汉服市场规模达数十亿 淘宝汉服销量增速达150% 我国汉服市场需求及潜力分析

汉服作为我国非物质文化遗产，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，而这两年，随着大唐不倒翁姐姐及《长安十二时辰》《陈情令》古装剧的热播，再次带动汉服文化的兴起，走在街上经常能看到穿汉服的年轻人。据数据显示，汉服市场规模达数十亿，仅在淘宝平台汉服市场已超20亿，增速大约在150%左右，其中广东、浙江、江苏等省份的汉服购买力领跑全国。那我国汉服市场需求有多大呢？

哪类人群买的最多

汉服消费者普遍年轻化，95后、00后是主要消费人群。

汉服市场需求及潜力分析

现阶段，我国汉服电商行业发展正处于良好的市场大环境。目前，我国线上渠道快速发展，电商行业已成为我国零售业的重要组成。

“汉服热”让诸多商人看到了商机，涌现出各种以汉服为主题的商铺，汉服商家以网络销售为主，北京、南京、杭州等大城市也纷纷出现实体店。从宏观经济学角度分析，汉服的市场价值在于它本身所包含的民族烙印，汉服所代表的不仅仅是一种衣服，更是一种继承民族文化的方式。

根据国家统计局数据显示，2018年1-9月中国社会消费品零售总额274299亿元，同比增长9.3%;1-9月网上零售额62785亿元，同比增长27.0%;其中，实物商品网上零售额47938亿元，增长27.7%，占社会消费品零售总额的比重为17.5%。

汉服市场是社会分工和商品经济发展的产物，汉服复兴必然造就汉服市场。汉服市场的动力主要来自两方面，一是人们对“民族服装”这一特殊地位的热爱，二是汉服自身的艺术魅力。

近年来，随着官方引导的传统文化复兴潮流，国人越来越重视文化遗产。在经济发展快速发展、政策利好的态势下，中国汉服电商行业也将得到进一步的发展。

开发汉服市场的周边产业

汉服市场并不单指汉服这一种商品，还有众多潜在的汉服周边产业。很多同袍是由于喜欢古风艺术而认识汉服的。商家在出售汉服的同时也可以开发发带、发簪、刺绣钱包等工艺品，现在不少商家正在这样做，销量十分可观。此外，社会上很多人对汉服是认可的，但自己并不会穿。这就需要将汉服元素融入日常用品中，比如生产一些以汉服为原型的手机壳、玩偶之类的商品，以刺激潜在消费群体。而随着人们对汉服的濡染，也会推动对汉服主体产品的需求。

古风艺术也是年轻人的潮流之一。这些都为汉服市场的发展打下了良好基石。市场作为一只“看不见的手”在资源配置中起基础性作用，要想让汉服得到现在社会的认可就必须把汉服“推出去”，这个推出去最有效的平台之一就是市场。 而汉服市场的人基本在95后、00后的年轻一代，未来汉服文化市场前景可期。

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