中国玩具市场消费潜力如何？2020高端玩具市场竞争格局及趋势规模分析

儿童玩具种类繁多，乐高能帮助宝宝开发智力，锻炼思维，且不受年龄限制，因此更受大众喜爱。今年全球最受欢迎乐高品牌再度发布两款新品，80104舞狮和80105新春庙会，两款套装已于中国与亚太市场上市发售，并从2020年1月10日起，在亚太地区以外的乐高零售渠道上市销售，乐高玩具深受大家喜爱。据悉，乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、绿色为主。它靠小朋友自己动手动脑，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。

玩具种类

1、启蒙玩具。主要应用于小婴儿，让婴儿用来认识物体的形状或者颜色，可以挂在床上的悬挂玩具或者是一些塑料制品的各种小动物玩具。

2、主题玩具。社会生活玩具比如有一些娃娃或者动物形象的玩具。另外还可以有一些娃娃+游戏用具，小家具、厨房用具或者小衣服等等。另外还有社会角色性玩具，比如医生套具、停车场套具、木工套具等等。

3、益智玩具，所谓的认知类玩具。比如拼图、套塔、套碗、棋类。

4、科技玩具，科技玩具主要是借助一些发条或者惯性或者电池遥控玩具。

5、音乐玩具，能够发出一些美妙乐曲的玩具，比如说各种模拟的电子琴或者一些会发声的娃娃、小狗或者启明星幼儿乐园等等。

6、健身玩具，我们也可以把它叫做体育类玩具，比如说各种球类、各种车辆，三轮脚踏车、小滑板车、电瓶车、小自行车，还有一些传统的体育玩具比如说毽子、跳绳、风车、风筝都算健身玩具。

中国玩具市场消费潜力如何?

目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。

目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，而全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力。另外加上如今社会消费的转变，玩具已经不仅是少年儿童的专属，中青年消费群体也在增加，因此玩具市场潜力巨大。

据中研普华研究报告《2020-2025年玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》统计数据显示：

中国玩具制造行业的国际比较分析

一、中国玩具制造行业竞争力指标分析

近年来，国际玩具行业竞争日益加剧，中国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了大量的OEM(代工)订单，成为世界上最大的玩具制造国和出口国。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。

中国有丰富的原材料和廉价的劳动力，是国际玩具生产大国，玩具业在国民经济中占有重要的地位，但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战。由下图可以看出，除了受2008年金融危机的影响，2009年出口额出现下滑以外，从2006年到2013年，我国玩具产业出口额相对处于平稳上升状态。但是在同比增速方面，近年来出现小幅度下滑，2011到2013年的同比增长分别为7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口额达到183.93亿美元，同比2015年增长183.93亿元。

图表：2011-2016年中国玩具产业出口额及增长趋势分析

数据来源：中国海关总署、中研普华数据整理

1、国际市场占有率

2016年1月-12月，全国玩具行业出口贸易国排名前十的是：美国、英国、香港、菲律宾、新加坡、日本、德国、韩国、荷兰、澳大利亚。其中：对美国出口额占31.76%;对英国出口额占5.77%;对香港出口额占5.22%%;对菲律宾出口额占4.96%;对新加坡出口额占4.06%;对日本出口额占3.65%;对德国出口额占3.41%;对韩国出口额占3.33%;对荷兰出口额占3.07%;对澳大利亚出口额占2.41%。

除了受金融危机影响的2008年和2009年出现下滑以外，我国玩具出口在国际市场所占比例一直保持平稳增长，且绝大多数年份占世界玩具出口总额的30%以上。说明我国玩具出口竞争力不断增强。

2、相对比较优势指数

从2006年到2013年，我国玩具产业的相对比较优势指数均保持在2.5以上，近几年甚至达到了5左右，说明我国玩具产业的竞争力是极强的。从变化趋势上来看，2008年和2009年出现了下滑，从2010年的4.30到2013年的5.23，这四年保持了平稳增长。2016年中国玩具产业的相对比较优势指数达到6.14。

3、贸易竞争力指数

中国玩具国际贸易竞争力TC指数在2008年和2009年出现下降，但是2009年之后一直保持增长状态，2012年和2013年达到了0.9以上，也说明我国玩具出口竞争力的不断增强。

图表：2011-2016年中国玩具国际竞争力表现指标分析

数据来源：联合国COMTRADE数据库、中研普华数模算得

4、结论

从国际市场占有率等相关因素来看，我国玩具业跟其他行业有很大不同。首先，我国的玩具产业为劳动密集型产业，我国劳动力丰富廉价，成本优势明显，国外企业纷纷将其劳动密集型产业转移到中国，玩具产业就是其中之一。其次，我国玩具企业多为加工贸易企业，只为国外品牌加工而很少从事销售环节，只是在国外品牌开拓的市场渠道上销售。再次，我国玩具出口企业数量众多，出口竞争力只是单纯制造成本和价格优势上的强大，而在科技含量等方面存在不足。

玩具市场发展趋势分析

全球玩具行业发展趋势为：

一是玩具安全标准不断提高。环保成主要潮流;

二是与文化产业联动加强：

三是注重“个性”与“科教性”。

建构类玩具与科教类玩具将逐渐成为市场的主导建构类玩具包括了常规的拼插、建筑类玩具还包括让孩子自行动手组装、设计出反映自己喜好、品味和想象力元素的产品;科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设针开发中让各个年龄段孩子获得学习的能力、享受学习的乐趣;

四是国外玩具电商渠道发展迅速。

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