珠宝零售市场调研分析 2021珠宝零售行业现状及发展前景分析

我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及;另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，缺的也可以说是没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。

国内珠宝首饰制造水平有持提高，在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高企业的设计、制作能力，完善加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出民族产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

珠宝零售行业市场竞争还处于低层次的价格竞争

市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我国珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。

中国珠宝首饰随着生产和消费的扩大，消费日臻成熟，时尚化、个性化成为潮流，经营不断规范，专业化、集约化渐成趋势。从珠宝首饰的发展趋势来说，专卖店是一个必然之路，也是建立品牌的很好的出路。关键是经营者能否提升观念，提高管理水平，拥有高质量及个性化的产品，具备独特的企业文化，以及专业服务水准。从国外同业情况来看，品牌珠宝首饰企业，主要采用专卖店的方式进行销售。人们购买珠宝时大都会选择专卖店，而不选择商场。主要是这些专卖店从设计到形象包装都有自己的特色，服务的水平又是一流的，卖场的氛围营造出一种高贵、优雅的感觉，即使你不去购买珠宝首饰，在浏览参观的过程中，看到那些陈列讲究的珠宝饰品，感受那种高雅的环境，体验到恰到好处的服务时，也会令你怦然心动，看过后产生久久的回味。

珠宝零售市场调研分析 2021珠宝零售行业现状及发展前景分析

近年来，随着内地珠宝佩戴氛围的逐渐形成，中国内地亦成为了珠宝拍卖的必争之地。而珠宝拍卖、珠宝消费“旋风”从香港刮到内地，也在侧面反映出国内黄金珠宝消费的兴起。伴随着黄金价格整体呈现反弹走势，黄金珠宝市场交易也在持续回暖。目前，中国黄金市场价格比较稳定，黄金需求量也趋于平稳，而平稳的黄金市场不利于投资需求的购买力，但随着传统黄金的刚需性及个人消费的增长，消费需求类黄金饰品需求量稳定增长。在消费提质下，未来中国奢侈品市场消费将持续升级，而黄金珠宝等高保值饰品将成为居民消费结构快速升级的最大受益者。全行业开始集中发力新零售，力求突破现有瓶颈。整个珠宝市场的销售额总体呈现增长态势，珠宝市场的挖掘空间和发展潜力可期。目前，珠宝行业经过三十余年的高速发展后，在外部经济环境刺激以及市场作用下开始进入调整阶段，行业危机严峻。在大环境下，珠宝零售商受产能过剩、同质化严重、库存积压、互联网电商冲击等影响尤为明显，这也表明升级变革已经是传统珠宝零售商的生存发展必行之路。而业内企业之间强强联手，展现了强大的资源整合力和产业链运营能力，为珠宝零售商带来新的发展机遇。

2018年，中国黄金产量为401.119吨，连续12年位居全球第一。2018年，全国黄金实际消费量1151.43吨，连续6年保持全球第一位。2018年1-12月，全国金银珠宝类零售总额为2758亿元，同比下降7.14%。在“一带一路”倡议指引下，运用新的互联网技术、大数据、云计算、AI技术和现代物流技术，构建珠宝新零售——智能珠宝店，将是未来几年中国乃至全球珠宝行业的重大发展机遇。在这个信息快速及时、技术成熟、科技尖端、竞争激烈的时期里，跟不上变化或缺乏创新力的企业将很难生存。除了持续不断的款式创新以外，产品品质将是下一个产品竞争的重点，因为零售品牌商需要长期持续稳定的品质来保障品牌的品质口碑。在零售品牌的产品激烈竞争下，ODM模式是工厂生存的竞争点，而要真正成为有实力的ODM生产企业，需要拥有实力强大的创意设计团队和业务服务团队，以及健全的管理体系。目前很多珠宝品牌开始布局新零售及区块链。区块链技术的应用很好的解决了珠宝证券化、类证券化交易的问题，帮助珠宝实现价值变现。未来区块链+珠宝值得期待。

2019年上半年，社会消费品零售总额为195210亿元，同比增长8.4%。金银珠宝类零售总额为人民币1354亿元，同比增长3.5%。中国金银珠宝类商品零售额不断扩大，黄金消费量持续增长。随着中国奢侈品消费市场的蓬勃发展，未来五年间中国可能会成为高级珠宝的终极消费者。同时，个性化的小件珠宝饰品正在受到年轻消费者的青睐，老年人、男士饰品成为新的分类，开始努力开拓市场，中国珠宝市场将出现更加多元化的趋势。

中国珠宝产业主要分布在以深圳为代表的珠三角，以上海为代表的长三角和以北京为代表的环渤海地区。这三大区域包含的京、津、鲁、辽、沪、苏、浙、粤等9省市集中了全国44%的人口、40%以上的富裕阶层、80%以上的金银珠宝公司，拥有庞大的珠宝生产力和消费潜力。虽然上述地区的地理范围较大，但与中国巨大的市场空间和国土面积相比，产业集中度较高，产业集聚效应较为明显。消费升级+行业集中度提升有望驱动珠宝行业龙头上市公司的业绩高增长。消费将越来越成为拉动经济增长的主要动力，消费升级已成确定性趋势，高端国际大牌渠道较难覆盖一线以下城市，内资龙头品牌渠道下沉充分，有望持续受益于三四线城市消费升级及行业集中度提升。

疫情对珠宝零售的影响

春节前后本是黄金珠宝企业销售的黄金期，但今年受新冠肺炎疫情影响，黄金珠宝企业业绩遭受冲击。人们购买黄金珠宝的需求在疫情期间有所下降，但黄金珠宝回购业务却在这一时期有所增加。在疫情结束之前，大批消费者不会选择购买黄金珠宝，而我国的投资者眼下也不愿意再用存款购买黄金。受疫情影响，人们对黄金的消费需求在减弱。然而，互联网黄金回购业务却在特殊时期异军突起。

国家“一带一路”倡议造就的宏观“政策势”与近年科技发展的“技术势”，形成了珠宝发展“势”。珠宝首饰零售的“势”是“新零售”，就是珠宝首饰零售+新技术(包括+互联网)。当前新技术浪潮所造的“势”包括：大数据、云计算技术、VR技术、AI技术、物联网技术、区块链技术，这些技术将共同成就珠宝新零售——珠宝智能零售。智慧零售在各行各业的强劲发展势头，互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合，既是国家经济发展的必然趋势，又为中国珠宝行业的变革指明了发展方向。预计2019年中国限额以上金银珠宝类零售总额将达2810亿元，到2025年将达3230亿元。

未来珠宝零售行业将如何发展?想要了解更多关于珠宝零售行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年珠宝零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。