文创到底是什么？中国文创产业市场规模分析 2020文化创意产业发展前景趋势预测

近几年文创产业迅速崛起，故宫文创、辽宁舰文创、西安城墙景区文创等等，这些文创产品涉及范围之广，包括食品，服饰、包包、玩具、化妆品等等，国产文创此前已有先例，我国故宫博物院自去年开始就推出了众多的文创产品，故宫口红、颐和园暖手宝等等。文创产品无论做成什么，赋予其内涵和灵魂的始终是文化，糕点、棒棒糖、饼干等文创设计思路都颇为新颖，既能吃，又有深厚文化底蕴，让高冷的文物更接地气。

近几年都推出了哪些文创产品

2014年，苏州博物馆出品了以馆藏文物为原型的曲奇饼干，一款抹茶口味的秘色瓷莲花碗曲奇饼很快成了“网红”;四川广汉的三星堆博物馆也推出“青铜面具饼干”，堪称好玩又好吃。

2019年伊始，广东省博物馆为观众奉上3款文创蛋糕，分别名为“粤藏”“粤光宝盒”“风尚”，吸引大量吃货，蛋糕顶层的玄色纹路，则是广东省博物馆的LOGO。

颐和园的文创美食“颐和八景”，选取玉带桥、文昌阁等8处标志性景观，用不同馅料制成糕点;今年，从7月31日起，圆明园开卖荷花造型的冰淇淋，不到半个月就卖了5万根。

由此可见，文创体现的就是要具有文化特点，这是非常重要的，因此，糕点来说，我国像苏州、杭州等地的糕点可谓是非常出名，深受大家喜爱。

那么，文创到底是什么呢?

文创产品不仅仅只是我们传统意义上说的使用的东西，它可以是一种观念、一种社交现象的再造，一种可以演变衍生的IP系统，它们都可以深度植入在当下的生活和观念里。

文创产品：传统十现代

文创产品=文化+创新+产品

1、不是简单复制的藏品，要研究今天人们需要的信息和生活需求;

2、挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活;

3、不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

根据中研普华研究院《2020-2025年文化创意产业竞争调研及发展现状趋势预测报告》显示：

文化创意产业市场现状

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。

近年来，"文化产业"、"文化创意产业"话题非常热，更多的时候大家的讨论都停留在概念层面，到底"文化创意产业"或者"文化产业"是什么，国内理论界众多学者围绕文化创意产业的不同侧面提出了各种说法。有人认为文化产业主要是创造出一些能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为"眼球经济"。

实际上这个产业最核心的东西就是"创造力"。也就是说，文化创意产业的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。"创意"是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。因此文化创意产业其本质就是一种"创意经济"，其核心竞争力就是人自身的创造力。由原创激发的"差异"和"个性"是"文化创意产业"的根基和生命。

"创意"或者"创造力"包括两个方面。第一是"原创"，这个东西是前人和其他人没有的，完全是自己首创的，比如京剧、昆曲、武术就属于中国原创。第二就是"创新"，它的意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步地改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。

文化创意产业市场规模分析

2006年12月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布《北京市文化创意产业分类标准》，首次给出文化创意产业概念的总体界定，文件中将文化创意产业定义为以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。《北京市文化创意产业分类标准》同时给出了文化创意产业的具体分类标准，认为文化创意产业主要包括文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务九个大类。文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，由于附加值高、发展可持续，越来越为各国所重视，增长速度远高于整体国民经济增速，已成为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展。发展文化创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。

2019年东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入47017亿元，比2018年同期增长6.7%，占全国比重为75.6%;中部、西部和东北地区分别为8841亿元、5727亿元和602亿元，分别增长9.4%、13.8%和下降1.2%，占全国比重分别为14.2%、9.2%和1.0%。近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意产业已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。

2020文化创意产业发展现状及前景分析

文化创意产业不仅是经济社会发展的重要支撑，而且是吸纳就业、保障民生的重要途径。因此，文化创意产业行业竞争状况对社会发展影响十分重大，良性行业竞争有利于社会经济的发展;反之，如果出现恶性竞争则会阻碍社会经济发展。

最受关注十大文创产业园

图表：2018年中国文化创意产业园区最受关注十大园区

数据来源：中研普华数据库

近年来，随着我国大力发展文化产业，国内文化创意产业园已涵盖了文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游等各个领域。随着文化创意产业对经济的贡献不断增强，加强其平台发展就显得日益重要，然而文化创意产业园区在承载文化创意产业发展的过程中出现了不少问题，依靠简单的复制已不可取，因地制宜，研究适合区域的发展模式以及战略规划显得尤为关键。

推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。未来中国文化创意产业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年文化创意产业竞争调研及发展现状趋势预测报告》