2021可穿戴设备市场占有率 可穿戴设备行业发展分析

可穿戴设备多以具备部分计算功能、可连接手机及各类终端的便携式配件形式存在，主流的产品形态包括以手腕为支撑的watch类(包括手表和腕带等产品)，以脚为支撑的shoes类(包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品)，以头部为支撑的Glass类(包括眼镜、头盔、头带等)，以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。

可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

2021可穿戴设备市场占有率分析 可穿戴设备行业发展分析报告

近年来可穿戴设备概念持续火热。可穿戴设备，即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。得益于可穿戴设备种类的增加、产品技术的渐趋成熟、用户体验的提升、价格的下降以及各大厂商的积极投入研发，可穿戴设备的发展已经进入了井喷期。伴随着科技的进步和智能化浪潮的到来，智能可穿戴设备也在飞速发展着。其形式也越来越多样化，从最初的智能手机演变成现在智能手表、智能手环、智能眼镜、智能跑鞋等等。

智能可穿戴设备是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通过软件支持和云端进行数据交互的设备。其思想和雏形出现于20世纪60年代，70-80年代有概念设备推出，2012年智能手表等可穿戴终端开始爆发，2013年下半年进入产品密集发布期。

从市场角度看，互联网巨头跨界进入可穿戴领域，并成为市场主要推动者，其中谷歌2012年发布的Google Glass第一次掀起可穿戴热潮。百度、苹果、360等随后进入，举措频繁，小米手环的火爆加上APPLEWATCH的助推，带动可穿戴市场整体进入迅速扩张阶段。得益于可穿戴设备种类的增加、产品技术的渐趋成熟、用户体验的提升、价格的下降以及各大厂商的积极投入研发，可穿戴设备的发展已经进入了井喷期。

穿戴式智能设备时代的来临意味着人的智能化延伸，通过这些设备，人可以更好的感知外部与自身的信息，能够在计算机、网络甚至其它人的辅助下更为高效率的处理信息，能够实现更为无缝的交流。应用领域可以分为两大类，即自我量化与体外进化。

随着智能手表和新规格被市场接受，可穿戴设备市场将在2019年重新恢复双位数百分比增长，一直持续到2022年。到2022年时，全球可穿戴设备市场的总出货量为1.904亿块，5年内的复合年增长率为11.6%。从细分产品看，智能手表和智能手环将引领行业出货量的增加，至2022年智能手表的出货量有望达到9.43亿块，占总出货量的49.53%，智能手环的出货量将达到4.55亿块，占总出货量的23.90%。

IDC近日发布可穿戴设备市场追踪报告，显示2020年第三季度中国可穿戴设备出货量为3293万台，较上年同期增长15%。排名前三厂商分别是华为、小米与苹果。华为得益于智能手环、智能手表强势表现，带来可穿戴设备高速增长，在该季度，华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%至941万台，位列行业榜首。

对于小米而言，尽管高性价比抢夺市场，但面对华为等强劲竞争对手，小米系列可穿戴设备在该季度同比下降7.7%至724万台，由2019年第三季度27.5%市场份额下降到22%，退居第二。需要指出的是，苹果公司在中国可穿戴设备市场继续保持高速增长。Apple Watch及AirPods系列耳机展现出稳步增长态势，使得在该季度总体出货量同比增长66%至587万台，在中国市场排名第三。

整体来说，就国内可穿戴设备市场格局来看，华为在该市场稳健，展现出较强的竞争力，至此国内可穿戴设备市场封王。只是，就全球市场来看，小米则力压华为，因持续在海外市场发力，使得市场位居全球第二。华为因受美国制裁，可穿戴设备出货量主要集中在国内。

IDC数据显示：2020年第三季度，小米以1700万台出货量占全球13.6%市场份额排名第二。华为则排在第三，该季度出货量为1370万台，较上年同期增长87%，是三大厂商增收最快的厂商。值得一提的是，苹果作为全球可穿戴设备领导厂商，出货量、市场份额领跑全球。

全球可穿戴设备市场分析

2020年第三季度，全球可穿戴设备出货量高达1.25亿台，同比增长35%。苹果公司可穿戴设备占全球33%市场份额，位居行业第一，出货量高达4140万台。该出货量规模是华为、小米、三星三大巨头的总量，可以看出苹果称雄全球可穿戴设备市场。

结合财报显示，可穿戴设备是苹果公司新摇钱树板块之一，2020财年，来自可穿戴设备、智能家居所组成的其他业务营收达到306.2亿美元，换算人民币高达2000亿，是苹果各产品线增速最靓丽的业务板块。另外，结合各调研机构给出的数据来看，Apple Watch是全球最畅销智能手表，AirPods是全球销量最高的TWS耳机市场。

Apple Watch，主要在于丰富的健康医疗管理，特别心率检测。同时，新一代Apple Watch Series 6在前代健康功能的基础上更进一步，推出新功能，使用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。整体来说，苹果智能手表不局限于一款智能硬件，而是健康生活设备。与此同时，Apple Watch拯救生命受到赞誉。

AirPods是全球最受欢迎的无线耳机，具有降噪功能的AirPods Pro在全球更是一度卖断货。可穿戴设备强劲需求下，使得产业链公司业绩大增。立讯精密2020年前三季度营收同比增长57%至595亿元，净利润同比增长62%至46.8亿元。蓝思科技前三季度，营收同比增长26.6%至260.8亿元，净利润同比增长209.6%至34.3亿元。歌尔股份作为Airpods核心供应商之一，随着苹果可穿戴设备销售规模不断扩大，其盈利水平有望进一步提高，前三季度净利润同比增长105%至20亿元。

最后，尽管今年受到疫情冲击，但全球可穿戴设备继续呈现欣欣向荣的发展态势，消费者对智能手表、耳戴式、腕带等可穿戴设备需求强劲，尤其智能手表可以独立手机使用，以及各种可穿戴设备加入健康等管理应用，推动行业高速增长态势。

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