短视频市场份额分析调研 2021短视频行业发展现状与前景分析

据报道称，2020年6月我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，其中短视频已成为新闻报道新选择、电商平台新标配。网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77.1%，网络新闻借助社交、短视频等平台，通过可视化的方式提升传播效能，助力全面宣传报道。

短视频市场份额分析调研 2021短视频行业发展现状与前景分析

2020年短视频和直播的内容形态深度耦合，正在成为互联网平台标配。回顾2020展望2021，随着短视频产业政策引导规范化、行业活跃用户规模趋稳、内容生态逐步成熟，短视频产业已经告别野蛮生长，进入成熟发展前期。截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。近年来，匠心精制的制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，节目质量大幅提升。在优质内容的支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增加用户粘性。短视频平台则通过推出与平台更为匹配的“微剧”“微综艺”来试水，再逐渐进入长视频领域。2020年，短视频应用在海外市场蓬勃发展，同时也面临一定政策风险。

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

近年来，我国各大互联网巨头纷纷入局短视频行业，目前我国短视频行业竞争派系有字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于字节跳动系;快手短视频属于快手系。

疫情使线上娱乐领域发展更迅速，短视频迎来新的发展契机。截至2020年12月，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。”近两年，短视频行业快速发展，用户规模不断扩大，影响力也不断提升，新闻、电商、旅游等行业都在借助短视频实现转型升级，相对应地，对行业人才也提出了更高的需求。

相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化;传播速度快，社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者入局，短视频的覆盖范围急速扩张，影响力越来越大。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化;传播速度快，社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

目前全球具有影响力的短视频玩家除了字节跳动、快手等，还有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，这些国际社交平台在看到TikTok惊人的发展速度后感受到威胁，因此快速布局短视频领域。

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，预计2020年超过350亿。尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。目前短视频行业案例也相应地在增长，未来将继续扩大。

已进入上市倒计时的快手，迎来港股投资者空前高涨的打新热情，成为资本市场近期最热门的话题。“老铁经济”迎来高光时刻的背后，国内短视频行业已成为互联网文娱市场“第一大时间杀手”。企查查数据显示，目前我国共有4700余家短视频相关企业，2020年新注册量达到1857家，同比增长116.9%，其中二季度注册量最高，达659家。从地区分布来看，广东省以1250家企业高居第一，安徽、北京分别以409家、355家分列二三位。未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。

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