牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白 2020化妆品行业的现状和发展趋势

牙膏也是化妆品?7月2日，日前，国务院公 布《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行，牙膏将被列入普通化妆品。《条例》禁止化妆品宣称具有医疗作用，禁止随意夸大化妆品功效，各种品牌牙膏的功效宣传可能也要进一步加以规范。在即将实施的《化妆品监督管理条例》中，允许牙膏宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。对此，江苏省口腔医院的专家说， 牙膏的这些功效都是已经被广泛认可的。

2020化妆品行业的现状和发展趋势

近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，未有一年出现过停滞或负增长情形，即使在2008-2009危机之年增速放缓，但很快在复苏中回到历史正常增长水平。

化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2016年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

在经济一体化进程中，以巴西、俄罗斯、中国、印度为代表的新兴经济体快速成长，中产阶级的崛起和城镇化率提高，给化妆品需求的释放提供了巨大动力。化妆品消费排名前十的国家中，新兴经济体占据三席，而从增速来看，金砖国家领先于成熟经济体。

跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计市场份额接近40%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。未来成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

图表：2015-2018年化妆品行业行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

随着美白化妆品行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为美白化妆品行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年美白化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。