2020中国传媒行业发展现状及未来投资前景趋势预测

近年来，随着网络技术与数字技术的不断发展，中国传媒发展的局势发生了很大的变化，而一直处于高地位的传统媒体渐呈式微之势。传统媒体产业的市场占有率和盈利能力降低，新兴的媒体却有着极强的危机意识，他们通过探究与摸索很快就超越了规模经济模式，走集成经济模式的道路，不仅给用户创造了很多的交互价值也给企业创造了更多的发展机会。

2020中国传媒行业发展现状及未来投资前景趋势预测

传媒集成经济的中心是传媒平台，需要把其他社会的资源进行整合，将富有活力的元素加入到媒体产业的结构中，使其能够创造新的价值，从而让技术与社会共同进步的目标得以实现。在以往的观念里我们都会认为媒体在我们的生活中只是一个传播介质，但是它真实的意义并不仅限于此，它还可以应用于社会与商业的资源整合。传媒集成经济可以为社会以及其他产业提供更多的价值，同时，传媒集成经济的模式在很大程度上依赖于网络技术的进步，还要适应更多的用户与商家的要求，根据其自身的优势传播大量的信息与资源，在沟通中创造新的经济价值。另一方面，集成经济整合关联的意义也包括网络的价值增长问题，让社会的整体生产水平与生产效率得到提升。

现如今，阿里巴巴、百度、腾讯三巨头都根据集成经济的含义强化了自己的产品与技术，在阿里巴巴推出了支付宝后，腾讯公司也构建了扫码支付与公众号支付的在线支付方法，从一些社交软件出发，通过购买物品、物流的查看、订单的管理以及售后的保障等问题延展开来，开拓出更多更大的集成经济效益。从阿里巴巴、百度、腾讯这三巨头的成功来看，集成经济战略是较为成熟的一种模式，这种模式是优秀的模式，它将改变我国的传媒产业与经济的局势，还可能对社会格局的改变产生深远的影响。

传媒经济是一个不断进行关联价值整合的过程，它主要分为三个层次：第一，只重视规模经济阶段，这一阶段由于企业的发展使得产品成本下降从而盈利上升。经济学的不断研究证明，企业在发展到一定的规模之后，就会发生盈利降低的现象。第二，企业在经营中进行扩张，将两种产品一起生产，这样就比单个的生产提高了效率，一些发达国家的传统媒体集团，就会在自己企业的内部采用资源整合的方法。第三，就是新型的传媒集成经济模式能够突破以往媒体模式的障碍，然后找到适合的发展方法，这样做使得集体更加密切，不再是单一的个体。同时，集成经济的目的就是为顾客带来更多的方便，而不是一味地追求利润，它还能够激发出更强的市场竞争力，将各种要素中的信息流、资金流、物流进行统一的整合，降低了企业的风险，也体现出了集成经济的强大作用力。

现阶段是产业全球化与经济一体化的阶段，采用集成经济的模式能够将产业的经营方式与企业核心业务的开展过程加以调整与优化，这样做不仅降低了产业经营的损失，还能使集成经济的管理利润达到最高。集成管理的效应主要包括：第一，范围经济效应。第二，聚集经济效应。各种生产要素相互协调、互补，提高了总体的效益。第三，速度经济效应，企业在经营的速度上超过竞争的对手，是一种时间上的效率经济。第四，知识经济效应。通过价值的扩展激发出更多的创造。第五，组织经济效应，指的是企业要通过外界的力量，来增强自身的能力。

"十三五"规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在"十三五"期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。到2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国传媒行业全景调研与投资战略研究咨询报告》显示：

中国传媒行业运行现状分析

第一节 中国传媒行业发展状况分析

一、产业总产值及增长情况

图表：2012-2019年我国传媒行业产值

数据来源：国家统计局

2019年，受整体经济环境及中美贸易摩擦等因素的影响，中国传媒产业虽保持了增长态势，总产值达到22625.4亿元，但增速首次跌破两位数，为7.95%，是近十多年最低。

二、细分市场规模及增长情况

1、电影

2019年中国电影创下全年电影票房历史最高纪录，数据显示，2019年中国电影票房达642.66亿元，较2018年同比增长5.4%。

2、电视剧

2013-2019年，我国电视剧发行数量整体呈减少趋势。2018年以来，我国影视行业加强监管，限制娱乐性内容播出、提高网络平台内容审核标准，2019年，我国电视剧行业受到一定影响。据国家新闻出版广电总局统计数据显示，2019年，我国电视剧发行数量约为254部，同比下降21.4%。

3、游戏

近年来国内游戏市场销售规模不断壮大，2019年中国游戏销售收入为2330.2亿元，同比增长8.7%，受游戏版号审批暂停影响，2018年中国游戏市场销售规模增速较2017年有所下滑，2019年随着版号审批恢复略有回升。

4、广告

2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2018年相比增速有所下滑，但广告经营额整体呈现增长态势，数据显示，2019年中国广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%。

三、传媒产业细分市场结构

传媒形态分析：传媒的形态可划分为一级形态，如电视、报纸、电影、网络、微博、手机等;二级形态，如财经报纸、体育报纸、青年报、老年报等，重在研究形态变化;内容形态，如画像、文字、会话、音乐、图画、照片等。

图表：中国传媒产业结构

数据来源：中研普华

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。长尾的发掘在未来依然具有美好的前景，而垂直化与专业化的细分市场正是网络媒体对长尾市场的追逐。事实上近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。譬如，在网络新闻阅读市场中，传统互联网的四大新闻门户网站格局已经多年未发生变化，移动互联网市场中腾讯新闻、今日头条、网易新闻为代表的第一梯队优势也较为明显。在垂直化、专业化的细分领域，很多企业经过了多年深耕，也积累了大量资源与优势。其中不乏汽车之家、易车网这样的汽车领域龙头企业，携程、去哪儿、途牛、艺龙这类专业的旅游资讯服务类企业，以及58同城这样的分类信息服务企业。

而未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，"人格化"与"社群化"的细分模式将逐步开启。也就是说受众选择媒介产品的依据将不仅是其功能性与专业性，还有包括产品中所蕴含的"人格属性"，未来的商业模式也将从渠道为王、产品为王、内容为王过渡到人格为王，而"社群化"则是这类细分媒介在传播过程中形成的受众组织形态。

本报告利用多种独创的信息处理技术，对传媒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想了解更多传媒行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国传媒行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。