2020牙膏市场投资前景及行业供需分析

2020牙膏市场投资前景及行业供需分析

牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一，配合牙刷使用达到清洁口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。

据最新调查显示，我国90%以上成年人有不同程度的牙周病，我国六成以上儿童患有龋齿。饮食和细菌是导致龋齿和牙周病的主要因素，因此清除牙菌斑是维护口腔健康的基础。使用含氟牙膏是目前世界上公认的最有效的龋齿预防措施。专家建议，牙齿萌出后就可根据年龄适量使用含氟牙膏。

牙膏行业隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。目前国内牙膏市场竞争格局是外资强而本土弱，高露洁、佳洁士、黑人、中华等外资品牌占了七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌只拥有三成左右市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领了“中草药牙膏”，“中老年口腔护理”等细分市场。

据中研普华产业研究院的《2020-2025年牙膏市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》数据显示：

2017年中国牙膏行业经济运行状况

2017年全国牙膏产量达62.05万吨，较2016年增长8.24%。具体来看，2017年与2016年相比情况相反，本土企业产量增长，外资企业产量略有下降，外资企业产量占总体产量的36.5%(2016年为46.8%)，本土企业占比上升为47.43% (2016年为38.43%)。

2017年各牙膏品牌延续了2016年的格局：继续两极分化。前4名黑人、云南白药(含金口键)、佳洁士、高露洁已占据近60%的市场份额。黑人和高露洁的份额略有下降。占据行业市场份额前十名的企业与2016年完全相同，占比仍达80%以上。说明前十名的企业大多数发展比较稳健。

从产品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草药、防敏感占比上升。中草药类产品从2012年以来涨势不变。与美白产品相比，2016年占比相差3个百分点，到2017年已缩小为相差0.3个百分点。美白类产品虽然占比持续下降，目前仍处于首位。从长远来看，两者仍将会瓜分一半的市场份额。

图表：2017年中国牙膏行业经营效益状况

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中研普华产业研究院

图表：2017年中国牙膏行业产品功效分布

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中研普华产业研究院

中国牙膏行业走向高速规范化发展道路

国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2016-2020年)》、《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》等发展规划，对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》提出：继续落实“轻工业调整和振兴计划”，以建设口腔清洁护理用品生产强国，促进我国人民口腔健康水平的不断提高;努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展;加强本土品牌建设，促进本土企业发展;继续提高产品质量，确保产品安全;不断增强行业科技实力，推进自主创新;促进产品功能细化，发展创新时尚和高附加值的产品;继续完善行业标准体系，规范产品生产和市场销售宣传;进一步提高国民口腔健康意识。一系列鼓励支持政策的出台，为本行业的发展奠定了良好的政策基础，有利于促进行业规范、健康地发展。

想要了解更多牙膏行业详细分析可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年牙膏市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。