2021spa水疗行业状况 spa水疗市场前景调研分析

近年来，对改善亚健康有很大帮助的SPA养生观念，得到了人们广泛的认可与接受，从而推动了中国SPA水疗业的极大发展。可以预见，SPA水疗业未来将成为继保健品之后健康产业的又一明日之星。现代人们都追求时尚、个性化、高品质的休闲放松方式，高端SPA会所通过打造一个环境雅致、有一定品位、不受外界干扰的场所，为会员提供一个高端私人会所，在未来的3-5年，高端SPA美容养生会所将成为未来美容业发展的主流。传统的美容院与传统的SPA将面临着巨大的考验，取而代之的将是一种连锁品牌精心打造的全新的高端SPA美容会所新模式。那么，spa水疗行业前景如何?

第二节 中国SPA行业发展现状分析

一、SPA行业需求环境

随着商业业务的交往发展，越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重要性，而这在以前只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。

由于男士美容SPA养生意识的觉醒，越来越多的男性加入到美容消费中来，目前已凸显出供求矛盾。对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。

二、SPA行业发展历程

早在公元前1500年，印度人就以这种“神水”疗伤镇痛，古希腊人也将其作为一剂治病强身的灵丹妙药，而在奢华的古罗马，人们更是利用水温的天然不同，将公共浴室分为很热、微热、冷池。这里成为勇士们洗净身体污垢的公共交流场所。

15世纪中，SPA的名字来源于靠近比利时的列日市的一个叫作Spau的小山谷，这是一个非常丰富矿物质的热温区，当地的居民通过泡温泉浴治疗各种疾病与疼痛。由此当地的温泉浴远近闻名。18世纪后，SPA开始在欧洲贵族中风行，成为贵族们休闲度假、强身健体的首选。除了SPA这个地方外，古罗马人在欧洲其它地区也利用天然的矿泉作为疗伤治病。后来，世界各地出现了越来越多的温泉疗养胜地。美国的加利福尼亚、法国、英国、意大利、奥地利、日本、台湾等地都有很知名的温泉疗养中心，而SPA这种休闲美容方式在这些地方也很流行。

随着时代的发展，人们不断赋予SPA更新的方式和更丰富的内涵。如今SPA这种融合了古老传统和现代高科技的水疗方法已不再是贵族们的专宠，而逐渐成为现代都市人回归自然、消除身心疲惫，集休闲、美容、解压于一体的时尚健康概念，配合着五感疗法，不论是舒缓按摩、美容还是温泉水疗。凡此种种与舒缓压力、舒缓身、心灵有关的活动，都可以称之为SPA。

三、SPA中心数量统计

图表：2015-2017年我国SPA中心数量

数据来源：中研普华产业研究院

中国的SPA服务2000年开始于上海，之后在全国专业美容市场中迅速发展，掀起了SPA消费热潮，成为了富裕起来的人民大众所关注的消费热点。SPA服务能够刺激血液循环与淋巴循环、松弛紧张的肌肉，实现美容与瘦身的结合，同时能够让人在喧哗和烦躁的环境下放松心情、舒缓压力，因此在都市人群，特别是看重养颜保健、舒缓压力的人群中具有巨大市场空间。

伴随经济的稳步增长，我国人民人均可支配收入不断提高，而恩格尔系数持续下降，标志着我国消费者逐渐将更多收入用于非食品方面的支出，享受型消费占比提高，人们的自我保健意识逐渐提高，并对更高品质、更加健康的生活方式有强烈的诉求，这使得大众化成为了美容美发服务业的必然发展趋势，同时也使SPA行业拥有了广泛的客户群体，为行业的快速发展打下了坚实而庞大的市场需求基础。SPA美容会所发展十分迅猛，每年新增的SPA美容会所数十分可观;2015年中国SPA中心的数量达到8953家，2017年数量超过10000家。

四、SPA服务消费人数

图表：2015-2017年我国SPA服务消费人数

数据来源：中研普华产业研究院

五、SPA行业市场规模

图表：2015-2017年我国SPA行业市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

在中国作为新兴美容项目的SPA水疗，正以每年超过10%的速度快速的增长着，2017年，中国SPA行业市场规模达到418亿元，

六、SPA行业盈利水平

SPA本身属于服务业，一般来说，男士SPA健康养生馆的顾客平均消费价格在120-180元，而产品所需成本仅为5-10元，加入一次性用品损耗，包括包头巾，洁面巾等约合2元，美容师提成按最高提成方式5%计算：120元×5%=6元，这样算来总成本最高15元钱，而这仅是一次护理的毛利润，因此男士美容行业的毛利润在其他行业的相比之下是非常可观的。

七、SPA行业标准缺失

近年来，SPA已成为一个被房地产开发商和大大小小的休闲会所不断热炒的时尚休闲概念，但与国外已经相对成熟的SPA行业相比，中国的SPA市场才刚刚起步，相关的行业规范及资格鉴定还处于完全空白的状态。

八、SPA市场热的冷思考

不忘初心，方得始终，对于一个行业也是一样，当价格，口碑，流量都不占优势的时候，要再次拉回顾客的关注，还得回归本心，做好服务，强调消费者的价值，而非只是出于利益的需求。就如同靠口碑营销火起来的凡客一样，在经历了飞速扩张后，被市场遗弃，最后还是但从做好一件T恤出发，回归本质，重新赢回消费者。SPA也是一样，不浮躁，不跟风，有自己的坚持与主见，用好产品，做好服务，做好美容师培训，做好店面接待，重视小额消费用户，不店大欺客，重视顾客意见，做好投诉反馈。

