2020-2025年中国简易折叠床市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告
近年来汉服文化兴起，数据显示，数据显示，汉服消费者普遍年轻化，95后成为了汉服最大的购买人群，是90后的5倍。汉服市场规模达数十亿，仅淘宝平台的汉服市场规模就超20亿，其中广东、浙江、江苏等省份的汉服购买力领跑全国。95后是汉服最大购买人群。汉服，意指汉族的传统民族服饰，并非单指某一朝代。汉服承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产。
汉服是汉民族传承四千多年的传统民族服装，是四书五经中的冠服系统，以儒家经典《诗经》、《尚书》、《周礼》、《礼记》、《易经》、《春秋》，大唐《开元礼》、二十四史舆服志和其他经史子集为基础继承下来的礼仪文化的必要组成。汉服体系展现了华夏文明的等级文化、亲属文化、政治文化、重嫡轻庶、重长轻幼以及儒家的仁义思想。在中国古代的宗法文化背景下，服饰具有昭名分、辨等威、别贵贱的作用，为吉礼、凶礼、宾礼、军礼、嘉礼的礼服。除去国家大事的礼仪，普通汉人的家礼包括冠婚丧祭四礼。四书五经对汉服礼服有详细的描述。
汉服市场经济规模分析
穿汉服出行在如今变得越来越常见，传统节日的活动、祭祀、景区里已经随处可见穿汉服拍照的人。超模大赛、汉舞大赛上也有汉服的身影，演员徐娇、词作者方文山成了代言汉服的明星。
据天眼查专业版数据显示，近一年来是汉服经济井喷的时期。截至目前，经营范围内包括汉服的企业有472家，其中264家是2019年的新增注册企业。
随着汉服热愈发升温，加之抖音等互联网平台的助推，汉服这个小众爱好已经不小，正衍生出了一个大产业。根据某电商平台的统计数据，今年以来，汉服的销售同比增长146%，国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。目前，全国汉服市场消费人群超过200万人，产业总规模超10亿元。有汉服爱好者表示，自己有240多件套汉服，最贵的一件6000多元，更有品牌汉服订单已排到2021年。有数据显示，2018年，定价在100元至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。
根据中研普华研究院《2020-2025年刺绣服装行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：
一、国内汉服市场现状分析
随着年轻人对特色化、个性化商品需求强烈，汉服作为我国的传统服饰，为越来越多的年轻人所喜爱，“汉服热”由小众逐渐走向大众，蕴藏着巨大商机。从线上来看，2018年全年淘宝、天猫平台汉服销售额达9.21亿元，其中12月份线上汉服店铺数为2.5万家，汉服销售额为1.04亿元。2018年线上汉服均价主要在110-130元区间内波动，其中1月份汉服均价为119.6元，12月份汉服均价为124.2元。
从款式来看，其中销量排名榜首的是襦裙，2018年淘宝、天猫平台襦裙销售量为322.6万件，占总销量的49.6%，远大于其他款式，其次为曲裾、大袖衫和袄裙，2018年线上平台销售量分别为56.1万件、43万件、33.4万件。
从用户性别分布情况来看，目前女性仍然占据最大比重，2018年汉服用户中女性占比达88.2%，男性用户占比达11.8%。
从汉服用户年龄结构分布情况来看，汉服整体用户趋向年轻化，其中19-24岁用户占比52.1%，16-18岁用户占比26.8%，16岁以下用户占比8%，36岁以上用户仅占1.1%，2018年汉服用户平均年龄为21.03岁，较之2017年略有下降。
二、汉服行业发展趋势分析
1、传统文化的日渐重视
汉服作为一种独立服饰体系，发展历史悠久，沿袭千年，在历史的传承中形成了一种独特的民族风格。随着社会的进步与发展，国人已不仅限于满足物质需求，对于文化消费的需求也日益强烈，而汉服文化作为传统文化中的一颗璀璨明珠逐渐进入人们的视野，它不仅是一类服饰，更是一种文化象征，这正是汉服产业萌芽与壮大的良好契机。
2、电商平台的发展壮大
随着淘宝、唯品会等网上购物平台的兴起，电子商务逐渐发展成为人们日常生活的一部分，许多汉服商家抓住这个机遇，开办电子商铺，2018年淘宝店正常运营的汉服商家已达815家，同比2017年增长24.43%。电商平台发展可以为汉服提供更多的发展平台，消费者不仅可以在线下实体店享受汉服创新文化，也可以在线上参与汉服的创新。
3、国家相关政策支持
我国对传统文化产业的复苏和发展越来越重视，近年来国家不断出台相关政策推动传统服饰的发展，例如国家颁布政策鼓励人们穿着传统服饰过传统节日。2012年中共中央总书记习近平阐释的“中国梦”激起了民族共鸣，其中也包括汉服文化复兴、汉服文化传播与交流合作。一是融入“一带一路”国家战略，实施整体汉服文化传播与交流合作战略。二是突出重点带动，实施以杭州丝绸在地化传播与丝绸汉服差异化传播。三是强调品牌战略合作，实施丝绸汉服品牌战略与交流合作战略。
三、汉服市场需求及潜力分析
现阶段，我国汉服电商行业发展正处于良好的市场大环境。目前，我国线上渠道快速发展，电商行业已成为我国零售业的重要组成。
“汉服热”让诸多商人看到了商机，涌现出各种以汉服为主题的商铺，汉服商家以网络销售为主，北京、南京、杭州等大城市也纷纷出现实体店。从宏观经济学角度分析，汉服的市场价值在于它本身所包含的民族烙印，汉服所代表的不仅仅是一种衣服，更是一种继承民族文化的方式。
根据国家统计局数据显示，2018年1-9月中国社会消费品零售总额274299亿元，同比增长9.3%;1-9月网上零售额62785亿元，同比增长27.0%;其中，实物商品网上零售额47938亿元，增长27.7%，占社会消费品零售总额的比重为17.5%。
汉服市场是社会分工和商品经济发展的产物，汉服复兴必然造就汉服市场。汉服市场的动力主要来自两方面，一是人们对“民族服装”这一特殊地位的热爱，二是汉服自身的艺术魅力。
近年来，随着官方引导的传统文化复兴潮流，国人越来越重视文化遗产。在经济发展快速发展、政策利好的态势下，中国汉服电商行业也将得到进一步的发展。
刺绣服装市场投资前景如何？
古风艺术也是年轻人的潮流之一。这些都为汉服市场的发展打下了良好基石。市场作为一只“看不见的手”在资源配置中起基础性作用，要想让汉服得到现在社会的认可就必须把汉服“推出去”，这个推出去最有效的平台之一就是市场。同时汉服经济近几年十分火热，同时带动刺绣类服装行业迅速发展，同时，随着国内经济的发展，刺绣服装市场发展面临巨大机遇和挑战。中研普华研究院刺绣服装行业做了深度研究，帮助企业寻求更多利益增长点。未来刺绣服装行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年刺绣服装行业市场深度分析及发展策略研究报告》
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