东京奥运会火炬传递3月开始 2021年体育行业市场需求预测分析

东京奥运会火炬传递3月开始

据东京奥运会官网消息，当地时间25日，东京奥组委宣布，奥运火炬传递时间为当地时间3月25日至7月23日，传递从福岛县开始。火炬传递具体的形式细节会因当地的疫情状况而有所调整，因此可能出现暂停火炬在公共道路传递、庆祝场馆只举办点燃仪式、不允许观众参加等情况。

2021年体育行业市场需求预测分析

我国体育产业的发展虽然取得了很大的成就，但是与发达国家相比，还处于初级阶段。在美国，体育经济的年总产值是汽车制造业两倍，在经济领域起着龙头作用。近几年，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。目前，国家大力推进体育服务事业的发展，逐步取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动国内体育服务行业向市场化、专业化发展。取消赛事审批只是体育服务行业发展过程中的冰山一角，政社分开、政企分开、管办分离，体育行业协会与行政机关脱钩将在国内体育服务行业逐步实现，届时，体育服务行业的商业化程度将大大提高。

中国体育产业中，体育服务行业占比较低，2015年，其占比只有22.38%，远远低于美国运动观赏和运动健身服务的占比57%。中国的体育产业多为体育用品、服装鞋帽的制造和销售。中国注重发展的是硬实力，而非服务行业这种软实力。

受新冠肺炎疫情影响，过去一年，体育产业一度被迫按下“暂停键”，但也迎来求新求变的转折点。业内人士指出，“十四五”时期，我国竞赛表演业、智能体育等领域大有可为，体育产业未来值得期待。

体育产业市场发展空间广阔

近日，围绕国家体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图，国家体育总局体育经济司司长刘扶民表示，竞赛表演业依然是体育产业发展的一项重点。

2018年，国务院办公厅印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》明确，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元。根据国家统计局、国家体育总局公布的最新数据，2019年，我国体育竞赛表演活动的总产出为308.5亿元。我国体育竞赛表演产业仍有不小提升空间。

“‘十四五’时期，我国将举办一系列国际顶级赛事。这意味着我国体育场馆等硬件基础设施将进一步夯实。”刘扶民说。

赛事作为体育产业链上游，能够直接辐射影响下游的体育培训、体育用品等服务业和制造业，并间接影响旅游、娱乐等周边产业。业内专家表示，疫情防控常态化之下，随着民众运动热情逐步复苏，健身热有望进一步带动消费热。

据统计，我国每年有4亿经常运动人群，60多万体育从业人员，10多万专业运动员以及年均600余场纳入国家体育总局计划的大型赛事。以普通运动人群年人均消费20元，从业人员人均2000元，专业人员1万元，大型赛事场均100万元计算，体育保险潜在规模超百亿。

由于传统体育保险的覆盖面小、保障程度低、险种少等问题很难解决运动场景中碎片化的诉求，定制化、专业性、创新性、低成本的保险将是体育保险发展的趋势。体育与保险的融合很有前景，不管是健身运动还是赛事组织，都有发生意外的风险。如果能有保险对其进行保障，对参赛个人和赛事组织者都能起到补偿损失的作用。虽然过去由于种种原因，全面、完善的体育保险在国内的发展一直没有实质性进展，但时过境迁，现在的产业环境已经发生了的天翻地覆的变化，中国体育产业正迎来历史上最好的发展机遇期，体育保险的发展前景巨大。

疫情期间，线上线下互动参与体育，成为健身活动的重要解决方案之一。尤其是直播健身、网络赛事、在线培训、线上销售等体育产业新模式发展迅猛。刘扶民介绍，由国家体育总局与中体产业集团合作，在抖音、快手上开展的3个居家健身活动和赛事累计播放量已超过40亿次。京东去年“双11”数据显示，平台内瑜伽服饰成交额增幅达407%，普拉提器械成交额增幅达368%，健身哑铃成交额增幅达134%。

随着数字技术对我国体育产业推动作用日益突出，体育产业领域数字化为发展新业态指出突破方向和路径实现的可能。在清华大学公共管理学院教授江小涓看来，在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术及产业支撑下，体育数字化将沿着“数字技术+产业”和“传统产业+数字技术”两条路径快速发展，成为体育产业发展的主要增长点。

目前，我国体育装备制造业虽然规模较大，但大多处于价值链中低端。数字化转型将加快提升体育制造业技术和质量档次。如消费者可自助下单，选择个性化图案印制在产品上;诸如手环、眼镜等可穿戴智能设备的生产，也将满足消费者多样化需求。

据报道显示，当前我国居民体育消费的总量在1.5万亿元至1.8万亿元之间。但在体育消费结构中，75%左右来自体育用品装备消费，而体育服务消费占比不够高，这意味着我国居民体育消费增长空间广阔。

未来体育经济行业将如何发展?想要了解更多关于体育经济行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年体育经济行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。