会展行业发展趋势 2020会展行业运行现状及市场前景规模预测

会展是指会议、展览(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。 特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，目前国内会展产业链已经相当完善。目前，中国会展业显示出强劲的发展势头，会展业的发展已成为拉动经济增长的重要手段。

会展行业发展趋势

品牌化是会展发展的必然趋势，只有打造自己的品牌，如北京的京交会、武汉光博会等品牌，才能形成核心竞争力，在国际市场立于不败之地，实现我国会展的长远发展。2017年，我国会展业需进一步细化会展类型，如科技类、文化类、商贸类等。在细分类型中，加大政策、人才、资金、宣传等投入力度，重点培育一批拳头品牌，扩大我国会展品牌知名度与影响力。同时实施品牌带动战略，助推我国会展整体质量的提升。

全球化战略要求将“引进来”与“走出去”相结合。目前，我国会展业在充分引进国际重要会议、著名企业的同时，也要强化“走出去”战略，积极开拓国外市场，将中国会展公司、会展品牌植入国际市场。据预测，每年举办的各种国际会议多达40万个，产值超过2800亿美元。

2020会展行业发展现状及市场前景规模预测

我国会展业起步较晚，法律法规相对滞后，行业规范不够完善，公共服务体系有待建立，行业基础仍比较薄弱。展会数量虽多，但实际办展主体数量不多，展会国际化、市场化水平有待提高。经历了2015年的逆势上涨后，2016年中国展览业进入提质增效的深度调整阶段，境内展览市场保持着稳中前进的发展态势，2016年共举办3052个展览会。展览会在北京、上海、广东的集聚态势依然明显，二、三线城市会展业受关注程度普遍提高，展览行业规范化程度增强，展览会品牌建设初见成效。与此同时，出国展览市场回暖，通过出国参展推动中国产品走出去成为保障“中国制造”全球市场份额、促进对外贸易稳步攀升的重要手段。2016年出国展览国别数、项目数、展出面积和参展公司数全面提升，其中仅贸促会审核批复的赴“一带一路”沿线国家的出展项目就增长了25%，展出面积和企业数量分别增加了80%和63%。

近年来，中国经济运行面临着国际环境持续恶化和国内改革发展进入“深水区”的双重影响。国际方面，世界经济复苏势头明显减弱，增速降至 2009 年以来最低水平。发达国家生产率增长缓慢，投资需求不足，金融市场信心不够稳固，经济复苏弱于预期。新兴经济体和发展中国家内需不振，出口萎缩，资本外流，经济增速进一步放缓。作为现代服务业的重要组成部分，中国会展行业的运行状态和发展趋势不但与国家经济转型密切相关，更对国家经济的创新驱动转型有着重要意义。

国家高度重视会展业的发展。近几年国家加强了对会展业的宏观管理，政府在投资、制定政策、对行业协会的管理等方面已经有了重大作为。我国稳定高速发展的经济形势为会展业的发展提供有利的经济基础。水涨船高，在经济环境形势看好的前提下，会展经济也会不断有所突破。我国幅员辽阔，南北跨度大，气候类型多样化，这是举办会展的一大优势。加之优越的地理条件和便利的交通条件。无论在何时，都能在国内找到一个气候宜人的理想城市来办展。会展行业有着良好的发展条件，前景良好。

根据中研普华研究院《2020-2025年会展行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2017-2022年中国会展行业规模预测

一、2017-2022年全国会展数量统计预测

图表：2017-2022年中国会展数量统计预测

数据来源：中研普华测算

二、2017-2022年全国会展展出面积预测

图表：2017-2022年中国会展行业展出面积预测

数据来源：中研普华测算

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