英国最早将于六月重开部分商店和学校 英国解封计划的三个阶段 疫情对服装零售业的影响

受疫情影响英国很多商店都不营业，那么这些商店什么时候才能重新营业呢?5月11日，英国首相鲍里斯·约翰逊在5月10日晚发表电视讲话，“当这一切开始时，我们还没有看到这种疾病，我们还没有完全了解它的影响”，感谢英国人民面对封城的理智和耐力，但“正如其他国家的经验所表明的那样，这是战胜新冠病毒的唯一方法”。此外，英国政府还把抗疫口号从“留在家中，保护NHS(英国国家医疗服务体系)，拯救生命”改为“保持警惕，控制病毒，拯救生命”。口号的标志也从红黄底色改为了更柔和的黄绿底色。但苏格兰、威尔士和北爱尔兰政府均表示英国政府没有跟他们就新口号进行商量。

英国解封计划的三个阶段

第一阶段：

从周一(5月11日)开始，如果必须要上班，可以上班。但只要能在家工作，就应该在家工作，上班建议步行或骑车。

从周三开始，人们可以去户外锻炼，但必须遵守相隔两米的规则。违反规则的将被加重罚款。罚款可以从100英镑开始，如果再犯，罚款翻倍，最高可达3200英镑。

如果情况好转，将进入第二阶段：

最快在6月1日，分阶段重新开放商店，让小学生分阶段返回学校。

如果情况继续允许，将进入第三阶段：

最快在7月前，重新开放一些服务性行业和其他公共场所，同样要遵守相隔两米的社交规则。

中国零售行业现状分析

中国商业企业的管理还主要依靠传统管理方式和方法，缺乏创新能力。缺乏市场细分，在商品组合、服务标准、价格、促销和店面布置等方面，采用标准化管理不足。尤其突出的是没有高科技的支持，主要是信息化程度低。企业管理没有运用现代化的电子信息技术。国外的商业企业以管理信息系统、电子数据处理系统、决策支持系统为核心，形成了以网络为辅助的自动化管理,这与传统的零售业运作方式截然不同。

在中国零售业发展的过程中，同样也面临着外商的严重挑战。这些外资零售企业以其超前的经营理念，极大的规模，价廉物美的商品，规范周到的服务，特殊的营销手段，向中国零售业发起了强大的冲击。

在中国零售业发展的过程中，同样也面临着外商的严重挑战。这些外资零售企业以其超前的经营理念，极大的规模，价廉物美的商品，规范周到的服务，特殊的营销手段，向中国零售业发起了强大的冲击。

疫情对服装零售业的影响

受疫情影响，2020年的春节和以往不太一样，服务国人的衣食住行企业呈现出“冰火两重天”的不同情况。为响应国家战“疫”策略，国人不得不足不出户。疫情对实体服装零售的打击非常大，网络服装零售因物流的问题也损失不小。

服装零售的损失是净损失，因为服装库存的贬值率很高。服装零售最怕高库存、低周转，尤其是时装。

(一) Q1线下零售预计影响较大，需等待疫情环节提升消费信息

此次新冠疫情黑天鹅对纺织服装行业线下零售预计短期带来较大的冲击，一方面疫情发酵高峰阶段正处春节销售旺季，1-2月服装、黄金珠宝等在春节期间销售占一季度的比重较高(2019年1-2月服装、黄金珠宝零售分别占全年18%与19%)，另一方面若疫情对经济的负面影响超出预期，可能将对行业需求产生较长时间的拖累。但相比2003年SARS，由于国内电商行业的快速发展，我们认为可选消费行业在本次新冠肺炎疫情中受到的冲击将得到一定程度的缓解。从我们覆盖的可选消费子行业来看，相对更偏标准化、电商占比更高的化妆品、运动服饰、家纺等子行业受疫情冲击相对较小;电商占比相对较低的珠宝首饰、服装等子行业受疫情冲击相对较大。

图：近一周服装各细分板块涨跌幅---

来源：中研普华产业研究院

(二) 七成服装门店关店，客流骤减

据调查显示，受疫情影响，时尚零售企业实体门店平均约70%处于停业状态，其中最严重者停业门店数量达到总门店的85%，纠其关店停业的原因包括：第一，大部分门店停业是因为当地政府部门的统一要求。第二，部分企业虽未被当地政府要求停业，但由于防护物资紧缺无法保证员工的安全;第三，客流急剧减少、或者无客流，回流现金无法反哺店铺租金和人力成本支出等问题使企业不得不被迫歇业。

(三) 开启熟客唤醒机制，多渠道拓客寻突围

随着实体店停业，冬、春季服装的大量库存急需消化，各大服装品牌相继成立线上营销团队，对待熟客，利用微信进行线上会员专场与秒杀、通过微信平台提供穿搭推荐和直播预告;此外，部分品牌利用小程序直播策划、入驻抖音等直播平台，针对冬款春款的大力度折扣，通过网红熟客拉新客的方式直播吸粉，获取客源。

(四)中研普华总结：线下体验、线上触达、全渠道覆盖，这是零售行业不可逆的运营趋势，“顺应消费者消费习惯的转变，新的零售模式崛起，线上销售占比加大。”当消费者在疫情期间接触了到家模式等新事物，疫情之后消费心理也会发生一定的改变，企业须重视转型，寻求多元化经营。

近年来中国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装零售行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。进入2018年后，中国服装零售行业趋于复苏。随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。未来服装零售行业发展如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国服装零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。