嵌在智能家电中的控制器解决，因此用户只需了解非常简单的操作。智能家电并不是单指某一个家电，而应是一个技术系统，随着人类应用需求和家电智能化的不断发展，其内容将会更加丰富，根据实际应用环境的不同智能家电的功能也会有所差异。

客厅经济未来发展趋势

“客厅经济”的强劲复苏来自日渐兴起的“智慧客厅”理念。

2018年，市份额前四的智能电视厂商创维、海信、TCL、小米(分别占比15.8%、14.6%、10.9%、10%)占比之和超过一半，首位的创维，其OTT平台酷开网络目前激活终端数3777万台，官方称每天新增2万个家庭激活终端用户，该平台率先强调的“智慧客厅”已经成为OTT平台的共识，围绕电视的智能互动(如酷开系统7.0)正受到市场青睐。其结果(或者说反向证明)是OTT广告投放的快速增长。

2020智能电视市场发展规模预测

2020之前，OTT正在将人们逐渐拉回到客厅、拉回到电视机前。围绕OTT大屏已经形成了由互联网、广告、营销、应用服务等组成的生态系统，为客厅场景经济规模化的发展提供了条件。但缺乏大规模爆发的拐点。

2020年以智能电视为核心的大屏生态市场规模将达到6300亿元，OTT面前坐满了年轻消费者，内容运营、广告运营、服务变现等空间巨大。

随着智慧客厅的发展，全屋定制浪潮随之袭来，如今全屋定制在国内得到消费者的青睐，全屋定制是一项家居设计及定制、安装等服务为一体的家居定制解决方案，全屋定制是家居企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家居。未来智能电视市场前景如何?请关注中研普华研究院《2020-2025年中国智能电视行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》