童装利润大吗？童装市场发展现状分析 2020童装市场发展趋势及投资前景分析

近几年童装品牌检测经常曝出不合格，这对于童装市场的发展带来巨大阻力，未来童装的监管需要更加严格。儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证。随着二胎时代的到来，服装作为快消品，市场需求量逐渐扩大，童装市场前景广阔。

童装利润大吗?

越是名牌的童装，利润越大。童装的利润率最高,有些品牌的利润率甚至超过了100%.所以即使打到5折,商家还是有利可图的。

据悉，各品牌童装的出厂价只有零售价的4折左右，中间商场的扣点一般在27%左右，除去销售过程中的各种促销费用，代理商能够得到的零售毛利润率在30%左右。童装有哪些品牌？

童装十大品牌

1 巴拉巴拉 (中国名牌,十大名牌童装,森马集团旗下品牌)

2 红黄蓝 (中国名牌,童装行业龙头企业,红黄蓝集团)

3 派克兰蒂 (十大童装品牌,北京名牌,著名婴幼儿服装品牌)

4 娃哈哈 (十大名牌童装,著名品牌,杭州娃哈哈童装有限公司)

5 杉杉 (杉杉集团旗下宁波宝源服饰有限公司)

6 小数点童装 (十大名牌童装,小数点婴幼儿服饰有限公司)

7 小猪班纳 (中国名牌,东莞市小猪班纳服饰有限公司)

8 玛米玛卡 (中国名牌,十大童装品牌,福建宝德服饰)

9 贝蕾尔 (十大名牌童装,韩国名牌,专业儿童服装品牌)

10 嗒嘀嗒 (中国名牌,十大童装品牌,知名童装品牌)

童装市场发展面临哪些问题?

一、缺乏设计

中国的童装设计师极度缺乏，品牌都没有自己的特点，相互抄袭 模仿严重，无法形成自己的品牌特色。本土童装品牌整体缺乏市场专业人才，对外包的投入也不足。

二、渠道选择不对

很多本土童装都在学洋品牌，进百货公司，价格也接近，但是产品设计和品牌形象完全拼不过。对于市场的扩张速度达到了一个较为痴迷的地步。盲目的扩张市场所带来的售后、服务、质量、产品的更新等等都带来的不良的影响。其实不是没有好产品，而是往往好产品在扩张的阶段经不住对于市场份额的要求而败下阵来。中国不是没有好的童装品牌，而是缺乏找准自己市场的童装品牌。

三、价格与质量不成正比

童装虽然是非标品，但是在PH值、着色度等方面也是有一定的审核标准的，很多童装质量问题频出。现在很多品牌抓紧在高端市场补位，服装价格和质量不断提高，但是对于质量的把控还不能做到完美。同时，工厂租金和工人工资的不断飙升，都转接到了童装的成本中，致使质量与价格不成正比。

四、产业链问题

美国的确很多很好的童装，但是不是他们不想进中国，而是进不来。因为大部分童装品牌如果没有一个很大的集团在背后做支撑，根本无法存活。举个例子，有一个旧金山的童装品牌，在某年听信忽悠进了中国，完全没有产权保护能力的他们，不仅被抢注了商标，也被快速拷贝款式，导致半永久退出中国。反观在中国做得好的美国童装企业，Zara，HM都是成人装已经为他们铺平了道路，童装作为副线可以踩着前人的经验存活下来。

五、品牌缺标签

我国童装的消费需求保持高速增长，但国内童装企业目前相对缺乏竞争力，近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%;而国内有特色的童装品牌占市场份额还很小，只有30%左右;其他70%企业则处于无品牌状态。

六、缺宣传营销

由于品牌意识较差或者运作品牌的水平较差，导致我国童装产业一直处于低级恶性竞争状态。设计比较随意或者简陋甚至丑陋，让人印象很不好或者不深刻;缺乏宣传力度，品牌知名度低，迄今为止，一般老百姓也数不出几个大品牌来;个别品牌投放广告，也是仅仅投放招商网站之类，而不是针对消费者从根本上塑造品牌，终端上进而没有品牌对销售的拉升力。

童装市场发展趋势分析

在童装行业爆发之前，各个品牌的定位只在中低端。受外来童装品牌的影响，国内童装品牌纷纷加大了对童装市场的布局，重点则是中高端市场。在中国国内童装市场上，占50%市场份额的国内童装生产商基本被挤压在中低市场，由于众多规模小的企业为了生存，不得不竞相压价，或做别人的衣裳来赚薄利;而国外品牌占据的50%的份额中，几乎垄断了中国童装高端市场。

据统计，高档童装消费额占全部消费额的25%，中档童装消费额占全部的37%，低档童装占全部消费额的38%。现阶段，国内童装高端市场几乎被外来品牌占据，国内品牌要想抢占高档市场和外来品牌抗衡，经营手段就必须超前。

相比国外，我国高端童装市场还是稍显空白的，目前还在起步阶段，大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。根据瑞士信贷的一份报告，中国家庭为14岁以下儿童花费的年金额在2015年是每个孩子92美元，而在日本这一数字是35美元，在美国这一数字是487美元。但是随着我国逐渐有高端童装品牌的出现，这一数字也将会提升。

自90年代以来，我国纺织服装企业一直处于快速发展状态，行业规模以上企业数量稳定增长。近年来成人服装行业增长乏力，景气度高、处于快速成长期的童装行业吸引了众多服装企业的目光。除了专业童装品牌接二连三的涌现，运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷加码儿童市场，童装市场企业数量快速增长，至2017年底我国童装规模以上企业数量达11841家。

图表：2015-2017年中国童装行业企业数量

数据来源：中研普华产业研究院

儿童服装的市场前景如何?

根据2011年国家统计局相关的统计数据，中国0-14岁儿童及少年已有2.22亿人，根据中国人均消费情况，结合相关的调查问卷的数据，预测中国的童装消费规模已经高达1500亿元，同时考虑到2011年的人口出生率为11.93‰，处在较高的水平，意味着，中国童装市场规模将继续扩大，发展前景乐观。

中国高端童装行业主要以中小企业为主。2012年，中国高端童装行业的中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%;从资产规模上来看，中小型企业的资产规模占比为75%;从销售收入占比来看，中小企业的销售收入占比为86.08%，这也就说，企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。

从企业所在地区来看，中国高端童装行业主要分布在江苏省、广东省、浙江省和山东省，2011年，江苏省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为20.5%、20.9%和19.8%;广东省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为11.0%、16.1%和13.1%。江苏省、广东省和浙江省高端童装行业的经济主要指标的各项占比之和在50%左右，维持在较高的水平。

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