2021奢侈品行业发展趋势和市场容量分析 奢侈品行业市场前景分析调研

2021奢侈品行业发展趋势和市场容量分析 中国经济复苏助推奢侈品行业最大收购

“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

当国内的疫情刚刚好转，欧美国家奢侈品市场低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中国，安洁利率先将自身已经趋于完善的二手奢侈品产业链与具有强大客户市场的直播产业链相结合，期望在降低企业成本的同时，也促进自身集群开拓完善。

在2020年全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，将达到3460亿元。仅仅一年时间，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计，只需再过五年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

北京、上海、成都、广州、深圳、三亚，从北到南，随着中国率先从疫情中恢复正常运转，这一场景在各大城市的百货商场轮番上演。2020年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万元，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。8月，路易·威登上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高月销售额纪录。

相比之下，海外奢侈品市场则只能用愁云惨淡来形容。受疫情影响，相继有法国奢侈品牌Chanel宣布停产、美国历史最悠久的奢侈品百货店Lord & Taylor申请破产保护、珠宝巨头蒂芙尼(Tiffany & Co)关闭旗下七成门店。而此消彼长之下，LV趁势收购了蒂凡尼，奢侈品行业在中国经济强势复苏的背景下也迎来了涨价潮，未来奢侈品行业发展趋势怎么样?

美东时间1月7日，全球最大的奢侈品企业LVMH(路威酩轩集团)宣布正式完成对百年珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)的收购，并宣布任命该集团创始人伯纳德·阿诺特的儿子亚历山大·阿诺特进入蒂芙尼的新领导班子。

Tiffany发布公告称，LVMH已正式完成对其收购。但交易价格由去年11月敲定的每股135美元、合计162亿美元的现金价格调整至每股131.5美元/股，较原收购价减少3.5美元/股，交易总价降至158亿美元。

尽管收购价格由162亿美元降至158亿美元，但这仍然是LVMH 集团迄今为止规模最大的一笔收购交易，也是全球珠宝行业史上最“壕”的收购案。

从对簿公堂到把手言欢不过一个多月，之所以如此迅速地达成和解，或许与Tiffany业绩的快速恢复也有密不可分的关系。

在新冠疫情影响之下，今年奢侈品牌的销售额都受到了巨大冲击。据Tiffany此前公布的业绩报告来看，截至4月30日的2020财年第一季度中，Tiffany净销售额同比下降45%至5.56亿美元，净亏损6460万美元;在截至7月31日的3个月内的二季度中，Tiffany净销售额比上年同期下降29%至7.47亿美元，净利润为3200万美元。

2020财年第二季度，Tiffany全球净销售额下降了28%，但较2020财年第一季度亏损的6500万美元，Tiffany已在第二季度快速实现转亏为盈。而Tiffany的第三季度报告更是亮眼，截至10月31日三个月内的第三季度中，Tiffany净销售额录得10.08亿美元，仅下滑1%，可比销售额增长3%;净利润同样表现不俗，录得1.19亿美元，同比大涨52%，去年同期为7800万美元。

奢侈品行业市场前景分析调研报告 中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家

此前，多家奢侈品牌迎来2021新年涨价潮，LV于上周全面上调大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间。1月11日，上海多家奢侈品店，LV、爱马仕工作人员表示已经涨价，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人员则表示还没有接到涨价通知。中国是世界第二大个人奢侈品市场，仅次于美国。估计中国消费者在国内和海外的消费占全球消费的比例约为三分之一(2018年，全球消费相关消费金额为3,130亿欧元，中国消费者占了1,000亿欧元)。奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

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