2020网络媒体产业发展前景趋势及区域发展战略研究

互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有海量性、及时性、互动性等鲜明的特点。传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。

2020网络媒体产业发展前景趋势及区域发展战略研究

最流行的传统的SDI(串型数字)传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作才可能利用SDI创建类似以太网和IP(因特网协议)所提供的部分网络功能。所以，视频行业中的网络媒体技术就应运而生。

从2019年电视频道人均收视时长来看，央视频道人均收视时长出现下滑，省级卫视2019年表现与上年持平，传统电视在整体媒介竞争中的地位进一步式微，互联网驱动的碎片化传播正在加速电视观看频率降低的到来，受OTT和IPTV的影响，其他频道人均收视时长呈每年上涨的趋势。

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

目前，中国已经成为全世界最大的互联网市场，而且网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长。中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象。这无疑证明，互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。

在未来的5G时代，建构完善的物联网让一切设备终端都可能是屏幕，用户触达信息的媒介变得更加多元，同时4K、8K等高清技术的推进，电视内容将变得更为高清，5G的出现必然会推进AR技术的进步，传播速度的提升加上渲染技术的完善，未来互动剧、沉浸式体验将成为主流，用户可根据自身喜好选择剧集内容走向

网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视听新媒体的内容必须“绿色健康”。生产自制剧、引进境外剧是商业视听网站发展的两个重要方面，直接提升了其用户收视点击率。而国家相关主管部门一直没有对自制剧和引进剧进行严格的规范和管理，其播出标准、引进流程远远低于传统电视台。

网络媒体行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国网络媒体行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

未来网络媒体行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年版网络媒体产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。