2020-2025年中国印刷生产行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
中国儿童绘本市场现状 2020儿童绘本行业前景规模及趋势分析
儿童绘本，指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。绘本不等于"有画的书"它是"画出来的书"，它是一种独立的图书形式，特别强调文与图的内在关系。文字与图画共同担当讲故事的重要角色，图画不再仅仅起辅助和诠释文字的作用。绘本源起的西方，它的概念至今也并未有统一的定论。绘本是源自日文的习惯，绘本在英文中是PictureBook(图画书)。在我国台湾地区，图画书与绘本常常被混用，绘本用于较为严格意义的图画故事书，而图画书的界定有时相当宽泛，甚至包括非虚构的知识类图画书、玩具书、歌谣等。
儿童绘本的意义
绘本为幼儿的世界提供了更开阔的、更适合他们了解世界的视角，具有其独特的传播性、趣味性和教学性。绘本与幼儿园中语言、认知、情感等各个领域相辅相成，相互渗透，不仅具有审美、教育意义，还有助于幼儿亲子间的沟通与亲密关系。《3～6岁儿童学习与发展指南》明确提出：“教师应该创设条件让幼儿接触多种艺术形式和作品。”明晰幼儿绘本的教育价值，能够帮助教师、家长与社会了解到幼儿绘本的重要意义，以便于更好地运用幼儿绘本，帮助幼儿健康成长。
1、儿童绘本市场有待培育，缺乏品牌出版社。
目前国内儿童绘本市场基本处于诸侯混战的局面，还缺乏像其他细分市场那样的品牌出版社。儿童绘本市场相对成熟的欧美和日本，品牌出版社集中的程度就很高。如日本福音馆是以出版绘本著称的出版社，他们对于日本绘本市场进行了50年的市场培育，从而确立了在日本绘本市场的地位。国内儿童绘本市场的开发，也需要这种品牌培育意识和耐力。
2、儿童读者年龄划分不细。
尤其是国内的低幼儿童绘本年龄划分大而笼统，一般以小学作分界线，线下分为低幼儿童绘本、学前儿童绘本。其实，低幼儿童绘本是个大概念，还可以细分，因为，一个人从出生到上学，其间短短的几年，却是人生生理和心理变化极大的几年。在这方面，作为先驱者的多纳儿童绘本图书已经为国内儿童绘本行业做出了榜样，不同年龄的儿童其心理及身体的发育是有区别的。如何针对不同年龄儿童的需要开发不同的绘本，是所有出版者必须对读者进行细致的研究才能把握的。
3、儿童绘本编排缺乏合理性。
儿童绘本的受众是儿童，即使有些书由成人读给儿童听或是与他们一起阅读，也不能不考虑图和文字的比例，文字的数量，插图的大小，字体、字号、用色、页数等是否符合儿童的阅读特点(视觉特点，阅读时间的极限等)。我国的儿童绘本似乎对此不够重视，或者缺乏相关经验。
经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。在绘本的创作端，线上平台带来的改变可能是颠覆性。
平台以更高效和开放的姿态为CP提供了更多机会。与此同时，和传统出版社不同，即时数据的获得更精准地指导了内容创作的方向。另一方面，工具和开发平台的出现进一步降低了创作门槛，提供给了普通创作者更多机会。
经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。在绘本的创作端，线上平台带来的改变可能是颠覆性。近年来儿童画绘本的市场环境逐渐良好，各国逐渐出台相关法规维护儿童绘本市场健康发展，另外，儿童绘本市场逐渐形成IP被拍成电影等，辐射领域比较大。
虽然儿童绘本还处于一个市场培育期。但实践证明，现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。
近几年全球的儿童绘本市场需求比较稳定，由于互联网的发展，少数国家有少量的下滑，但是需求规模依然可观。
据中研普华研究报告《2020-2025年儿童绘本市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》统计数据显示
2020儿童绘本行业现状及前景分析
1658年，捷克教育家扬·阿姆司·夸美纽斯的《世界绘图》，是欧洲插图儿童书的雏形。经过19世纪的成长，绘本在20世纪进入了全盛期。国外设立了全球儿童图画书三大奖项：国际安徒生奖、美国凯迪拉克奖、英国凯特-格林纳威奖，激励着一批又一批卓越的儿童绘本产生。分析大批经久不衰的国外绘本，它们的共同特点是：
(1)绘画创作极具有想象力，图文彼此呼应，能吸引不同年龄、不同兴趣的读者。例如《我爸爸》、《爷爷一定有办法》、《青蛙弗洛格的成长故事》等。
(2)绘本文字简练、优美，通过情境重点传达给儿童的是愉悦的情绪，而不是灌输大量的知识与道理。如《母鸡萝丝去散步》、《逃家小兔》。
(3)国外绘本在题材、内涵、功能、艺术风格等方面都具有丰富多元的特点。21世纪后全球儿童绘本发展越来越快。
图表：2016年-2017年各国童书在中国图书市场中的销售额占比
数据来源：中研普华产业研究院
随着国内经济的发展，儿童绘本市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，儿童绘本企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，儿童绘本行业有进一步洗牌的强烈要求，欲了解关于中国儿童绘本行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年儿童绘本市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。
