牙膏行业产品功效占比情况 2020牙膏行业发展现状及市场前景趋势规模分析

牙膏是用于清洁牙齿，保持牙齿美观和亮白。美国牙科协会给牙膏的定义为:牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质。中国牙膏工业协会的定义为:牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿、保护口腔卫生，是保护人体安全的一种日用必需品。而随着科学技术的不断发展、制作工艺以及设备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次也在不断提高，截止2019年牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。牙膏是由粉状摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分构成的。

牙膏产品功效占比

从产品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草药、防敏感占比上升。中草药类产品从2012年以来涨势不变。与美白产品相比，2016年占比相差3个百分点，到2017年已缩小为相差0.3个百分点。美白类产品虽然占比持续下降，目前仍处于首位。从长远来看，两者仍将会瓜分一半的市场份额。

如今，牙膏早已不是单一的清洁品类，它的功能日益齐全，市面上各种各样功效的牙膏层出不穷，美白的市场占比最高，达30%左右，其次是防蛀与抗菌，值得注意的是，防蛀功效的牙膏已经非常接近美白牙膏的占据率。

图表：2017年中国牙膏行业产品功效分布

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中研普华产业研究院

据中研研究院《2020-2025年牙膏行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示

2020年牙膏行业发展现状及前景趋势规模分析

一、我国牙膏行业总体发展概述

牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一，配合牙刷使用达到清洁口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。根据中国口腔清洁护理用品工业协会的报告，2017年全国70家口腔清洁护理用品生产企业实现营业收入216.7亿元，较2016年增长10.46%。

图表：2017年中国牙膏行业经营效益状况

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中研普华产业研究院

二、2017年中国牙膏行业经济运行状况

2017年全国牙膏产量达62.05万吨，较2016年增长8.24%。具体来看，2017年与2016年相比情况相反，本土企业产量增长，外资企业产量略有下降，外资企业产量占总体产量的36.5%(2016年为46.8%)，本土企业占比上升为47.43% (2016年为38.43%)。

2017年各牙膏品牌延续了2016年的格局：继续两极分化。前4名黑人、云南白药(含金口键)、佳洁士、高露洁已占据近60%的市场份额。黑人和高露洁的份额略有下降。占据行业市场份额前十名的企业与2016年完全相同，占比仍达80%以上。说明前十名的企业大多数发展比较稳健。

牙膏市场规模分析

从2016年到2019年，中国牙膏及牙刷行业的市场规模呈稳定增长的状态。在去年，中国牙膏牙刷的市场规模就已经达到270亿元以上，至2019年，中国牙膏牙刷的市场规模则有望突破300亿元!

消费者对口腔护理认知的提高，各大牙膏品牌的宣传，是中国牙膏及牙刷市场规模增长的主要原因。本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等等增长势头强劲，目前而言，牙膏市场还是国产品牌占据主导地位。

女性消费者对牙膏的挑选会比较谨慎甚至苛刻，男性消费者相对来说会随意一些。品牌可以针对女性消费者来设计产品，用高颜值与高品质去满足她们各方面的需求。

牙膏行业发展趋势分析

国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2016-2020年)》、《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》等发展规划，对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》提出：继续落实“轻工业调整和振兴计划”，以建设口腔清洁护理用品生产强国，促进我国人民口腔健康水平的不断提高;努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展;加强本土品牌建设，促进本土企业发展;继续提高产品质量，确保产品安全;不断增强行业科技实力，推进自主创新;促进产品功能细化，发展创新时尚和高附加值的产品;继续完善行业标准体系，规范产品生产和市场销售宣传;进一步提高国民口腔健康意识。一系列鼓励支持政策的出台，为本行业的发展奠定了良好的政策基础，有利于促进行业规范、健康地发展。

了解更多牙膏行业专业详细分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年版牙膏产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》