会展中心行业发展策略研究 2020会展中心市场前景现状分析

2020会展中心行业发展策略研究及市场前景现状分析

会展中心是人们进行物质交流和文化、学术等方面信息交流活动的场所。作为一种相对年轻的建筑类型，其概念系由博览建筑演进而来，通常包含会议、展览和相关附属建筑;会展中心的特性可以概括为三点：功能复合性、文化地域性和地标性。由于会展业长足进步，对功能的需求越发明显。会展中心集展览、会议、商住为一身，同时又属文化范畴，在形态上颇为讲求文化性和地域特色，有时更被作为代表一个城市经济、文化的地标性建筑。

近年来，我国会展行业发展迅猛，年均增速高达20%。据统计，我国举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动其他行业收入高达数千亿元，会展经济的火爆可见一斑。会展业得到前所未有的关注与追棒，除了行业本身利润率较高，大约在20%-50%左右，最重要的是能够带动相关产业发展，包括餐饮、交通、旅游、房地产等。对地方政府而言，会展业还可提升城市知名度，有利于招商引资。

我国会展业虽然起步晚，但因有着旺盛的需求与活跃的经济支持，举办展览会规模和可供展览面积不断增长，现已位列全球首位。中国国内展览业呈现数量稳步提升、规模快速增长的良好态势。截止至2018年全国展览馆市场整体租馆率提升明显，有104家展馆租馆率提高，比2017年增加4家，占比达到63%，我国展览馆利用率整体呈现提升的发展趋势。其中，上海新国际博览中心的租馆率达到68.34%，另外深圳会展中心、广州保利世贸博览馆及国家会议中心的租馆率也达到60%以上的水平。

随着会展中心行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

根据中研普华研究院《2020-2025年会展中心行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

中国会展中心需求与消费者偏好调查

第一节 会展中心产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

图表：2018年制造业不同营业收入水平企业参展率

数据来源：中研普华产业研究院

二、不同地区的消费者偏好调查

图表：2018年不同地区制造业企业参展率

数据来源：中研普华产业研究院

第二节 会展中心产品的品牌市场调查

一、消费者对会展中心品牌认知度宏观调查

品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

图表：2014-2018年消费者对会展中心的品牌认知度

数据来源：中研普华产业研究院

二、会展中心品牌市场占有率调查

图表：会展中心品牌市场占有率情况

数据来源：中研普华产业研究院

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析

一、价格敏感程度

图表：2018年制造业企业参展费用占比

数据来源：中研普华产业研究院

二、品牌的影响

图表：2018年全国展览场馆利用率前十的展馆情况

数据来源：中国会展经济研究会

中研普华研究院会展中心行业报告重点分析了我国会展中心行业将面临的机遇与挑战，是组织工程企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。未来会展中心行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年会展中心行业市场深度分析及发展策略研究报告》