2021spa水疗行业状况 spa水疗市场前景调研分析

随着人们追求生活品质提高、关注身心健康、真爱生命的观念不断增强，SPA服务将作为对众多人的身体、心灵时尚的更高追求，市场发展空间巨大。

SPA是一个舶来词，是集休闲、美容、减压于一体的休闲健康新概念。如今SPA逐渐演变成现代美丽补给的代名词，而水疗是SPA最普遍的形式。在中国，伴随着改革开放和人们生活水平的快速提高，SPA产业应运而生，迅猛发展，从研发、生产、销售SPA产品，到人才培养，SPA水疗馆服务，SPA已经发展成为一个完整的产业链。在经济增长乏力、消费热点不多、稳增长难度加大的情况下，旅游业成为促进经济增长的新动力。未来5年，金融行业还将为旅游业提供1.6万亿的信用额度。在这一背景下，近年来涌现出一批以温泉、水疗为特色的旅游项目。未来5年，万豪、希尔顿、洲际集团等将在中国新开业758家五星及白金五星酒店，其中水疗中心是这些五星级酒店不可或缺的服务设施。

SPA行业在新加坡、中国、马来西亚、印尼等亚洲国家正在蓬勃发展，目前，中国有130万家美容spa店，行业规模近2000亿。移动互联网的发展进入了空前的时代，而SPA的主力军——女性市场也在快速打开。当今社会的女性已经完全解放，已经不再被传统的思想所束缚，个性化的自我追求也愈来愈明显。细分市场思路将每一个消费者的需求都会被放至无限大，未来的美容业市场将是竞争更加激烈的。但SPA的发展也将会在中国的大城市逐步发展到中小城市，让更多的女性关爱自己。在互联网冲击下，传统零售业一溃千里的时候，服务业却呈现一派欣欣向荣的趋势，尤其是以个性化体验为特色的美容服务。未来有两种生意的价值会变得越来越大，一是帮助用户节省时间，二是帮助用户把节省的时间浪费在美好的事情上。对SPA馆来说，已经完美将这两种生意价值融为了一体，或许，下一步要做的是如何更好的宣传品牌知名度，以便打开更大的市场缺口，让更多创业者享受新消费者生态崛起带来的大商机。

高端SPA美容会所成为主流，根据国际spa协会(international spa association)的统计，最近几年，全球spa产业呈现出惊人的快速成长，高达20%-30%的年发展率。在美国休闲旅游产业中，spa已连续3年发展率最高，去年大约有1500万人次美国人进行过spa;在欧洲，平均每年使用spa的人次超过2000万。在全球spa热潮的带动下，一些国际主流化妆品巨头开始注意到spa市场具有的巨大潜力，国际著名化妆品牌，如兰蔻、夏奈儿等在最近一两年纷纷大力拓展spa市场，为高端消费者提供专业美容疗程服务。他们的专业spa水疗中心，有别于传统的服务地点，可能开设在百货公司，也可能开设在五星级酒店。

就美容业而言，高端市场的定义应该是：在高档私密的场所，为有一定经济实力,有年轻化需求的人士，用高科技产品和仪器、高端的医疗抗衰老产品提供一对一的专业化服务，而且这种服务一定是长期、持续的服务。客户消费全部实行预约制，在预约的时间，提供约定的服务。高端美容会所的经营者通过打造一个环境雅致、有一定品位、不受外界干扰的场所，为会员提供一个高端私人会所。

我国城市白领与外企员工很大比例处于亚健康状态，即通常所谓的“白领综合症”。与高收入阶层不同，职业白领健康状况更多表现于颈肩腕综合征、慢性疲劳综合症等与工作相关的疾病。世界卫生组织公布的世界范围10大职业病中，肌肉筋骨系统障碍、神经系统障碍和心理障碍就分列第三、第七和第十位。在我国城市白领阶层，越来越多的职员抱怨他们颈部和腰部部分不适，感觉肩背腕疼痛、抽筋、肌肉拉紧或无力，有的还有焦虑、失眠、紧张、免疫力降低等症状，严重的甚至不得不就诊。

事实上职业工作人员的健康状况很久以来就得到了社会各方面的关注。北京市卫生局2001年就决定，拓宽职业性健康监护服务领域，在原有企业职业性健康体检基础上，开展视屏、高频、电磁场、微波、高低温、振动、精密作业和办公室从业人员的职业性健康监护。同时对现代智能化办公环境开展有害物质检测，研究室内环境健康品质标准和预防控制对策。

可以肯定的认为，目前城市职业白领与外企员工群体是健康服务的首要目标，也是健康服务最有发展前景的细化市场之一。因此，SPA在白领与外企员工中具有强烈的市场需求。在中国作为新兴美容项目的SPA水疗，正以每年超过10%的速度快速的增长着，2017年，中国SPA行业市场规模达到418亿元。SPA本身属于服务业，一般来说，男士SPA健康养生馆的顾客平均消费价格在120-180元，而产品所需成本仅为5-10元，加入一次性用品损耗，包括包头巾，洁面巾等约合2元，美容师提成按最高提成方式5%计算：120元×5%=6元，这样算来总成本最高15元钱，而这仅是一次护理的毛利润，因此男士美容行业的毛利润在其他行业的相比之下是非常可观的。

随着对行业发展的逐步规范，连锁经营成为中小型SPA美容会所的发展趋势。SPA会所经营模式目前市场仍处于不完善、不成熟的发展阶段，缺乏完善的管理模式，SPA会所经营尚未形成规模，多种因素的汇集造成SPA会所规模经营难以扩大、品牌难以深入人心。因此在SPA行业推广和实行连锁经营观念，提供优质的服务和产品，建立良好的运作程序，形成良好的口碑和品牌效应的经营运作模式势在必行，连锁经营将是未来发展的主流，连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力。

未来SPA水疗行业将如何发展?想要了解更多关于SPA水疗行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国SPA水疗行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。